亚洲羽毛球精英巡回赛:用娱乐工业打造体育赛事IP

作者:赵晴 2018-10-28 0 0

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你是否打过羽毛球?又是否收看过羽毛球比赛?又是否在现场观看过羽毛球比赛?这三个答案的肯定回答很可能呈逐一递减趋势。中国羽毛球的群众基础和羽毛球的赛事票房形成了强烈对比,而如今一项全新的赛事——亚洲羽毛球精英巡回赛,试图用娱乐工业思维来打磨赛事,以改善这一现状。


文/ 赵 晴  编辑/ 郭 阳


 

羽毛球的庞大群众基础,能否孵化出高端赛事?


据2016年数据显示,中国的羽毛球人口已达到2亿,从人口规模上看,仅次于跑步,排名第二。不过,令不少人感到意外的是,相较于羽毛球的群众基础,这个领域有特点的赛事似乎偏少了一些。最近,有一项全新的赛事,希望可以靠着自己的努力来填上这个空白。


这项赛事就是亚洲羽毛球精英巡回赛(以下简称“亚巡赛”),能有这样的愿景,确实也是来自于其主办方的经验与底气。生态圈了解到,这是由亚洲羽毛球联合会、中国羽毛球协会主办;中奥广场管理集团有限公司、碧源控股集团有限公司承办;中奥盈谷体育发展股份有限公司、碧源新阳(北京)体育文化传媒有限公司联合承办的一项洲际规模的羽毛球赛事,今年已经进行到了第二届。


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亚巡赛娱乐化现场剧透


2017年,第一届亚巡赛在成都市青白江区文体中心落幕,当时曾邀请李宗伟、蔡赟、田儿贤一、亨德拉、叶姵延等9名国内外羽毛球巨星参赛,平稳打响了第一枪,并且开始酝酿着更大规模、辐射更多城市与更多人口的商业化赛事。


今年,老牌体育公司中奥牵手新兴的碧源新阳(北京)体育文化传媒有限公司,双方作为合作伙伴共同承办赛事,给比赛增添了不少动力。而比赛城市也进一步扩大到深圳、济南、成都、郑州这4座城市,赛事周期长达4个月,总奖金高达500万人民币。


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深圳站团体赛冠军


亚巡赛的赛制充分考虑到了羽毛球的参与性与观赏性,分为全民选拔赛和团体精英赛两大板块,为草根球员、民间高手创造与专业国手同场竞技的机会,与“我要上亚运”、“我要上奥运”等选拔型赛事有异曲同工之妙,顺利打通了草根与职业的通途。


那么,亚巡赛的IP打造之路究竟是怎样成形的?带着疑问,生态圈记者专访了碧源新阳总经理贾楠,来一起揭开这个赛事商业化的神秘面纱。


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碧源新阳总经理贾楠

 


体育是高级娱乐,亚巡赛步入“高端”之路


羽毛球是参与性运动,不是观赏性运动。在古代,隔网运动大部分是贵族运动,乒乓球、网球,羽毛球也不例外,它契合了中国人崇尚的内敛、低调、儒雅的精神,逆境翻盘,顺势得分,但这些已经不是年轻人的口味了。”贾楠在接受采访时,对羽毛球的项目的前景忧心忡忡。


的确,较比足篮两大运动,羽毛球隔网相对,没有激烈的身体对抗和强烈的赛场冲突,导致多数赛事的观赏性和竞争力不如NBA与五大联赛,这也让羽毛球赛事的商业化开发受阻,俘获年轻观众的能力不足。


基于这样的运动项目属性,亚巡赛又是如何创新,突破壁垒的呢?曾经从事演唱会、电影等行业的贾楠,向生态圈讲述了他们的全新打法。


  • 用演唱会的方式打造赛事


“产品应该按照市场反应来不断升级,所以我们首先要做的就是迎合观众。体育是一种高级的娱乐产品,需要解读,而观众需要被带领。”


贾楠团队为亚巡赛打造了一种全新的办赛理念,用演唱会的方式办赛事。公司在深圳站之后迅速成立了演艺团队,类似于演唱会明星身后的舞蹈演员,他们被称之为氛围营造者,不同于啦啦队,他们会在比赛间隙,在观众中间,配合演唱会水准的灯光舞美和时下流行的洗脑神曲,带领大家做简单的舞蹈动作,贾楠称之为时尚广播操,来调动现场氛围和观众情绪;同时现场还为观众准备了彩灯和荧光棒、大型的道具可供拍照、吉祥物间歇暖场等等一系列场景打造,为的就是让观众更好的沉浸比赛、享受比赛。


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碧源新阳的演绎团队


除了学习演唱会的灯光舞美,在环节设置上亚巡赛也是下足了功夫。演唱会或者NBA赛事中常见的”Kiss Camera“,将在亚巡赛总决赛上演;演唱会用点歌环节来跟观众互动,而亚巡赛会请运动员跟观众一起跳洗脑神曲舞,来调动现场气氛;演唱会有“安可“环节,亚巡赛现场也会随机挑选观众跟冠军明星打一场表演赛。


碧源新阳的演绎团队


在采访中,贾楠兴奋地给生态圈记者展示他们的赛制流程表,详尽而周密,如同操办一场演唱会一样,来打造这样一场羽毛球赛事。


“中国人花钱买票看赛事,无非就是两种情况:看明星和看热闹,我们的阵容比不过亚锦赛、世锦赛,但在氛围的营造我们不输大赛,就是为了让现场观众高兴。”

 

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用娱乐产业的手段来包装一个赛事产品,但不是娱乐致死。亚巡赛并没有让这些“噱头”喧宾夺主,比赛本身依旧是最大亮点。“演唱会是性感范儿,我们是健康范儿”, 贾楠表示迎合观众的程度把控至关重要。


  • “娱乐赛事”还是“赛事娱乐”,顺序很重要

“马拉松赛事是典型的‘赛事娱乐’,参与跑步赛事分泌多巴胺,人心情愉悦;中国羽毛球参与度非常高,但是为什么之前票房这么惨淡呢?因为它不是最具观赏性的项目,但通过LIVE氛围的场景打造,先震撼观众的眼球和耳朵,让观众在比赛间歇high起来,让大家饭后茶余愿意讨论,这是典型的‘娱乐赛事’的思路。”


在IP打造方面,定位很重要,基于用户广泛参与的定位则更是赛事可以立足的重中之重。正如Color Run的定位是最快乐的五公里那样,亚巡赛的办赛初衷亦是为了让观众身心愉悦,因此,即将上演的济南站的整体定位,正是一场让选手与观众全面参与的娱乐赛事盛宴。


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济南站海报宣传图


“室内场景的赛事就是一场秀,主演就好比参赛阵容,群演就是观众,赛制就是剧本,组委会就是制作团队,竞赛表就是节目表,演员、导演、制片一应俱全……应该说这是大家共同参与打造的一个产品,所以11月份的济南站,我们的目标是在观众心中留下‘制作精良’四个字,就足够了。” 贾楠信心十足地说。


贾楠向生态圈介绍,基于这样的办赛理念,亚巡赛明年的比赛将会进一步打造五大场景,根据比赛时间又可以分为五大主题——


开年赛事是红磨坊主题,从羽毛球是贵族运动的角度,力求还原一场皇家赛事;

5月-6月是黑白主题;

7月-9月是彩色主题;

10-11月是热带雨林主题,倡导关注濒危动物;

12月份总决赛是圣诞主题;


——不同的主题会对应不同的主视觉营造,包括工作人员的服装,现场的道具。你能想象在12月份,一个国际级的羽毛球赛事,一个圣诞老人打扮的主裁在执裁比赛吗?在亚巡赛,这样的一幕就有望成为现实,来到每个羽毛球爱好者的身边。


众所周知,英语里把体育赛事翻译成“Game”,而亚巡赛还不满足于此,在贾楠团队看来,立志于把亚巡赛打造成一个大“Party”才是他们的最终目标。

 

目前,中国娱乐产业已经发展的非常成熟,周末与假日花钱买票看热映的电影,黄金档买会员看综艺节目与电视剧,已然成为很多家庭的选择。在这方面,体育还有很长的路要走。而通过娱乐工业的成功范例来弯道超车,也不失为是一种“撑杆起跳”的选择——真正让消费在体育人群中产生,让爱好者用钱来投票,是整个行业需要面对与解决的关键问题。

 

曾经从事演唱会、电影等行业的贾楠自称是“圈外人”,而他用娱乐产业的思维来运营羽毛球赛事的思路很新颖,但也绝对不乏挑战。面对行业的期待,贾楠也坦言这是一场赌博,是输是赢,充满悬念。


在体育产业的牌桌上,带着娱乐产业的新颖思维,亚巡赛已然成为一个亮眼的“高端玩家”。接下来,能否顺利的让用户为之买单,将会成为是否能顺利破局的关键所在。

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关键字 : 赛场内外 羽毛球
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