咪咕上看NBA!5G前夜,体育的媒体呈现会怎样改变?

作者:刘金涛 2018-12-10 0 0

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在“大雪”的寒冷节气里,一场火热的2018年中国移动全球合作伙伴大会,带来了一个体育圈的震撼消息:中国移动咪咕公司与NBA在广州举行合作签约仪式,共同宣布达成长期合作伙伴关系。



文/ 刘 金涛  编辑/ 郭 阳


12月7日恰逢节气大雪,北方正式进入寒冬,让朋友圈里一片“冷冷冷”。而即便在千里之外的广州,冷空气也没有迟到,一场大雨过后,温度急转直下,这是广州人一年中为数不多拿出羽绒服的时候。


但在广州也有一件大热的事——恰逢2018年中国移动全球合作伙伴大会召开,通向3楼会场的路要走20分钟,拥挤的人群把为数不多的扶梯堵得水泄不通。或许,会场里的那个“5G”的大字 ,足够这个城市里所有关注新技术的人为之驻足。


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在这样一场大会上同样也有一件震动行业的体育大事件:在世界杯之后拿下CBA版权的咪咕,如今也将NBA版权收入囊中——12月7日,中国移动咪咕公司(以下简称“咪咕”)与NBA在广州举行合作签约仪式,共同宣布达成长期合作伙伴关系,咪咕也借此正式进军国际赛事版权市场。



世界杯之后,NBA是咪咕全球化的利器


NBA上一个港澳版权的获得者,是多次引起行业热议的乐视体育。


2016年9月,进入香港一年的乐视体育和NBA中国联合宣布:乐视体育成为NBA未来5个赛季(2016-2021赛季)在香港和澳门地区的官方媒体合作伙伴,据传这笔费用是上一个版权周期的四倍。


在这片版权成熟的市场里,疯狂的乐视体育没能把故事讲到最后。在2017-18赛季结束后,NBA一直在寻找更可靠的新合作伙伴,于是,在千呼万唤之中,咪咕登上舞台。


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咪咕此时的入局,不仅是他们首次与NBA达成重量级的合作,成为NBA的全球合作伙伴, 还为他们与北美体育市场的合作打开了局面,更是拉开了与港澳地区竞争者Now TV的差距。


据了解,咪咕文化科技有限公司成立于2014年,彼时中国移动提出了“三条曲线”的发展模式,其中数字化服务是连接未来的重要“枢纽”,目的是跳开现有体制产生新增收入,这个任务便落在了咪咕身上。


当时,咪咕面临着音乐、视频、阅读、动漫等各个领域的火热战线,在竞争红海里,他们为了谋求高速的发展,选择了出海。如今快5年过去,咪咕在海外尤其是亚太地区的国际市场版图已逐渐显现, 而NBA在港澳地区的版权,也成了咪咕稳固当地市场的重要砝码,同时也为中国移动夯实根基。


“咪咕公司与NBA的合作,是中国移动加大与国际顶级内容合作,共同打造优质内容平台的重要举措。”中国移动副总裁简勤在发布会上这样表示。


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如今,咪咕下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司,这其中虽然没有直接开设体育子公司,但从北到南的咪咕,始终保持着对体育内容的嗅觉,也用一系列眼花缭乱的布局,宣告了自己对于体育内容的高度重视。


从圈地娱乐到加码体育,此前在娱乐领域呼风唤雨的咪咕,在今年世界杯期间为中国球迷烙下了深刻印象,也借助世界级体育IP为自己打开了更大的市场。而背靠在国内拥有9亿用户量的中国移动,咪咕想联手NBA,讲好更多体育用户的故事。



NBA在国内迎来5G时代?


在发布会现场,生态圈记者了解到,咪咕在与NBA达成合作后,未来双方将通过中国移动旗下咪咕公司、香港公司、国际公司等所拥有的全媒体平台,向中国内地以及香港和澳门特别行政区的球迷提供海量的NBA内容。


港澳地区方面,咪咕将提供比赛直播和原创内容,包括季前赛、常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛、NBA选秀、NBA颁奖礼和NBA Action等,而球迷还可以用咪咕观看24小时播放的NBA TV 国际频道。


除此之外,双方又将赛事版权进一步切分,咪咕将为中国内地的用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛。与此同时,作为全球合作伙伴,双方将共同拓展4K和虚拟现实等新兴科技领域的全场景体验;推动Jr. NBA项目发展;推出联名授权商品等等。


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可以说,咪咕连接的不仅是港澳地区的球迷,在国内也有众多合作模式。而中国移动作为国内5G技术的领先者,在与NBA的合作中也见展现独特的优势。


  • 观赛黑科技


作为2018央视世界杯新媒体合作伙伴,咪咕视频在国内首次将真4K技术应用到体育赛事商业化直播上,50帧原画与HDR技术,让画面更加清晰震撼。据统计共有43亿人次通过咪咕视频观看世界杯内容。在这个基础上,咪咕在面向未来5G新时代,将与NBA充分发挥各自在技术和内容方面的优势,为用户带来更高质量的观赛体验。


  • 全场景触达


中国移动是全球最大的移动通信运营商,目前服务移动用户超过9亿、宽带用户超过1.5亿,因此托中国移动强大的用户规模和海外机构的能力资源,咪咕将为NBA带来从线上线下、从个人移动终端到家庭大屏等不同场景及传播形式的全覆盖。


  • 全IP玩法

 

咪咕公司将充分发挥全IP资源和能力优势,打造基于篮球文化与具有NBA特色的业务形式,如NBA专属视频彩铃、NBA视频手机报、NBA联名授权商品等等,为用户带来“体育+娱乐”的全场景沉浸式体验。

 

科技改变体育,对于媒体产品属性极强的顶级赛事来,更是如此。在这方面,咪咕优势明显,而无论未来版权战场如何发展,中国移动和咪咕已经站到体育舞台中央。



NBA版权牌桌上,又多了一个咪咕


在成为央视俄罗斯世界杯新媒体版权合作伙伴之后,咪咕又在10月15日与CBA公司签署合作,获得2018-20赛季的CBA版权,引起篮球行业的轰动。此后,咪咕又与PP体育成立联运中心,获得了包括欧冠、亚冠、WWE、UFC、欧洲5大联赛以及中超赛事等版权。


可以说,从世界杯的足球到牵手PP体育,再到篮球领域的CBA和NBA,网罗海量顶尖赛事的背后,咪咕展示了自己有实力、有能力去做好体育内容这门生意,也充分证明了自己的体育野望。


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俄罗斯世界杯的咪咕成绩单


当然,咪咕入局NBA并非仅仅是一个简单独立的版权购买事件,在下赛季结束后,腾讯、百事通等平台与NBA的转播合同都将到期,而新合同的谈判也将在2019年春天开启,在此时咪咕选择从港澳地区入局,很有可能还有着更进一步的打算。


而多一个有实力的竞价者,对于NBA来说自然是一件喜事,而对于整个中国体育产业来说,版权乃至行业的格局会向着什么方向发展,目前仍然扑朔迷离。


毫无疑问,NBA是最具商业价值的核心体育IP,自然也是行业聚焦的兵家必争之地。经过两个多赛季的运营之后,NBA已是腾讯体育最为核心的赛事版权。但与此同时,伴随着阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信入股篮网队、进入NBA中国董事会,也展示了阿里系对于NBA这块香饽饽的野心。如今多家巨头对于篮球版权的兴趣,势必会让版权市场再起波澜。


如何去分配这块蛋糕,让体育产业的发展能够走入正轨,才是咪咕和牌桌上等人该思考的。前赴后继的探索者,有的倒下了,有的依然在战斗,但不变的是对一个良性发展的中国体育国度的真实期待。


而面临着大象群舞的局面,无论从哪个方面来看,咪咕都并不畏惧竞争,毕竟竞争早在它出生时便写入了基因里。毕竟,体育参与可以看作是娱乐消费的一部分,而咪咕这类众多具备强大用户基数的企业进入,将有助于体育文化的进一步积淀,变革才会从这里开始。


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咪咕的体育产业布局进一步完善


对于中国体育产业来说,咪咕等行业巨头的进入,做大了体育市场,也是行业的一次发展良机。对于体育行业来说,仍然需要不断寻找更多内容来促进用户各项指标的增长,从而突破长时间里中国体育的局限性,下沉顶层资源,一步步地改变人们参与体育与消费体育的习惯。


面朝5G时代,向阳而生的咪咕,会给体育产业带来一个更好的答案吗?

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