着眼2022杭州亚运会,23岁的吉利汽车原是体育老玩家?

作者:刘金涛 2019-04-16 0 0

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亚运会的周期已经进入杭州时间,而最受关注的赞助类目之一,官方汽车服务合作伙伴,也已经落入吉利的口袋。

纵观吉利汽车的布局以及其23年历史,这家汽车运动乃至体育产业的老玩家,又面向未来迈出了坚实的一步。


文/ 刘 金涛  编辑/ 郭 阳


一直以来,车企都是体育赛事的重要赞助商之一,在2022年亚运会的杭州,汽车品类的赞助商也在近日浮出水面——本土汽车品牌吉利,正式成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴。


亚运会对于杭州来说是不可多得的体育与国际化的机遇,对于23年岁的吉利汽车来说亦然。


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亚运会主场馆奥体莲花碗亚运会主场馆奥体莲花碗


不过,从市场环境来讲,2019年不那么美妙的是,如今中国汽车市场正从增量市场逐步过渡到存量市场。2018年国内汽车销量是2808万辆,较2017年减少80万辆,而2018年汽车销量增长速度为-2.76%,是28年以来的第一次负增长。在这样的情况下,如今车企加重了在体育营销方面的发力,也属于一项应对方案。


一直以来,体育与汽车都有着很高的契合,尤其是受众层面。赞助体育赛事,汽车厂商能很快获得巨大的曝光、市场知名度和长久的品牌效应,也能够通过线下近距离的方式,与用户产生沟通与情感连接,加上中国体育市场在近几年的快速发展,如今厂商们将更多的注意力放在了国内赛事上。


↓中国体育人口画像,与车企受众有较高重合度

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“营销是与用户沟通的桥梁,而体育,则是那个最佳的叙事方式,”在吉利品牌销售公司总经理宋军告诉生态圈,亚运提供了一个更自然、更放松地与消费者进行互动的舞台,而在车以外,吉利还将着重为用户带来品质生活的感受。


在4月13日,吉利汽车正式启动了主题为“科技吉利,悦行亚运”的亚运战略,在成为亚运会首家官方合作伙伴之外,这也是吉利科技和实力对外展示的良机。


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据了解,吉利汽车将全力打造PMA纯电动平台,到2022年将实现轿车、SUV、MPV全品类车型涵盖,并将全面搭载全球领先的高等级自动驾驶技术和智能网联技术,带来“纯电动+高性能+智能互联”三位一体的产品性能和用户体验,与“绿色、智能、节俭、文明”的亚运办会理念深度对接,全面贯彻吉利汽车品牌升级战略。


而在杭州亚运会召开期间,吉利汽车将在亚运区域内全面实现自动驾驶,打造智慧亚运村等智慧出行生活场景。同时携手旗下新能源出行服务平台曹操专车,为亚运会进行全场景全方位的服务。


在发布会当天,吉利汽车亚运推广形象大使孙杨的出场,便是驾驶着吉利无人驾驶汽车现身,并在现场展示了自动泊无人驾驶车。“无人驾驶需要一个逐渐被大众接触的过程,在人性化和个性化设置的情况下,无人驾驶会带来便利、乐趣和温暖。”孙杨向生态圈评价道。


作为杭州人本土体育明星,大赛成绩出色的孙杨的站台,更是加深了国内外市场的认可。


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实际上,谈起目前还没有进入大众生活的自动驾驶等智能科技,如今正是各大厂商的新方向。而早在2011年,吉利汽车便开始投入自动驾驶研发,2017年正式发布G-PIOLT自动驾驶技术战略,预计将在2020年后实现高度自动驾驶,到了2022年杭州亚运会召开时,吉利汽车将在区域范围内实现完全自动驾驶。


在时间点上与亚运会完美契合,这也让受众加深了对吉利汽车的期待。


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其实,说起与体育的联系,吉利汽车可谓是老面孔。


作为中国最早进军赛车领域的车企,吉利集团董事长李书福早在2006年便开创了“亚洲吉利方程式公开赛”,这是首个由中国汽车厂家打造的汽车方程式国际公开赛,结束了国内没有本土方程式赛车运动的历史。


而隶属于吉利集团旗下的铭泰集团,于2015年投资建设了宁波国际赛道,这是经国际汽联FIA、国际摩联FIM双认证的二级赛道,全赛道总长4.01公里,可举办多种级别的方程式赛事和摩托车锦标赛。


而在核心技术领域,领克汽车也带来了新的突破。4月7日,在2019年WTCR房车世界杯摩洛哥站的第三场正赛中,Lynk & Co Cyan Racing车队的泰德·比约克,驾驶领克03 TCR赛车夺得了车手冠军,车队同时夺得车队冠军,领克也成为首个出现在被誉为“房车赛界的奥运会”的WTCR中的国产汽车品牌。


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领克03 TCR赛车 2


由此来看,无论是体育营销还是汽车运动领域,吉利汽车都在不断尝试并达到了新的高度,尤其是在核心技术层面,更是国产品牌的领军者。数据显示,2018年吉利汽车突破产销150万大关,市场占有率达到6.2%,位居中国品牌乘用车销量第一。


2019年的体育小年并不意味着在营销和体育层面的暂缓,今年铭泰体育旗下还有中国方程式大奖赛、F4中国锦标赛、中国电动汽车场地锦标赛、中国新能源汽车公路挑战赛、中国-东盟国际汽车拉力赛、沃尔沃中国高尔夫公开赛、中国帆船联赛、中国铁人两项系列赛、宁波国际马拉松等十余项赛事与活动,届时吉利和铭泰的品牌价值与精神,仍将得到更深刻的贯彻。


对于旗下拥有沃尔沃、吉利汽车、领克汽车、Polestar、路特斯、曹操专车和铭泰等品牌和公司的吉利集团来说,亚运会是一个十分庞大的营销场景,尤其是在杭州这样一个新兴的国际都市,吉利更希望借助大本营的力量,来向全世界传达吉利汽车的科技与文化。


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吉利集团组织结构图,最右边就是铭泰体育


“希望2022年的亚运会,是一届不一样的赛事,不仅在于智能化,还有整个杭州城市的建设、绿色、人文等等一系列的城市名片,都能得到完整的展示。”孙杨说道。


“天上天堂,地下苏杭”,古时范成大为我们描绘了吴郡的魅力。如今在吉利汽车和“中国泳池一哥”孙杨的加持下,坐落在钱江世纪城的莲花碗和亚运村,届时将在杭州拔地而起,成为这座城市的新核心。

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在2016年G20峰会之后,2022年亚运会作为民族力量展示的重要舞台,也将成为杭州以及中国体育前进的新引擎,而这样一个体育营销的大战场,在迎来了吉利这个车企领域的官方合作伙伴之后,还将会陆续宣布官方合作品牌的落地,也会持续引发体育行业的关注。


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关键字 : 吉利 亚运会 孙杨
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