囊括27项超级IP,爱奇艺体育升级之路怎么走?

作者:吴嘉伟 2019-05-13 0 0

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“为了更好满足用户对体育内容的消费需求,爱奇艺体育平台将增加西甲联赛、欧洲国家联赛、2020欧洲杯、法网、温网等全球影响最大的赛事,进一步丰富超级体育IP,吸纳大量国际潮流运动IP,服务更多体育细分领域的潜在用户,还将联合海外优秀节目制作机构,打造原创节目内容。”


去年九月,爱奇艺体育完成A轮融资,并志在打造超级在线体育平台后,备受行业关注。


不同于往年只存在于爱奇艺高层大娱乐战略的只言片语中,今年体育内容第一次以独立单元亮相爱奇艺世界大会,创始人龚宇更是亲自站台,传递出背水一战的决心:


“体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要的一环,体育内容也将是年轻用户娱乐消费中不可或缺的组成部分。爱奇艺体育虽然是爱奇艺参与的一家合资公司,但爱奇艺已经把体育频道,所有的体育资源跟未来的机会和可能性都注入到这家公司,全力支持其发展成为一个成功的在线体育平台。”


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新内容战略


去年八月,爱奇艺、新英体育共同成立北京新爱体育传媒科技有限公司,爱奇艺释放出全站资源,全力助推爱奇艺体育的相关业务,促进体育与娱乐的融合,一切只为构建超级在线体育平台。


双方强强联合后,爱奇艺体育在原有的网球、高尔夫等版权基础上,还将持续拥有西甲联赛、亚足联旗下所有赛事的版权。


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截至2019年5月,爱奇艺体育已囊括27项超级IP,超过6000场体育赛事直播,200集以上的国内外优秀体育纪录片以及20000多支潮流运动视频。


爱奇艺体育CEO喻凌霄也在会上正式公布了爱奇艺体育未来的内容战略:


“为了更好满足用户对体育内容的消费需求,爱奇艺体育平台将增加西甲联赛、欧洲国家联赛、2020欧洲杯、法网、温网等全球影响最大的赛事,进一步丰富超级体育IP,吸纳大量国际潮流运动IP,服务更多体育细分领域的潜在用户,还将联合海外优秀节目制作机构,打造原创节目内容。”


做了多年体育版权生意的喻凌霄,见证了数字媒体平台的发展对体育内容的改变,以及带来的机遇和挑战。


面对台下众多的行业人士强调:数字媒体平台的内容呈现模式,颠覆了之前传统电视的内容分发模式,呈现形态非常多样化,除了直播,还衍生出短视频、点播包括图文、UGC等。我们从这些数字媒体平台的发展,以及内容分发角度看这个问题,带来的挑战是用户对内容的需求愈发多元化,这给体育内容带来了机遇,也带来挑战。


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爱奇艺创始人龚宇则认为中国的体育行业刚刚进入一个好的发展阶段,到达产业高峰只是时间上的问题。他还进一步分析了体育内容的商业价值,以北美娱乐企业发展进程为例,迪斯尼在合并FOX之前,每年500多亿的美金收入中,有40%来自于电视网络,而电视网络中的利润有一半来自于ESPN。


相对娱乐内容产品,头部体育版权稀缺并且特点突出、不可替代的战略价值更高。


虽然龚宇在会上说术业有专攻,要把体育交给专业的团队做,但中国体育市场泛娱乐化提速,与娱乐融合的趋势也越来越明显,这对于娱乐资源丰富,并希望在合适的机会扩大体育领域布局的爱奇艺来说,自然不会错过这个时机。


另一方面,爱奇艺自从2018年在纳斯达克上市后,资产量上涨,主要营收结构也发生了变化,会员付费收入超过广告,爱奇艺一直坚持的付费视频运营策略得到印证。这其实对于体育版权内容的变现,是一个积极的信号。


有行业人士认为,爱奇艺体育补强了版权运作、体育赛事经营方面的经验,在导入爱奇艺平台流量与资源后,会员营收和广告变现的能力将得到加强,发展前景被看好。新的体育版权资源,也让爱奇艺体育站到了体育资源链的顶端。



西甲联赛:最具泛娱乐优势的赛事IP


在爱奇艺体育众多版权中,最受关注的无疑是西甲。


西甲联赛作为西班牙最高等级的足球联赛,也是欧洲乃至世界最高水平的足球联赛之一。在以往的十多个赛季中,西甲球队就捧得过五次欧冠奖杯。尤其以皇家马德里、巴萨为代表的西甲豪门俱乐部,更是在中国具有广泛的影响力。


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而随着中国球员武磊加盟西甲西班牙人俱乐部,并打入中国球员在西甲历史上的首粒进球,西甲在中国更是受到了空前的关注。


西甲中国区总经理Sergi Torrents表示武磊加盟西甲,成功吸引了中国民众对西甲的关注,可以说是拉近了西班牙足球与中国球迷的距离。


“武磊加入西班牙人俱乐部以后,俱乐部社交媒体的粉丝数增长了50%以上,也正因为武磊,让西甲与中国球迷有了情感上的共鸣,这对于武磊本人和西甲的影响力都是非常好的提升。”


在阐述西甲为何选择与爱奇艺合作时,Sergi Torrents 认为爱奇艺的平台调性与西甲的全球策略非常契合,双方可以共同成长。


国内体育行业的现实是,体育内容需要争夺两类用户,一是体育垂直用户,二是泛体育用户。体育垂直用户的数量有限,所以争夺泛体育用户就相当关键。


但是除了运动项目的铁杆粉丝,绝大多数泛体育用户并不需要把体育内容作为满足他们娱乐需求的主要方式。所以体育IP需要用娱乐化的方式或者说与普通人能产生情感连接的内容来获取更多的新用户。


喻凌霄在谈到西甲在中国的市场竞争力时提到,相比其他欧洲足球赛事,西甲在中国应该是最具泛娱乐优势的赛事IP,这正符合中国体育与娱乐产业融合的发展趋势。


可以说西甲在竞技赛事价值外,在俱乐部、球员方面,还有很多可开发的市场空间,随着赛事之后的深度运营,影响力也会越来越大。


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几天前,阿迪达斯刚刚宣布与西甲豪门皇家马德里完成赞助合同的续签,新合同将持续到2027-28赛季结束。


据Sportspro报道,虽然合同的具体细节尚未披露,但之前已有消息透露续约金额将达到11亿欧元(合约12亿美元)。如果算上衍生商品销售,新合同实行后,皇马每年在此领域收入将达到1.69亿美元左右,冠绝西甲。


阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted给予皇马很高的评价:“与世界上最好的足球俱乐部完成续约,是帮助我们在足球领域保持领导地位的基础。”


而另一支被广大球迷所熟知的巴塞罗那足球俱乐部(简称“巴萨”)距今已有120年历史,是近年欧洲乃至世界最成功的足球俱乐部。


特点鲜明的巴萨已经不仅仅是一家足球俱乐部,球队不仅成绩卓越,其独特的足球风格更是被印记在足球历史,连同俱乐部坚持自行培养球员的传统一起声名远扬。如今,巴萨在全球范围内拥有上亿级球迷,并且是社交媒体上最受关注的足球俱乐部。


“我们希望打造一个新的概念,那就是体育也是一种娱乐。足球比赛是90分钟,但90分钟以外可以延伸很多领域,会有很多人想看看梅西私下的生活是什么样,又或者武磊在西班牙生活得如何,所以整个行业不仅仅是赛场上的90分钟,球场虽然是焦点,但周边的很多信息都是可以娱乐化的。”Sergi Torrents表示西甲在中国将与娱乐化方向做更多的尝试与融合。



数字媒体连接年轻用户  驱动体育赛事变革


喻凌霄认为,从泛娱乐的角度,从球队与球星的大众关注度来讲,西班牙足球俱乐部会更受中国普通用户的关注,加上爱奇艺在互联网资源、自制内容等各方面的硬实力,可以说西甲非常适合爱奇艺这样具有强大娱乐基因的数字媒体平台。


《奇葩说》的出现,成为具有标签意义的网络综艺节目,《盗墓笔记》的热播,也刷新了行业对网络剧的认知。爱奇艺力推的网络大电影模式,更是将网络电影的制作与商业模式标准化。


并未选用大流量演员,也不是大IP改编的《延禧攻略》在2018年的热播,更是成为中国影视行业发展进程中重要的标志性剧目。


公允地讲,在过去的这些年,爱奇艺的确通过创新探索,为大文娱行业制造了很多优质的内容作品,并建立了新的行业模式,同时非常了解中国的泛娱乐文化和行业运作。


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“体育的发展最重要的就是吸引年轻人,需要用有趣的内容,有趣的方式来吸引年轻人,让年轻人实时地与体育互动。我们希望了解用户怎么观看比赛,参与比赛,所以数字媒体平台对体育赛事的影响相当重要,我们希望用正确的方式找到未来的年轻用户。“ 亚足联传讯总监Colin表示在获取年轻人的关注方面,数字媒体平台对体育赛事越来越重要。


体育在与娱乐快速融合,全球体育产业也在经历前所未有的数字化进程,而技术作为引领与推动体育内容发展的驱动力也发挥着日趋重要的作用。


“借助智能工具,在内容安全、智能标注、自动分类、自动抓取、格式转换等审核维度和智能拆条、自动战报等生产维度,极力提升内容制作效率;同时,根据内容时效推荐、重点内容推荐、用户兴趣推荐三大智能推荐逻辑,精准匹配用户喜好带来个性化的视频内容体验。”


喻凌霄提到,爱奇艺体育将充分依托爱奇艺平台的技术能力,在庞大赛事视频数据库基础上,为用户带来更多个性化的内容体验。


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互联网时代,数字媒体平台对体育内容的影响愈发深远。要成为以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,这是爱奇艺的企业愿景。要实现这个愿景,体育自然是不可或缺的重要部分。


也许经历过体育版权市场的多年风雨,爱奇艺体育CEO喻凌霄先生的结语更显得平静且真实:“体育运动不仅仅是娱乐的一部分,体育是生活的一部分,体育更是高品质生活的一部分,爱运动,爱生活。”



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