CUFA又一年:一代人正在老去,但总有人正年轻

深度精读 作者:宋鑫宇 2019-07-05 0 0

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“一代人正在老去,但总有人正年轻。”近来,这句歌词感动了不少人,而在这足球的夏天,刚刚过完19个年头的CUFA,也有年轻人与大体协及运营方阿里体育一起,书写了一段全新的传说,感动着热爱校园体育的人们。


这个赛季的CUFA,确实有点不一样。


文/ 宋 鑫宇  辑/ 郭 阳


“没有人总是19岁,但总有人19岁。”


自从毕业之后,学校这个词就变得越来越陌生,直到看见朋友圈里,有人晒出一张现在学生给学校做的关于大学生足球联赛(adidasCUFA)的预告海报。


在媒体行业多年,这张学生制作的椰树牌椰汁风格的海报,说实话算不上精美,但是却让我有种想回去看比赛的冲动,回去看看和兄弟们一起征战过的北京赛区,看看又一代“19岁”的年轻人在如何挥洒青春与汗水。



刚成年的CUFA,承载着刚成年的梦


中国大学生足球联赛创办于2000年,按人的年龄算刚刚成年。而从上赛季末端开始,阿里体育获得该赛事的独家商务运营推广权。如今,这已是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛。


而如果说要在全国adidasCUFA的各个大区挑选一个最强的赛区,那么北京赛区则是当仁不让的魔鬼小组。


今年的改制后,超冠元年冠军、10冠王理工,上届联赛的总冠军北航,全国8强甚至4强常客的农大和人大,传统强队北大和北体大,众多强队扎堆于北京赛区.....由于以往每年只有四个进军全国赛的名额,不少人经常开玩笑的说,全国冠军努努力还有可能拿到,北京赛区冠军只能看运气了。

 

而随着今年adidasCUFA赛制的大改,在由全国24支最顶尖高水平球队组成超冠联赛之后,余下的约200只高水平球队组成了全新的冠军联赛。


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这使得在北京常年被京城四少(农大、北理工、北航、人大)压在大区赛门外的北大与北体大终于获得了进军全国舞台的机会,而这两支球队也最终在冠军联赛全国总决赛战中会师,实现了北京德比。


最终,在7月1日的决赛中,北体大凭借三个超级世界波进球,3:1战胜了北大,历史上首夺高水平组冠军联赛冠军的同时,也携手本赛季冠军联赛四强的其他三只球队北京大学、海南师范大学和重庆大学晋级下赛季的超冠联赛。


“你人生最光荣的时刻,是成为全国冠军吗?而我,就是现在了!”《灌篮高手》里的这段台词,激励了一代又一代学生运动员。而在adidasCUFA的舞台上,又一批年轻人践行着自己的足球梦、体育梦,站上了追逐全国冠军的舞台中央。


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校园体育,并不是挂名校园而已


我们常常说,校园体育是最好的教育。但是从大家推崇的美国NCAA、日本甲子园等赛事来对比,我们的校园体育似乎没有真正承载起体育的教育意义,这是为何呢?


简单来说就是——在校园里的体育赛事,并不能直接与“校园体育”画等号。关于我们校园体育的诸多争议,其实也出现在这句话之中。


毕竟,过去很长时间里,我们的校园赛事虽然也是依托在高校这个平台上所有的比赛,但运动员多是集中在一个很小的封闭圈子里,绝大部分的在校生很少有机会能够接触到。对于高校的学生们来说,这样的比赛与外边的人租用学校场地办的比赛,似乎并没有什么太大的区别。


再加上,每年的比赛不多,很多时候赛会制的比赛并不是都在自己学校里进行,哪怕有球迷想关注也无从下手。


这,就是去年阿里体育接手之前校园体育的样子,也给大体协及阿里体育的改革指明了方向。


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阿里体育接手运营之后,除了转播、互动、云相册等层面的点滴改变之外,在过去的这个赛季里,阿里体育联手大体协帮助adidasCUFA进行了两大制度性的改革。


首先,是第一次在淘汰赛阶段开展主客场制和超冠组分组改革的adidasCUFA,开启了中国校园足球的一次新尝试。


如此一来,集中全国24只最高水平的高校组成一级联盟,让赛事本身的精彩程度大大加强,而每一个对手都与自己水平相当也让每个比赛队员的竞争意识得到增强。


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当然最重要的改革则是主客场的设立。这开始让更多的学生有机会走进赛场,真正使每一个在校生与母校球队、与adidasCUFA联赛的距离被大幅度缩短,让校园体育真正成为有学生参与的体育赛事。

 

正如阿里体育副总裁魏全民接受生态圈采访时说的那样:“体育比赛是连接人与人的纽带。而职业体育和校园体育的玩法和做法又不完全一样,放在竞技本身是远远不够的,参与感、共鸣和氛围才是校园体育的关键。


在赛场之外,阿里体育更是下了一番大功夫。他们通过与阿迪达斯联手举办举办“阿迪达斯CUFA校园日”活动,让每一个在校生都能体验不同的足球互动或体验游戏,一起感受足球运动的快乐,联动赛场不断在高校强化校园足球的氛围。


这一系列改革和活动的效果也是立竿见影的,更多的学生开始走进球场支持自己的学校。


根据圈哥从官方得到的数据,超冠联赛整个淘汰赛阶段,总计近8万名观众到场为学生运动员喝彩,获得超冠军组亚军的中南大学队更是先后在半决赛和决赛首回合的主场比赛中实现1万和1万1千的惊人上座战绩,让如今的adidasCUFA成了名副其实的“万众瞩目”。


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事实上,如果不是因为学校场地坐席有限,这个数字还可以更高,在优酷直播的超冠决赛中,在转播画面中可以清晰地看到北京理工大学球场四周,围满了没有座位只能在场外观看的学生。


魏全民曾多次强调过,adidasCUFA的比赛并不只是场上22个人的竞技比拼,而是在长达九个月、甚至更长的时间跨度里,辐射到近千万全国在校学生的舞台。


毫无疑问,就像本赛季的口号“到我上场”那样,adidasCUFA真正让校园体育回归了校园。


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破圈而出,中国校园体育从此腾飞?


深耕校园体育多年,阿里体育与大体协一起,在赛事运营、赛制改革等层面交出了出色的答卷。而作为一家阿里生态体系中的公司,他们同样联动了全集团的生态和赞助商,在商业开发层面上交出了不错的答卷,帮助adidasCUFA顺利“破圈”。


在魏全民看来,阿里体育本赛季做的最大努力就是联动优酷、天猫、淘宝等各种生态资源,同时与阿迪达斯密切合作,来扩大这两大校园赛事的影响力,在向大学生人群倡导健康和快乐生活方式的同时,帮助中国校园体育注入更多能量。


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的确,通过连结阿里生态的各环节,我们的校园体育比赛获得更多中国大学生的亲身参与,向年轻人传递了更多健康和快乐。踢也好、玩也好、看也好,都让adidasCUFA的意义超出了联赛本身,传播出更大的价值,这也是阿里带给校园体育最大的不同。


当然,与CUBA开始逐渐与CBA接轨相比,足球缺少了与职业接轨的向上通道。因此为了扩大赛事的影响力,阿里体育特别找来了阿迪达斯这个绝佳赞助伙伴。


从去年6月双方签约仪式上的小贝开始,齐祖亮相2018-2019新赛季开幕式,博格巴空降本赛季最后一站“阿迪达斯CUFA校园日”活动,从退役名宿到现役顶星,阿里体育携手阿迪达斯在整个赛季里不断造势。把adidasCUFA从一项简简单单的赛事,变成一场以足球为名义展开的持续性足球大狂欢,从职业层面提供了一个“破圈”之道。


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如此,校园体育也不再是只属于一小部分学生的游戏,而正在成为校园流行文化的一部分,校园体育赛事也逐步成为校园文化的重要载体。


体育本身就是是起于情感联系,成于商业推动,最后再吸引更多的人参与体育运动。阿里体育通过一系列的操作,帮助adidasCUFA通过校园宣传推广,培养出校园里的观赛人群和体育文化,接下来媒体报道、电视直播、周边产品的开发也逐步跟上,最终校园体育的腾飞也将会是水到渠成的事情。


??CUFA战场上的“维京战吼”,有朝一日会响彻全国


对于中国体育产业来说,校园体育是中国体育的一个摸索中的探路工程,也是一项希望工程,在这里或许藏着中国体育前进的道路,或许也孕育着中国体育的未来希望。


2700万大学生如同2700万棵体育种子,如果能够用体育文化悉心浇灌,那么假以时日,校园体育将有望长成参天大树,为中国体育的蔚然成林指明前进的路。





关键字 : 赛场内外 国内足球 大足联赛
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