乔丹体育拟以6250万美元收购Umbro中国业务,开启品牌重塑路

24h快讯 作者:圈哥 2020-05-07 0 0


下载.png


5月7日,据外媒消息,美国品牌管理公司Iconix Brand Group Inc与投资公司HK Qiaodan Investment(香港乔丹投资有限公司)达成协议,出售旗下运动品牌Umbro中国地区业务。

 

此次的交易中包括Iconix拥有的所有Umbro China股权,以及Umbro在中国的品牌知识产权,预计将能够为Iconix带来6250万美元的现金收入。交易预计将于2020年9月15日完成。

 

据悉,此次的交易中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权,以及茵宝在中国的品牌知识产权,将能够为艾康尼斯带来6250 万美元的现金收入。交易预计将于2020年9月15日完成。资料显示,香港乔丹投资有限公司成立于2009年,是乔丹(厦门)实业有限公司的股东,比例为25%,同时也属于乔丹体育股份有限公司。

 

茵宝于1924年在英国成立,2008年耐克以2.85亿英镑的价格收购了茵宝,随后又以2.25亿美元的价格将茵宝出售给艾康尼斯。艾康尼斯从茵宝在中国的合作方Novel Fashion Brands Limited 手中,以5640万美元的价格收购了茵宝中国50%的股权,实现了对茵宝中国的完全控股。

 

从品牌角度而言,乔丹体育从产品质量、设计以及科技方面已经步入一线品牌行列,根据乔丹体育的招股书显示,2008-2011年,乔丹全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17.04亿元,如今已经成为国内六大体育品牌之一。

 

但靠打擦边球起家的乔丹体育仍需不断发力品牌建设,尤其是在国内市场已经开始打品牌战的当下。

 

4月初,迈克尔-乔丹状告乔丹体育的时间闹得沸沸扬扬,最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案做出裁决,被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销。乔丹体育第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

 

而在失去擦边球营销的机会后,乔丹体育寻求登陆资本市场市场的梦想也陡增变数。2019年4月,乔丹体育登陆上交所主板的上市申请再次通过初审,目前正在等待批文,市场此前预期该公司有望在2020年登陆A股市场。如今终审败诉,后续的上市进程又添变数。

 

此外,乔丹体育也没有获得舆论的支持,随着本土消费意识的不断加速升级,擦边球的做法会让品牌价值和名誉受损,最终与消费者渐行渐远。

 

这也一再说明,乔丹体育的品牌建设无疑需要走入新的阶段,必须开启品牌重塑路。

 

多品牌布局让安踏、李宁等品牌获益匪浅,如今对于乔丹体育而言,收购百年茵宝无疑是一笔押注未来的买卖。


(编辑:刘金涛)


关键字 : 乔丹体育                                    

关键词: 乔丹体育
0
0
  • 关注微信
  • 返回顶部