比赛日场刊:一本「永不停印」的纸质书

作者:黄健韬 2020-05-29 0 0

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比赛日场刊,不仅是一份简单的读物,更是球迷们在比赛日前后,不同记忆与情感的载体。


那么,我们何时能拥有自己的「比赛日场刊」文化呢?


  
 文 / 黄健韬
 编辑 / 北力

2008年,英国人戴夫·罗伯茨(Dave Roberts)正准备搬往美国,找到了新工作,租好了新房子,却还有一个大难题摆在他面前:

如何处理手头上的1134本足球比赛场刊?

面对空间的限制与来自妻子的反对,意味着他不得不放弃掉手头上绝大部分的「宝贝」。从1964到2008,这些看起来平平无奇的小册子,见证着他由一个连越位和出界都分不清的孩子变成了年过半百的「老球迷」。

最终,他留下了其中32本最具纪念价值的场刊,并汇总成一本名为《32 Programmes》的书,讲述它们背后的故事。

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比赛日场刊,在英国足球文化中,不仅是一份简单的读物,更是球迷们在比赛日前后,不同记忆与情感的载体。


01
信息中介、沟通桥梁与收藏品

自19世纪面世起,场刊便承担着向球迷传递信息的责任。最早期的场刊更像是一张「记分卡」,正面提供比赛双方阵型,以便观众辨认球员,而背面则用于宣传此后赛程。

直到1948年,切尔西推出首本杂志形式的场刊,并增加了球员采访、比赛照片等内容,这算是当今比赛日场刊的真正「母本」。

现在,比赛日场刊已经发展成一本上百页的印刷读物,涵盖俱乐部各级别球队(成年队、青年队、女足)动态、比赛对手、球队历史等多方面的信息。

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1875年的比赛日场刊

在互联网还不那么发达的年代,场刊被俱乐部视为与球迷沟通的重要渠道。

比如在上世纪末依靠「青年近卫军」取得佳绩的利兹联,当时就专门在场刊中设置了「球迷论坛」版块,鼓励球迷通过信件的方式,将自己的想法传递给俱乐部。我们可以在这个版块中看到球迷分享自己对球员、教练的看法、表达对门票定价过高的不满,或将矛头指对英足总,直言当时的停赛方式不合理等等。

此外,场刊还是一项具有一定收藏价值的藏品。上世纪60年代,随着场刊的逐渐普及,越来越多的人养成了收藏场刊的习惯,爱好者们组成场刊收藏者协会,希望集齐某个年代或某个俱乐部的所有场刊。

拥有一本极具纪念意义的比赛场刊,就意味着极大的升值空间。

1989年,阿森纳在最后一轮击败利物浦夺冠,一本当天的比赛日场刊,如今在拍卖网站上的标价高达750英镑(原价为75便士),比来自同一赛季的其他场刊要高出300倍以上。

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更古老的场刊,能见证更加惊人的成交价格。2013年,一本1882年足总杯决赛,伊顿校友对阵布莱克本的场刊以超过35000英磅的高价被拍走,创下了场刊的拍卖纪录。

不管是作为信息传递的中介、俱乐部与球迷沟通的渠道还是收藏品,每个球迷因自己观看的比赛、支持的球队差异,会购买不同的场刊。无论价值轻重,无论数量多少,它们都代表着每个人独一无二的足球故事,当中不仅有足球,更有友情、亲情和爱情。

「回忆是相会的一种形式」,时隔多年,再次翻开这些小册子的时候,它们仿佛有着穿越时空的魔力,此情、此人、此意,一一浮现在眼前。

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图片 / gettyimages


02
传统VS现代:坚守纸质版or全面电子化?

在过去一年,笔者曾到过拜访多支英国球队的主场。上至英超的莱斯特城,下至第八级别的阔恩(Quron FC),甚至是被戏称为「乡村足球」的威尔士,无论级别高低、规模大小,每支球队都会发售比赛日场刊,但这种情形可能会在未来发生变化。

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布莱顿的场刊亭

随着互联网的不断发展,人们获取信息的来源变得更多,获取信息的速度也随之变得更快,比赛日场刊已逐渐显得「落后」。

在经历排版、印刷、销售等过程后,场刊提供的信息对大部分球迷来讲可能已经是过时的。与此同时,俱乐部对待场刊的重视程度也在下降,以往可以占用几个版面「教练采访」模块,如今大都只是寥寥几句带过,甚至直接复制新闻发布会的内容。

而且,在俱乐部开通各种社交媒体账号后,球迷也不必通过写信这种古老的方式来表达自己的意见。和其他传统纸质媒体一样,场刊的发展也不可避免地走向了下坡路。

由于成本上涨和销量下降,英格兰联赛联盟(即英冠、英甲、英乙)已在2018年投票决定,不再强制要求旗下球队发行主场比赛日场刊。英乙球队斯蒂夫尼奇(Stevenage)成为首支全面废除纸质版比赛日场刊的球队,自18-19赛季起,该队为球迷将提供免费的电子版场刊。

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斯蒂夫尼奇将场刊全面电子化

比起实体版,电子版刊更便于获取,为非本地球迷提供了下载的空间;较低的发行成本也能降低售价,吸引更多球迷购买;此外,通过网络,电子场刊中还能设计一些类似知识竞赛的小游戏,实现与球迷的线上互动。

就职于英国国家足球博物馆(National Football Museum)的亚历山大·约翰逊博士(Dr Alexander Jackson)认为,场刊全面电子化已是发展趋势,在数字化时代,俱乐部已经很难保持场刊内容的新鲜度,电子化才是契合时代发展的不二选择。

面对销量下降的危机,有球队选择了放弃,也有球队选择了创新。

埃弗顿通过别出心裁的封面设计,为自己的队刊赢得了广泛好评。哥伦比亚后卫米纳(Yerry Mina)致敬披头士乐队、安德烈·戈麦斯(Andres Gomes)游览阿尔伯特(Albert Dock)码头的照片都成为了球迷们的谈资。

在2018-19赛季,埃弗顿比赛日场刊销量同比上涨9%,这种逆向增长,表明实体场刊仍具有其存在的意义和发展的可能。

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埃弗顿场刊实现销量增长

在《足球藏品》(Football Collectible)杂志总编保罗·马茨(Paul Matz)眼中,只要足球比赛依旧受欢迎,实体场刊就会有生存的空间,它在比赛日中的地位和作用是电子版场刊永远无法取代的。

传统还是现代,坚守纸质版还是全面电子化,是比赛日场刊需要对未来做出的选择。


03
场刊在中国

由俱乐部发行的足球刊物,在中国不能算什么新鲜事物。

早在2000年,上海申花就拥有一本名为《申花风云录》的特刊,到2003年底更是推出了名为《蓝豹》的官方队刊。

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然而,在20年后的今天,这支拥有雄厚球迷基础的老牌球队,却不再拥有属于自己的官方刊物。

此外,中甲的长春亚泰、陕西长安竞技和昆山FC同样有制作并派发队刊。多家中超俱乐部都在此前也有过发行队刊的尝试,如上海上港、山东鲁能泰山、石家庄永昌均在2017年左右选择了停刊,河南建业则在2012年发行了一本创刊号后,再无下文。

在如今中超16支球队中,发行场刊/队刊的俱乐部共有6支,分别是北京中赫国安、江苏苏宁、天津泰达、河北华夏幸福、广州富力和递补的深圳佳兆业

当中,除了河北华夏幸福需要凭年票领取外,其余球队都会在主场比赛时免费向球迷派发相关刊物。

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部分俱乐部曾经做出过发售刊物的尝试,例如北京国安与《足球周刊》、中国体育报社进行合作,从2013年起,按月以10元一本的价格发售《国安队刊》。

不过,这本杂志的历史在2017年发行第10期后画下句号,次年被免费派发的官方观赛指南(MDP)所取代。

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国安同时提供电子版本的MDP

而曾派发队报多年的浙江绿城,在2012年也曾与《体坛报》共同推出《绿城队报》,售价为每份2元。当双方在三年后结束合作时,绿城就正式与旗下的官方刊物道别。

此外,也有球迷自发组织发行的非官方刊物。2014年,广州球迷们创办了一本球迷杂志《恒大特刊》(后更名为《广州队刊》)。在六年时间里,由一个人到三十多人的团队,大家都见证着这本杂志的不断成长。

每逢主场比赛日,他们都会组织志愿者,向入场的球迷免费派发刊物,且通常在很短的时间里便会被「一扫而空」。在其他赛区,由于获取免费刊物不需要任何成本,难免会出现有球迷把它当成座位垫,或是随意丢弃的情况。让《广州队刊》创作团队感到自豪的是,这种情况在他们身上发生的频率并不高。

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经过精心设计的《广州队刊》封面

对此,《广州队刊》主编QY认为,关键要提升刊物的质量,如杂志的质感;以及细化队刊的内容,当球迷对内容产生共鸣,产生认同感的时候,他们就更容易选择好好收藏它。

遗憾的是,面对大量的财力物力支出,仅靠球迷自行筹集资金难以继续支持纸质版的印刷与发行,《广州队刊》不得不在2019年宣布停止现场派发。

目前,队刊依旧以电子版的形式继续发行,QY希望,能在未来找到足够的赞助支持,恢复纸质版的发行,再次将一本精美的刊物送到同样热爱这支球队的球迷手中,也让他们继续通过队刊,推动球迷文化的建设。

在信息碎片化的互联网时代,各级别俱乐部越来越倾向于把更多的精力和资源投放在社交媒体上,场刊在这里的未来,似乎并不乐观。

不过,倘若在数年后,当你想回味主队的一些光辉时刻时,相信一本场刊,肯定会比一篇推送、一条微博更能让你为之动容。

笔者曾在温布利大球场的官方商店里,看到一个三、四岁的小女孩奶声奶气地问父母「什么是场刊呀?」她爸爸便指着我手上拿着的册子说,「看,那就是一本场刊。」

那一刻,我想,这大概就是一种足球文化传承的方式吧。

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盼望着在不远的将来,这场席卷全球的疫情终于过去,球迷们又能像往常一样,一手拿着啤酒,一手拿着场刊,坐在场外的长凳上谈天论地。

更盼望着,将来会有那么一天,我也能带着自己的孩子去看中国队的比赛,拿着一本场刊,给他/她讲述有关足球的故事。



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