618电商节首轮战报,安踏集团挤进天猫亿元俱乐部

作者:圈哥 2020-06-05 0 0


 5.jpg

 

6月5日消息,安踏电商表示,仅在6月1日-3日三天,水花2代篮球鞋、氢跑2代跑鞋和C37度软跑鞋三款产品位列安踏大货前三,销售量均破万双,同时安踏集团也位列天猫发布的“亿元俱乐部”中。


1.jpg 


随着中国经济的强大,国人的自信心明显增强,国人对于民族品牌的关注度从38%增长到70%,高颜值、高性价比的国货越来越得到大家认可。

 

“年轻一代的‘00后’出生和成长在中国国力快速强大和崛起的时代,他们比‘70后’和‘80后’更具有民族自信心和自豪感,他们从内心深处对国货更具有认同感。我们必须将这批年轻的消费者放在首位,研究他们的需求,不断提高商品力、零售力和品牌力。”安踏集团副总裁李玲表示。


3.jpg

 

自尼尔森消费者调查数据显示,安踏超过70%的消费者是95后年轻人群,这一比例还在提升。例如,国际篮球明星克莱·汤普森联名商品,以年轻人群为主要消费群体,从KT1到KT5,稳步实现产品迭代与升级,2019年KT家族产品销售同比增长60%,年销量在中国篮球鞋品类细分市场保持领先,推动安踏品牌升级和年轻化。

 

近年来,安踏陆续推出闪能科技、氢科技、细胞元科技、环保科技、飞织科技等鞋底及面料科技,每年创新研发投入占销售成本的5%以上,创新商品贡献率超过40%。

 

以刚刚发布的氢科技2.0为例,在极致轻量的基础上,平衡极致轻量与运动表现,在性能升级的同时,依然保持着125g(女款37.5码)的极致轻量。此外,安踏全新推出经过认证的世界最轻运动风衣不足30g。两款产品都是基于对消费者和跑者的洞察,了解其对于缓震、回弹和轻量等诉求后,经过反复测试后研发而成的。

 

作为一个专业体育品牌,安踏持续赞助中国奥委会和北京2022年冬奥会,进一步盘活体育资产所产生的市场营销势能,带动了销售增长。一方面安踏为国家队装备投入科技研发,使自主研发科技达到国际一流水平,同时将专业级运动科技能够转化应用于大众化产品。


7.jpg

 

“安踏与中国奥委会长达十年的合作,深度绑定奥运会,利用安踏的技术和装备赞助奥运会,帮助中国运动员在奥运赛场上表现的更好,这是安踏体育营销一贯的战略。借助奥运会平台的传播,激发年轻消费者的运动激情,塑造安踏专业化的运动品牌定位,这是安踏的长期品牌战略。”安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔表示。

 

当然,在奥运营销的战略下,安踏也在不断尝试新的玩法,通过打造联名款产品,吸引年轻消费者的眼球;通过推出中国风的设计,全面立体地展现中国品牌自信,从安踏 x 故宫 x 冬奥会联名款“霸道”到跟携手中国书法家联名款,从花木兰到柏林“拨云见日月”引发外国人抢购热潮,正是这一系列的品牌创新和品牌迭代,安踏正逐步从“买得起”蜕变成“想要买”再到“抢着买”的中国品牌。


(编辑:黄梦婷)

 




关键字 : 安踏  明星公司                                    

关键词: 安踏明星公司
0
0
  • 关注微信
  • 返回顶部