解读「保持强大」在线加油会:阿里用数字赋能奥运,体育也有新玩法

作者:吴嘉伟 2020-06-26 0 0

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文 / 吴嘉伟

编辑 / 郭阳


邓亚萍、王楠、张怡宁三位乒乓球奥运冠军在线聚首,周继红、伏明霞、郭晶晶、吴敏霞四位跳水奥运冠军首次同框,国乒的马龙、丁宁也与民间体育达人们比拼起颠乒乓球,张艺兴、关晓彤、王一博、郑爽等爱好运动的艺人也纷纷出镜为运动员们加油鼓劲跨界明星也一展其运动能力,姚明、刘国梁更是金句不断…… 


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6月23日,由中国奥委会主办,北京冬奥组委联合发起,阿里巴巴集团作为项目执行的「保持强大」中国奥运选手在线加油会正式播出, 最终,这场在「国际奥林匹克日」举办的加油会,创造了中国体育圈的多项直播纪录。


根据主办方提供的数据,本场直播覆盖了全网 58 家直播平台,直播总观看量超过 8553.4 万人次,微博话题总阅读量超 7.4 亿,话题总讨论量超 400 万,已经成为中国体育史上参与运动员最多、覆盖直播平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。


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在今年全球抗击疫情的特殊时期里,这场体坛盛会从一开始就被赋予了不同于往年的时代意义。疫情席卷全球,体育比赛纷纷停摆,包括东京奥运会在内的所有大赛被迫延期,所有辛苦备战的运动员被瞬间按下了暂停键。


经历过这段困难时期,阿里巴巴希望在今年的「国际奥林匹克日」来临之际,通过线上加油会的方式,号召全国人民为备战东京奥运会、北京冬奥会的运动员加油打气,鼓励他们在抗击疫情的同时保持饱满的精神状态,继续保持强大。


最终国际奥委会、中国奥委会在6月5日确认了由阿里巴巴集团提交的奥林匹克日「保持强大」线上加油会的方案后,项目迅速进入执行阶段。在仅剩的十多天时间里,确定主题、编排节目、技术调试、与数百位明星沟通义演流程,一切都在紧张推进。


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「自从3月底国际奥委会宣布东京奥运会延期之后,阿里巴巴集团是第一个表态支持IOC决定的全球合作伙伴。当看到奥运会最终延期的决定时,可以说我们的工作也逐渐明朗,其中之一就是要考虑在今年的奥林匹克日做些什么。」阿里巴巴集团市场部奥运业务总经理谢龙告诉氪体。


在他看来,奥运会延期了,受到影响最大的还是辛苦备战的运动员们,所以在策划这场线上加油会的主题时,还是回归到运动员本身,让全国观众可以看看这段时期里,备战的运动员们做了哪些努力,运动员的训练生活是否受到影响,运动员的感受是什么,我们又能为运动员们做些什么。


「感谢中国奥委会接受了这个建议和方案,并给予我们大力地支持,所有运动员都非常可爱,他们把这个线上活动都当成自己份内的事情在努力做好。」谢龙说。


就这样,一场记入中国体育历史的线上加油会正式拉开序幕,中国体育人也用最简单和纯粹的方式连接起中国民众的奥林匹克记忆,用数字化的方式将奥林匹克精神广泛传递。


 

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三代国乒「一姐」齐聚,四位跳水女皇同框

一场星光熠熠的体坛盛会


「奥林匹克精神本意是鼓励世界上所有人都能参与到体育活动当中,但今年的变化巨大,全世界的体育观众都在扼腕叹息。奥运会延期,虽然有的运动员长大一岁,也有的衰老一年,但我们依然可以抬头展望未来。所以在今天,在奥林匹克日,我们要对坚持奥林匹克精神的运动员们说声加油,通过独特的视频连线方式,通过云端相约,共享奥林匹克日。」

 

线上加油会一开始,主持人张斌的独白就足以让每一个守在屏幕前的人内心充满力量。在这个特殊的日子里,国际奥委会主席巴赫也发来致辞,他说,在全球被疫情笼罩,未来生活充满不确定的艰难时刻,我们比以往更需要共享卓越、尊重、团结的奥林匹克精神。


与此同时,巴赫也鼓励中国朋友保持强大,保持健康,并为中国备战奥运的运动员加油,祝愿在明年实现奥运梦想。


在中国疫情防控最关键的时期,中国女篮面对疫情和主场地外迁至塞尔维亚的不利影响,连克劲旅,以强势表现顺利进军东京奥运会,振奋人心,至今回想起仍然记忆犹新。


连线中,姚明都表示,这是从来没有碰到过的情况,但作为运动员,更重要的是去相信什么,并思考能留下什么。在相信奥林匹克精神的同时,要给自己的职业生涯留下美好的回忆,所以要努力坚持。


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在中国女篮、中国女足纷纷以美好愿望寄语东京奥运会之后,在重量级的王者之师篇章,迎来了久未露面、深受国民喜爱的邓亚萍、王楠、张怡宁三位奥运冠军。


三位首次在线齐聚,这是历史性的时刻。张斌还不忘打趣询问她们,若是身处同一时代,谁会成为「大魔王」。王楠、张怡宁不仅分享了作为母亲的一些育儿经验,还给中国女乒师妹们提供了专业的建议,王者风范不减当年。


有意思的是,整场线上加油会在节目编排及表演形式上也没有过多限制,平时带队严厉的刘国梁,在赛场骁勇善战的马龙、丁宁,也在线玩起了花式颠乒乓球。更有趣的是,多位民间体育达人也向国乒队员发起挑战。


中国举重队队员石智勇更是在线挑战「过人」的弹跳力,打破了国民对举重运动员运动能力的固有印象。在线加油会项目组成员告诉氪体,大块头、力量出众的举重队,竟然有惊人的弹跳能力,正是希望通过这种反差和娱乐感,让观众能感受到运动员全面能力的同时,也可以分享到运动的快乐。


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当周继红、伏明霞、郭晶晶、吴敏霞四位奥运冠军在线同框时,网友们的热情被瞬间点燃。弹幕上频繁出现的祝语,足以证明这些真正乘风破浪的姐姐们的影响力。他们在回忆过去备战奥运岁月的点点滴滴时,也给了现在正刻苦准备东京奥运会的队员们最殷切的祝愿。希望他们可以坚持下去,保持强大。


中国女排丁霞、张常宁、袁心玥,冬奥会冠军武大靖、冬青奥会冠军谷爱凌更是通过钉钉视频会议连线,将各自最新的训练备战内容呈现给观众,也希望所有人保持健康,坚持下去。此外,王一博、任嘉伦、关晓彤、郑爽等跨界明星也连线发来了对运动员以及奥运会的真切祝愿。


我们可以看到,在加油会中出镜的数百位体育人,无论是在家里、在训练房、还是在户外,都在用自己的方式为大家展示奥林匹克精神与体育运动的魅力。在疫情的特殊时期,我们有幸通过数字化手段共同见证了一段中国体育历史的重要时刻。



02

企业责任、奥林匹克精神并重

「保持强大」在线加油会幕后的阿里故事

 

事实上,中国体坛也有很多年没有出现这么大规模的社会性公益活动,这一次的线上加油会也必将载入中国体育历史中。

 

「作为奥运会的全球合作伙伴,我们有责任和义务去用数字化优势,号召全国人民为这些备战奥运的运动员加油,这也确实能提升正能量,振奋全民族。中国在抗击疫情的工作上已经做得很好了,虽然疫情给民众生活带来了影响,但正能量从来不会嫌多。」

 

在与谢龙的交流中,他表示,阿里巴巴集团是全球化的大公司,疫情之下,集合民众给运动员加油,为社会传播正能量,是企业自身应尽的社会责任和义务。用阿里的话来讲,就是「此时此刻,非我莫属」。而这,正是阿里团队做这件事的最大动力。


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「中国的奥运征途是几代体育人的青春和热血铸就的。在中国奥委会的全力支持下,我们很顺利地邀请到众多体育英雄们,所以在节目中可以看到类似女乒奥运冠军齐聚、四大跳水女皇同框,这些是以前从来没有过的。」


与这么多位超级体育明星和重量级嘉宾联系,在时间有限的情况下还需打磨节目内容和呈现形式,这是一项艰巨的任务。说到这里,谢龙提到每一位运动员都非常配合,双方在此基础上工作推进得非常快。


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「我们筹备中遇到问题,即使是在深夜,中国奥委会的官员也在积极帮我们解决问题。有了中国奥委会的帮助,我们与运动员的沟通也特别顺畅,这些体育人也非常支持我们的工作。比如北京冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬结束一天工作后参与节目彩排,在非常疲劳的状态下,依然主动配合我们进行相关的拍摄,并针对内容提了很多特别好的建议。」


除了节目内容,阿里巴巴还需要给全网近60家合作媒体平台推送信号,做好技术保障也就成了至关重要的事情。但谢龙认为,线上加油会从技术角度上讲,对阿里没有大的挑战,更多是要把精力放在保证节目流程的顺利进行,为全国观众呈现出最好的观看体验。


团队过去几天日夜连轴转的紧张状态,也让谢龙在活动结束后表示,要给小伙伴们放个假,赶紧回去补个觉。


正是有了这些台前幕后所有体育人的努力,我们最终可以看到这场具有划时代意义的在线体育盛会。一位从事体育培训行业的创始人给氪体记者留言表示,新冠疫情让他的事业受到很大冲击,但是在这个很艰难的时刻,能够看到中国体坛举办这样大规模的线上加油会,这给了他坚持下去的动力和决心。


他说,这不仅是对运动员的鼓励,更是体育行业每一个人坚持下去的信念所在。「体育太需要互相提振了,在奥林匹克日这个时间点,用这样的方式凝聚起中国体育人,我非常感动,备受鼓舞。」


事实上,「保持强大」线上加油会毫无疑问将印刻在2020年,成为中国体坛的标志性事件。更重要的是,这场中国体育史上最大规模的线上活动在传递奥林匹克精神、传递未来信心的同时,也通过镜头记录下体育人在疫情特殊时期中的价值观和真情实感。多少年过去,我们再回看中国体育,一定会想念属于中国体坛、空前团结的这一天。 这场线上加油会也将如奥林匹克圣火一般,成为一代人明亮的回忆。



03

保持创新,阿里给予「数字赋能奥运」新的注解


实际上,这样一场关于奥运的线上加油会,阿里也用科技手段最直接地给予「数字赋能奥运」新的注解。只是在谢龙看来,疫情之前,数字赋能奥运的使命更多在于提高效率、丰富用户体验,可以用新的数字技术手段多方位多角度地传播奥运比赛和故事。

 

「但我们在为奥运会提供数字技术支持的基础上,还会做出更多科技创新。」

 

2017年1月19日,国际奥委会和阿里巴巴联合宣布双方开始长期合作,阿里巴巴正式加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划,致力以科技助力奥运会的数字化转型,至此阿里巴巴长达12年的奥运之旅就此开始。


在国际奥委会主席托马斯·巴赫的眼中,这也是国际奥委会在全新的互联网时代,提升奥运会组织效率,进一步寻求数字化机遇的真实诉求。也是双方连接世界、丰富大众生活的共同愿景。


此后,阿里巴巴旗下的阿里云与奥林匹克转播服务公司(OBS)达成合作,将用云计算技术改变奥运会的转播体验。全球首家奥林匹克官方旗舰店也在 2018 年底亮相天猫,这也是百年奥运史上,国际奥委会首次以官方名义开店,实现奥运商品不分周期的全线售卖。2019 年7月,阿里巴巴又成为北京冬奥会票务系统和服务供应商,数字化进程持续推进。


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阿里数字赋能奥运的理念,最终是让更多人参与到体育运动中来。阿里方面也表示将用最好的技术能力和产品,为奥运会与观众提供更多科技服务,这不仅仅体现在奥运会的筹备运营、赛事举办、转播、票务等方面。这一切的背后,都是阿里希望通过数字化连接奥运和用户生活,并将奥林匹克融入到更多用户的生活中,共同推动体育在全球的发展。


「我们仍在与国际奥委会和东京奥组委积极探讨东京奥运会的数字化方案,到时全球观众将看到阿里巴巴呈现的数字化成果。」谢龙表示。


与此同时,谢龙也提到,阿里巴巴集团也在全球抗击疫情的大背景下,考虑帮助奥运会如何能够安全举办。毕竟在无法研判未来疫情发展的情况下,如何借用科技手段预防、分析和追踪等,最终确保奥运会的顺利举行,这是很重要的事情。

总的来说,阿里巴巴通过科技创新,在帮助奥运会把握数字时代发展机会的同时,也让更多年轻人亲身体验了奥林匹克的魅力。


更重要的是,虽然受到疫情影响,奥运会、各个大型赛事接连暂停,运动员离开了竞技舞台,但阿里用数字化方式让这么多不同时期的运动员在线同框,在展示奥林匹克精神的同时,也给更多运动员展示自己的机会。更多国民也通过互联网,第一次近距离感受奥林匹克精神,感受新时代体育的力量。


我们应该相信,阿里数字赋能奥运,在未来还将给体育的数字化发展带来更多惊喜。




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