三十载热血终圆梦,利物浦做对了什么?

作者: 橘乐 2020-06-26 0 0

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经过整整三十年的漫长等待,利物浦终于再度举起英格兰顶级联赛的冠军奖杯。


从十年前徘徊在欧战区边缘,到如今欧冠与英超封王,红军这一路走得并不容易。球员和教练的功劳自不必说,然而当我们面对这一家拥有853位雇员的「大企业」,场内外每个员工的辛勤努力都应该被铭记。


2010年,来自美国的芬威集团从被称为「狗血双熊」的同胞吉列和希克斯手中收购了濒临被银行托管的利物浦,为「双熊」成立的皮包公司债务偿还了债务和罚息,豁免了俱乐部10年账上高达1.05亿英镑的有息股东借款,并提供了3,020万无息股东借款,将利物浦从沉重的利息负担中解救出来。


到如今,正好十年。


特约作者:橘乐 CFA/CPA

编辑 / 殷豪男

封面图与题图来自官方账号@LiverpoolFC



01

好老板?坏老板?


从外人角度看,收购时还在为欧战资格而战,如今已站在欧洲之巅,无论如何,老板都应该被记上一功,可反倒是知根知底的利物浦自家球迷,仍然有着不少抱怨。


原因很简单,芬威的确做过不少「蠢事」:


——13/14与联赛冠军失之交臂后,出售当家球星,「刮刮乐」之后一败涂地;

——转会市场抠抠索索,错失威廉、姆希塔良、特谢拉、勒马尔、费基尔、维尔纳等一干球星;

——绕不开的道歉梗,私下接触范戴克道歉,宣布启用临时失业条款后又撤回后又道歉。


芬威是个「抠货」,这似乎成为了共识。但平心而论,芬威真的是吝啬鬼担当吗?答案恐怕是否定的。


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 芬威集团老板亨利和老板娘琳达 


如果我们把目光放到全欧洲,在德勤足球财富榜前十名里面,称得上一直由股东供养的俱乐部实际上只有大巴黎、曼城、切尔西而已。虽然比「石油爹」不足,但比起年年收分红的格雷泽、有存款按着不花的克伦克和压死薪资水平的刘易斯,亨利是实实在在为俱乐部注入过资金进行建设的。


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2019年统计的Big 6五年内所有者注资统计,来自Swiss Ramble 


芬威自收购利物浦以来,从未向俱乐部拿过分红,并且分别在2010年和2015年通过股东借款豁免的方式进行两次注资,共计1.7亿英镑。此外,芬威还为俱乐部提供了将近8,000万英镑的无息无期限股东借款(阿布的注资也大部分通过股东借款进行)。


更重要的是,对于俱乐部的发展,芬威有很清晰的规划。


芬威接手伊始,斯坦利公园球场计划已经从梦想变成了无休止的狗血剧,最终俱乐部决定废止新球场计划,事后证明这个决定是英明的。彼时的利物浦竞技层面一蹶不振,如果再因为修建新球场的财务负担而导致无法对阵容进行必要的投资,彻底沉沦为中游球队,不是杞人忧天。


但安菲尔德球场45,000的容量终究还是太小了,芬威决心扩建这座拥有深厚历史底蕴的老球场。第一阶段是将原有双层主看台扩建至三层,工程于16/17赛季前夕完成,投资超过1.3亿英镑,其中3,770万由股东负担。扩建后,安菲尔德的容量达到了54,074人,已经跻身了英格兰容纳人数前十大球场的行列。


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依照容纳人数从高至底,英格兰十大球场排名。安菲尔德位列第八名 


一期扩建让俱乐部尝到了甜头,如今利物浦已经开始了二期扩建的前期工作,计划到2023年再增7,000个坐席。届时安菲尔德的容量将达到61,000,基本匹配了欧洲一线豪门的地位。


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 安菲尔德二次扩建效果图 图片来自This Is Anfield 


此外,芬威还决定放弃现一线队训练基地梅尔伍德、翻新青年队训练基地柯克比,将其扩建为一座现代化的综合训练基地,可容纳一线队和青年队共同训练。其改建造价预估为5,000万英镑,原计划今年夏天完工,因疫情而暂时推迟。


这一系列动作表明了芬威的决心,授人以鱼不如授人以渔,买人管一时,升级硬件设施之益,显然要造益更多。



02

渣叔背后的「男人们」


提到足球俱乐部的技术团队,大家的第一印象自然是教练。的确,克洛普的建队能力有目共睹,无论是在多特蒙德还是利物浦,克洛普都取得了超出预期的竞技成绩。


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利物浦主帅尤尔根-克洛普,2015年加入「红军」 


但在克洛普背后,另一位幕后功臣同样不容忽视,那就是几乎和克洛普同时被任命的技术总监迈克尔-爱德华兹。


要知道,他作为利物浦史上首任体育总监,绝不是一个「打酱油」的角色。


现代足球,教练员在球队日常训练和比赛战术安排方面的工作已相当繁重,无法顾及球员侦查与海量数据分析。所以,好的体育总监和球探团队,就成了成功俱乐部的必备品。比如莱斯特城的沃尔什(已离任)、塞维利亚的蒙奇等,正是在这些幕后高手的操盘下,俱乐部才能精打细算,量入为出,完成不少「花小钱办大事」的伟绩。


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 幕后功臣CEO彼德-摩尔和体育总监爱德华兹 


辅佐克洛普的爱德华兹,就有不少拿得出手的功绩。比如在克洛普曾经的首要引援目标格策和布兰特交易受阻时,带来了马内和萨拉赫;又比如处置索兰克、斯图尔特和乔丹-伊比收获近四千万英镑;而天价卖出库蒂尼奥的操作,自不必再多说。


在日常工作中,爱德华兹主要负责筛选引援人选和转会谈判,而一票否决权在克洛普和老板亨利手中,多方配合默契,才有了如今的成就。


因此,当我们谈论技术团队时,谈论的是教练组和球探团队的整体。


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以下数据可以体现利物浦的技术团队是多么杰出:


——自克洛普和爱德华兹上任以来,利物浦的转会市场净支出排名英超Big 6之末,却获得了一次英超冠军和一次欧冠冠军,英超球队无出其右;

——18/19赛季利物浦薪资支出为3.1亿英镑,低于巴萨(4亿)、曼联(3.3亿)、巴黎(3.3亿)、皇马(3.2亿)、曼城(3.2亿)等一众欧洲竞争对手;

——球员注册权原值,衡量阵容构建成本最准确的数字,18/19赛季末为6.5亿英镑,远低于曼城的9亿、切尔西的8.7亿以及曼联的7.7亿,阵容市值却高达8.8亿,增值35%。


克鲁伊夫曾说过,「我从没见过一口袋钞票还能进球得分的」。比起快意的「买买买」,科学的竞技培养体系和明智的阵容投资策略显然更加重要,如今的利物浦,堪称当代足球俱乐部运营的标杆。



03

王朝未来,永不独行


利物浦在2020的德勤足球财富榜上继续排名第七,虽然名次没有改变,但拉进了与前方竞争对手的距离。若不是疫情影响和欧冠出局,兴许红军还有超过死敌曼联的机会,后者已经宣布因无缘欧冠,本赛季营业收入将下降至5.6-5.8亿英镑(疫情前)。


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而根据2020毕马威精英俱乐部估值报告,利物浦估值高达23亿英镑,五年内增长14亿,排名上升至第五。


坚实的财政状况,是阵容竞争力的保证。


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 利物浦与耐克签订的新合同,预计年赞助额为6,000-8,000万英镑 


在此基础上,下赛季新百伦的赞助合同将被耐克取代。据媒体报道,这份合同设定了每年3,000万英镑+球衣销售提成20%+冠军奖金的赞助费结构,预计实际年赞助额将在6,000-8,000万,在极度乐观的情况下甚至可以达到近亿英镑。


然而,所有的乐观因素都在疫情到来之后打上了折扣。


在这场席卷全球的风暴中,没有人可以幸免于难,除少数有富豪老板兜底的球队外,绝大部分俱乐部都面临着现金流周转困难的局面。


四月初还在为临时失业条款焦头烂额,高管主动降薪缓解危机,夏天再大把撒钱引援于情于理都是不现实的。利物浦不是唯一一家身陷囹圄的豪门,就连多年来自负盈亏的标杆俱乐部曼联,也一样捉襟见肘,CEO艾德-伍德沃德就表示今夏将减少转会投入。


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 备受利物浦球迷喜爱的维尔纳,被切尔西中途「截胡」


在这样的经济环境下,像最近的巴黎和切尔西那样拍出巨额交易将是一种奢望,转会市场的萎缩趋势不可逆转。


根据欧足联官方公布的紧急措施,虽然19/20赛季的财务状况将不在本年财政公平法案的考核范围内,但到明年还是会与20/21赛季合并进行考察,并非此前媒体所报道的全方位放宽标准。


可以预见,忽略经济状况进行投资的情况将在一定程度上被遏制。但错失维尔纳一事依然给利物浦提了个醒,在现行制度下,俱乐部依然无法和富豪老板球队比拼财力。想要建立王朝,要一如既往地坚持只做正确的决策,这不是一件容易的事。


—— 结语 ——


回望2010年,芬威集团(Fenway Sports Group)从美国商人吉列和希克斯手中收购了濒临被银行托管的利物浦足球俱乐部。虽然有MLB(美国职棒大联盟)球队波士顿红袜这样的成功投资,初来乍到的芬威还是遭受了舆论和球迷的诸多质疑。


利物浦曾是毫无疑问的英伦No.1。作为可能是对于传统和历史最为珍视的英格兰球队,他们自然不会喜欢精于钻营、喜欢创新的美国人,更何况还有吉列和希克斯这样的失败先例。


的确,回望芬威执掌的头几年,利物浦走得磕磕绊绊。他们曾在实践「魔球理论」(Money Ball,主张依靠数据分析实现低买高卖、以小博大)的路上遭受惨重损失,也曾因运气稍逊与数个冠军头衔遗憾失之交臂。


但对于一个殚精竭虑的经营者来说,崛起不会缺席,只会迟到。


如今,十年时光转瞬即逝,2020年的英超冠军与2019年的欧冠冠军,这两项重量级的头衔,已经让芬威治下的「红军」荣耀等身。


从上至下,这家俱乐部齐心协力所缔造的辉煌已经足够神奇。在残酷的职业体育赛场,也没有谁可以一直屹立于不败之地,重要的是努力过、经历过,未来仍会一如既往地永不言弃、永不独行。


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文中资料来源:

利物浦年报 / Swiss Ramble Twitter / 2020德勤足球财富榜报告





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