沙尔克04微博粉丝突破两百万,数字IP营销再创新高

作者:圈哥 2020-07-09 0 0

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沙尔克04足球俱乐部官方微博,经过四年时间的运营,在中文数字媒体领域取得了标志性的成就,单平台粉丝数突破两百万!也成为继拜仁慕尼黑、多特蒙德后,第三个达成此成就的德国足球俱乐部。沙尔克04足球俱乐部自身悠久的历史、深厚的底蕴是吸引粉丝的金字招牌,良好的数字媒体运营则成为其成功的关键。

 

(1)触达球迷 联结纽带

此前五月,在疫情得到逐渐控制的情况下,德甲联赛率先于全球复赛,复赛首场比赛便迎来了万众瞩目的鲁尔德比。沙尔克04足球俱乐部邀请了十余位皇家蓝死忠球迷,来到位于上海的沙尔克中国办公室,回眸与球队的深情点滴和德比荣耀时刻。球迷们分为几组,参加了缤纷有趣的互动环节 ,如学习德语,学唱球队队歌,知识问答等。其中一对皇家蓝球迷夫妻,更是分享了作为医务工作者家庭,矿工精神是如何在疫情期间带给他们力量与信念。球迷们通过本次活动,深刻地了解到俱乐部在疫情期间承担起的社会责任,对沙尔克的独特文化和传统有了更深的理解。这次官方组织的线下观赛活动,不仅牢固了俱乐部与球迷的纽带,更增进了球迷的归属感。

 

(2)专业赋能 聚焦社交平台

本次皇家蓝鲁尔德比活动在全网三大平台:微博、抖音和斗鱼同步直播,沙尔克04成为首支在中国运用多平台直播模式的欧洲俱乐部。整场直播热度空前,在三大平台的总浏览量超过一千五百万人次。除直播外,本次活动在社交媒体上获得了共计两百六十万浏览量与一万三千次互动。同时,该活动还通过与PP体育北京演播室的赛前连线,向广大中国观众展现了皇家蓝球迷的激情与忠诚,以及他们对德甲复赛后的展望。该场比赛创下PP体育转播德甲以来单场收视之最,高达一百九十二万人次观看了本场比赛。这无疑是一次成功的数字营销案例。

 

(3)不忘初心 砥砺前行

回首过去几年,沙尔克04在中国脚踏实地,一点一滴地传播自己的文化和底蕴,逐渐积累到两百万粉丝。一路走来,俱乐部将回报广大的中国球迷牢记在心并付诸行动,收获了广大球迷的感谢和赞许。在沙尔克04突破两百万微博粉丝之际,数百位球迷在微博参与互动,向沙尔克04表达热烈祝贺以及未来期许。沙尔克04足球俱乐部也想借此契机,表达疫情后与众多中国合作伙伴及球迷再度相聚的意愿。今后沙尔克04将致力于系统化的球迷社群管理,让广大沙尔克中国球迷找到自己的“家”,一起推动球队文化在华夏大地生根发芽。




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