运动巨头先后入局瑜伽服饰市场,谁将脱颖而出?

作者: 黄梦婷 2020-07-13 0 0

文/ 黄梦婷

编辑/ 郭阳

运动品牌江湖近日硝烟四起,除了传统篮球、跑步等运动项目里,大家近期更偏向在瑜伽领域里展开正面竞争,NIKE于今年更加坚定进入瑜伽服饰领域决心,而最近,这个行业又迎来一位强有力竞争者,那就是PUMA。

这家德国运动巨头显然是有备而来,除了新推的PUMA STUDIO瑜伽服饰产品,并且还将瑜伽习练与嘻哈音乐文化结合,推出「嘻哈瑜伽」内容体验服务,将静态瑜伽编排更有节奏感,以此来吸引更多年轻人参与到瑜伽运动中来。

独具创意的瑜伽内容,无疑是PUMA进军瑜伽领域的强有力后盾。

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全民瑜伽热,引发巨头关注

健身是一项讲究「营养搭配」的动态运动,需要结合力量、耐力、灵活、呼吸、意念等多方面能量,因此,强调平衡、耐力等功能的瑜伽,承担着金字塔底基的运动功效,也是热爱健康生活的人们所追捧的运动项目。

疫情来袭期间,居家运动大热,瑜伽垫、瑜伽服、线上健身课程被卖疯,又进一步推动瑜伽的流行。具有包裹性、吸汗效果、设计感的瑜伽服饰,随即成为健康行业内的热门运动服饰类别。

根据咨询公司艾瑞国际的报告,中国瑜伽市场规模将达到322亿元,增长主要来自瑜伽垂直产品,未来,由核心人群增长带来的红利即将逐步减少,转为由课程及服务导向的价值驱动,用内容驱动产品消费力,正是运动巨头进军瑜伽行业的通用公式。

细数lululemon、NIKE以及新入局者的PUMA,在中国市场的通用打法都是基于瑜伽内容为核心,呈放射状形式铺散产品及品牌理念,以此来带动相关产品的销量。

只是,作为瑜伽领域的「后浪」,PUMA想用全新瑜伽内容来打动中国消费者,让他们感受到与众不同的瑜伽体验。

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PUMA作为瑜伽市场后浪,为行业带来哪些新意

近些年,都市白领们越来越喜欢超级猩猩、Keepland、Shape等团操课品牌的健身内容,其中用户越来越享受「和朋友们在动感音乐里愉快运动的感觉。」

洁予是一名从业多年的瑜伽教练,同时也是一位喜欢听蕾哈娜、侃爷、卡迪·B等嘻哈音乐的乐迷,在她设想里,瑜伽当然可以和搏击、舞蹈等项目一样,加入动态音乐,让瑜伽能以丰富多元的形象面对消费者。

洁予, PUMA签约瑜伽教练

「就拿舞蹈举例来说吧,不同音乐衬托下,舞蹈老师要根据音乐风格编排动作,那么同理,瑜伽也可以根据音乐风格编排体式,」洁予如此描述嘻哈瑜伽成立的逻辑。

目前,洁予已经成为PUMA签约瑜伽教练,整个彪马的嘻哈瑜伽内容也是由她协助完成,据她介绍,整个课程分为5个框架,包含打开、暖身、力量、平衡、收束,中间有针对肌耐力、功能性训练的练习,心率强度大约在90-130之间浮动,即使到最后恢复阶段,也不能松懈,一直用口令和音乐督促,直至最后完全休息才能彻底结束。

多年瑜伽习练生涯里,洁予认为瑜伽方式并非只是静态体式一种,伴随动感韵律而编排的灵动体式,感受动静相宜的身体伸张,练起来更有力量感,瑜伽也可以是酷酷的。

嘻哈瑜伽定位人群是都市白领,利于职场人释放压力,表达情绪,也适合喜欢嘻哈文化的年轻人,用流行音乐引发大家关注,吸引大家多尝试瑜伽。

据了解,嘻哈瑜伽当前只在指定健身房内上线,Keep线上课将于8月份同步推出,洁予还告诉我们,在编排课程的时候,当然会结合国人健身爱好和音乐品味进行修正,打造属于「中国版的嘻哈瑜伽」。

当瑜伽加入嘻哈后,未来的瑜伽内容定会往着多元化方向发展,由此吸引更大的消费人群。

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融入嘻哈风格,瑜伽多元化特征凸显

「嘻哈瑜伽的到来,会给瑜伽内容带来更多跨界思维,未来瑜伽发展方向一定是更加多元化的,而非是一尘不变的健身内容。」一位体验过嘻哈瑜伽的爱好者说道。

对于刚想体验瑜伽内容的人群来说,因为身体平衡性和内容准入门槛高,可能会错失瑜伽体验机会,运用多元文化产品扩充瑜伽内容,例如音乐、咖啡、娱乐等方式,能够提升瑜伽趣味性,来容纳各个领域的用户群体。

「对于那些想要尝试瑜伽课程的用户来说,我鼓励他们多去尝试新内容,总会找到适合自己的,而以嘻哈瑜伽为代表的新内容,也是针对大众用户,欢迎大家前来体验,看看是不是自己喜欢的瑜伽,」这是洁予对于给尚未接触到瑜伽人群的建议。

此次PUMA进军瑜伽领域,携手品牌代言人蔡依林来演绎,传递「瑜伽不止一种」概念,邀请各界人士都能参与领略瑜伽魅力,为运动爱好者带来新的运动启发,并由此收获身心愉悦,同时还鼓励更多人都能 「伸张我的美」,为生活增加一份运动能量。

PUMA品牌代言人蔡依林

PUMA闯入瑜伽服饰领域之后,一场关于瑜伽领域的竞争会更加激烈,洁予认为,「嘻哈瑜伽之后,未来肯定会有更多不同种类的瑜伽方式出现,回到竞争领域的话,定位很重要,然后针对瑜伽内容做出更多创意形式,打造出独树一帜的瑜伽理念,未来才会有更好的发展。

由此可见,在这一场瑜伽竞争领域里,之后或许还有更多新人闯入,而优质产品、独特瑜伽文化、还有更吸引用户的品牌理念,这些才是各品牌笑傲江湖的根本。



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