PP体育打开「朋友圈」做中超

作者:曹田一 2020-07-23 0 0

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是的,这一次,PP体育要打开「朋友圈」做中超了!


文 / 曹田一

编辑 / 郭阳

01

全场次直播免费之后

中超战略发布会PP体育释放了「变」的信号


中超宣布复赛以来,关于中国足球的新闻成为了过去两周内引发全民讨论的热议话题。


疫情并没有让远离的中超被人们淡忘,反而覆盖了更广泛的人群,吸引了一波注意力的同时,中国足球最核心的IP——中超,则成为了中国体育产业的放大器。


在PP体育总裁王冬宣布「本赛季PP体育中超全部场次直播会在移动端全部免费」之后,PP体育下一步将如何出牌,也成为了球迷与行业好奇的焦点。


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原因很简单,经过过去三个赛季的合作运营,中超已经成为了PP体育足球版权中重要的营收增长点。而PP体育也在最近一个月中密集的开展了针对赛事版权的维权行动,两周时间内连续三次胜诉,累计获赔付300万。


此前球迷还以为,PP体育将会继续「独占」中超,狠狠收割一波复赛后球迷压抑已久的热情。


而最终的结果却是,PP体育选择让企业经济利益给全民精神需求满足让位,用自身的让利,为球迷们谋得了福利。


就在7月21日,PP体育召开了新赛季中超的第一场发布会。这场发布会既是给即将启动的中超联赛预热,更是PP体育正式公布全新的内容战略——以创新开放的姿态,加大体育版权资源的商业化变现,全面提速上市计划。


这也是PP体育过去几年时间,在专业内容、深度运营版权资源后的一次重要信号的释放,对于尚处于稚嫩期中的国内体育产业来说,具有着风向标意义。



02

签约微博、联手5大平台

PP体育这次要「开放版权」


中超开赛的脚步临近,市场的期待也越来越高。从外界的反馈来看,PP体育前期宣布免费开放版权的做法正顺应市场需求,获得了主流媒体与球迷们的一致好评,在今年疫情冲击各行各业的特殊时期,这本身就是一种社会责任感的体现。


对于PP体育来说,这也是创造性开拓体育版权新玩法的一个契机。从中国体育版权市场的现状看,如果只依靠广告和会员付费,是有天花板的,也很难匹配高昂的版权成本。而简单采用分销的办法虽然减少了成本,但是仍然不能推动市场的发展。


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所以,PP体育进一步释放版权价值,开放合作建立生态联盟,扩大中超赛事影响力,做大中国体育产业市场也成为了必要的尝试。


事实上,在过去两个赛季与咪咕、优酷达成合作,推出联运平台的PP体育早已经开始了开放版权的试水。


而在新赛季,除了继续与咪咕联手延续真4K和VR的观赛体验,以及5G云观众等全新产品。发布会上,PP体育在还晒了一众「新朋友」——新华社民族品牌工程、微博、快手、和太合音乐等多家平台相继加入了新赛季中超推广阵营。


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对于PP体育来说,中超这个国内最大赛事IP所带来的流量毋庸讳言,2019赛季单场人次最高超过3000万,通过PP体育观看中超直播的人次达到15.99亿。


不过,根据国家体育总局发布的《体育产业「十三五」规划》中,国内泛体育人群高达6亿,两相对比,中超单场观赛数据明显还有着很大的增长空间,中国庞大的潜在体育消费人口还有待唤醒。


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在这样的行业背景下,体育版权资源只是敲门砖,「围猎期」已过,专业、创新才是新的通行证。


过去中国体育产业大多采用单一的版权授权合作模式、在内容流量、分发渠道和商业变现方面缺少新的尝试。如今PP体育不再攥住独家版权的噱头不放,而是打开门做生意。与微博达成短视频内容合作,就是PP体育扩大传播渠道和社交媒体推广渠道的第一步。


微博的社交媒体属性、球队账号们的粉丝数量与活性以及互动属性,可以迅速触达广大体育迷和泛体育人群,特别是年轻用户群,可以加强PP体育、中超与球迷间的深度互动。这项合作也能确保微博获得长效、稳定、优质的体育内容,对所有人来说都是一次有益尝试。


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选择微博,PP体育的用意也很明显:短视频风口之下,中超相关内容是国内体育绝对的香饽饽,与中超相关的内容多如牛毛。作为中超新媒体独家版权拥有者,PP体育凭一己之力去维权显然是难度不小的工作。既然堵不住,还不如与微博联手制作短视频内容。


一举多得之下,开放短视频版权给微博,远比攥着独家权益不放,要划算太多了。


对微博而言,这次合作也是意义重大。微博高级副总裁曹增辉在谈到双方合作时表示:「微博将会扩大赛事内容在社交媒体平台影响力,同时对直播平台进行反哺,做好独家、优质内容与兴趣用户的连接。微博与PP体育的这次合作,将是一次内容与商业上的强强联合。双方也将开创一个全新的足球短视频生态新蓝图。」


合作不止于微博这一次,PP体育还联手新华社民族品牌工程与快手共同开启了「为热爱C位出道,中超新锐解说征集赛」,分别邀请体操奥运冠军邢傲伟担任活动星推官、贾乃亮、PP体育女主播林梦鸽、解说苗霖为活动打CALL。让更多喜欢足球也更热爱分享观点的解说爱好者参与到中超的台前幕后中来。


一个是国家级的新闻机构,拥有国内最强的媒体资源和传播渠道;另一个是短视频领域的头部平台,聚集了大量的用户和流量。既有国社背书,又有头部短视频的流量加持。


一方面,PP体育开放的中超版权,能够帮助快手吸引更多更多优质MCN和自媒体的入驻,从而反过来为PP体育提供更丰富的中超内容,让中超联赛可以触达更广泛用户群体,加强球迷间的深度互动。


另一方面,PP体育母公司苏宁正是新华社民族品牌工程入选企业,PP体育能够借此契机更好的推动足球运动的普及与足球产业的升级发展。在这个全新的中超赛季,用全新的品牌形象,不遗余力地发挥体育媒体的责任,推动中国足球、体育精神的发展


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此外,PP体育还与太合音乐集团进行了跨界合作,一起推出了由果味VC、面孔乐队、扭曲机器三支摇滚乐队共同演绎的中超燃推曲《站上巅峰》。


「体育和音乐都是来自生命的本能,渊源于热情!希望音乐人用他们的热血,为最热门的中超赛事打造出有内涵有力量的新的金曲,未来也希望和PP体育一起制造更多的体育金曲。」太合音乐集团总裁暨CEO徐毅表达了他的期待。



03

破圈,开放

PP体育瞄准了更大的未来


从这一连串动作,可以看出,独自享受蛋糕不是意义,一起做大蛋糕才是目的。此前体育版权领域的「独播」,已不再是PP体育的核心运营思路,最大化释放赛事IP的版权价值,多方合作才是产业发展的未来。


在发布会上,PP体育总裁王冬坦言:「我们希望与合作伙伴一起,构建起体育产业良性生态圈,实现体育商业上中下游价值的全面释放,促进体育产业的快速发展。」


如今,PP体育的开放视野与链接能力,无疑会在未来寻求更多的破圈融合机会,以「直播+点播观赛」为核心,在多个合作平台联合打通互动、资讯、短视频、球迷社区、衍生周边,为用户提供更丰富立体的场景、多维度的观赛和互动服务需求,以此吸引流量,扩大中超赛事影响力。


过去,这种联合运营的开放合作模式在国内体育产业中并不多见,但可以肯定的是,集合多方力量开发版权资源,则是让商业价值最大化的又一次有益探索。


千方百计的让大家来看中超、看足球,会是PP体育的愿望,也会是整个行业的共同目标。只有这样,才能让足球占据更多的「国民总时间」,在与Z世代的对话中占得先机。


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PP体育中超前方记者团


国内体育市场仍在发展,体育媒体平台也有很长的路要走,此时通过合作运营版权,联合各方优势,才能吸引更多的用户,让版权实现应有的价值。而当版权生意走通,联赛的商业价值也会随之提高,中国足球才能得到更好的推广,中国体育产业的目标才有望真正实现。而到了那样一天,PP体育的上市蓝图,更值得期待。


擎起开放版权的大旗,PP体育能否找到一条面向未来体育赛事版权运营的创新发展路径?在即将开始的新赛季,让我们共同拭目以待。




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