高校电竞的时代命题,WUCL的进击之路

作者:曹田一 2020-08-11 0 0

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作为8000万电竞用户所在的聚集地,高校电竞赛事的潜力还在等待进一步的挖掘和释放。而年轻又充满活力的WUCL,正在成为这个道路上的领路人。

  

文 / 曹田一


「欢迎2020 WUCL英雄联盟冠军战队EVC登台!」在主持人的呐喊声中,五名穿着蓝白队伍、戴着口罩的小伙子们登上舞台,举起了属于自己的冠军奖杯。


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就这样,由腾讯体育主办的2020 WUCL在杭州LGD电竞中心落下帷幕。经过四天的激烈角逐,2020 WUCL所有项目冠军尘埃落定。


除了夺得《英雄联盟》项目冠军的湖南网络职业技术学院EVC之外,三江学院SJ战队登上《王者荣耀》冠军领奖台;《和平精英》的「大蛋糕」被电子科技大学成都学院-KCG战队获得;《皇室战争》冠军最终由来自潍坊学院的陈涛夺取;河南城建学院的廖文伟获得《欢乐斗地主》冠军,而来自重庆工商职业学院的蓝国凌霄则在「工匠社格斗机器人大赛」中称王。


在精彩的比赛背后,校园电竞的潜力也正在被WUCL等赛事不断的挖掘。



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娱乐明星、职业选手助阵,WUCL竟然这么好看


在当代年轻人的高校生活中,一起打球、运动等传统体育集体行为被弱化,取而代之的则是组队开黑上分、一起为职业电竞比赛助威的游戏电竞内容。根据艾瑞咨询公布的《2020年中国电竞行业研究报告》中的数据,当下中国电竞用户中年龄在19-25岁的年轻人占到51.1%,高校学生占到总人数的36.2%。


顺潮而下,高校电竞赛事的重要性便被凸显出来。作为高校人群的定制赛事,像WUCL这样的赛事,有着参与度高、关注度高、粉丝人群被学校&地域概念天然划分的优势,赛事氛围塑造有着较高的起点。而相比于「成绩至上」的职业联赛,以学生的参与感为主的高校电竞赛事,有着一层天然的娱乐属性。


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此外,由于如今的高校群体大多为「Z世代」,网络印记显著、渴望追求热点并奉行娱乐至上的消费理念的他们,对「泛娱乐」内容的诉求越来越明显。在这种背景下,本届WUCL总决赛延续了「电竞+明星+乐队+二次元」的泛娱乐模式,全方位满足用户群体的诉求,创造了一场火热的电竞嘉年华。


8月8日,葡萄酒乐队来到现场,演唱了本届WUCL主题曲《Fight》。此后,英雄联盟明星退役选手姿态和Letme各自率领一队,上演了「兄弟对决」,而知名解说Rita作为嘉宾助阵。比赛开始前,Letme和姿态还在舞台上互喷「垃圾话」,让赛场的氛围瞬间变得白热化起来。最终,姿态队以2比0的比分取得胜利,成为最后的赢家。


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尽管双方的对决顶着表演赛的名号,但「前职业选手」这个身份还是让这轮对决披上了一个「严肃竞技」的外衣,满足了部分硬核玩家的观赛诉求。


而在王者荣耀表演赛上,人气偶像团体R1SE的三位成员何洛洛、刘也、赵让神秘现身,让现场氛围推向了一个高潮。在第二局的比赛中,R1SE 刘也操作的张良疯狂输出,配合队友打出精彩团战,以2比0的比分取得了表演赛的胜利。除了刘也之外,R1SE的其他两位成员也奉献了让观众印象深刻的发挥。在微博上,粉丝纷纷表示「被哥哥们的王者技术所圈粉」、「没想到你们还有这种隐藏才能!」


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但在所有的留言里,让我印象最深刻的是何洛洛粉丝问题征集帖中的一条评论:「我因为你也开始玩这个游戏了,除了我之外还有很多粉丝也是这样,能不能推荐几个入门英雄。」娱乐明星们的存在,不仅为赛事带来了巨大的曝光度和流量,也让本来毫无交集的群体产生了联系,与强调大众化和参与感的WUCL无比吻合。截止发稿时,#R1SE王者对决#这个话题在微博上的阅读量已经超过了7525万。


通过发力泛娱乐,WUCL在满足目标群体的核心诉求之外,也得以聚拢不同圈层的粉丝群体,达到出圈的效果。官方平台的播放量达到8000万、全平台高达2.1亿、WUCL全国总决赛在官方平台播放量超过1350万、全平台播放量突破3750万,这是本届WUCL给出的成绩单。


由此,更广泛的人群通过WUCL领略了电竞的魅力,成为潜在的用户群体。


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顺利落幕的WUCL,挑起时代重任


近日,王者荣耀世冠赛总决赛落地北京,打响了北京体育大型赛事恢复的第一枪。无独有偶,一则英雄联盟全球总决赛S10、S11连续落地中国的消息,更是在社交媒体上引起了空前的反响。


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经过近20年的发展,从高影响力电竞赛事引爆的高校宿舍狂欢走红网络、到电竞体育化的政策性推进、再到资本的大规模入局,电竞在中国的形象已经发生翻天覆地的变化。早已褪去「小众」、「洪水猛兽」等标签的电子竞技,已然迎来属于自己的黄金时代。

 

据《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,国内电竞游戏营销收入719.36亿元,同比增长54.69%,电竞用户规模同比增长9.94%,达到约4.84亿人。


但是,不同于LPL这种已经成为比肩NBA、MLB等赛事的职业联赛,作为8000万电竞用户所在的聚集地,高校电竞赛事的潜力还在等待进一步的挖掘和释放。而年轻又充满活力的WUCL,正在成为这个道路上的领路人。


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自诞生以来,WUCL已经成为了参赛队伍数量多、覆盖地域广泛的校园电竞赛事,在用户之间建立起了自己的口碑和基础。


而今年,WUCL在赛事规模、包装、转播等方面迎来全方位升级,朝着顶级娱乐产品方向又近了一步。而更好的产品也意味着更多的用户,据官方数据显示,2020 WUCL在全球范围内吸引到报名人数超过34000人,参赛高校超过1250所,而赛事的总奖金也达到了150万。


WUCL为高校电竞的存在,也为电竞人才流通搭起了桥梁。尽管在电竞领域,大学生的年纪通常已经意味着「高龄」,但这并不表明高校中就不存在着实力出众的选手。


例如,今年WUCL总决赛明星赛上的邀请嘉宾Letme就是一位从高校中脱颖而出的选手。95年出生的他曾就读于海口经济学院,相比其他队友来说年龄偏大,但正是由于高校赛事的出现以及顽强刻苦的意志品质,让他最终成功身披五星红旗站上了亚运会的领奖台,为国争光。


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前RNG选手Letme


在打通校园到职业的输送链条这个层面上,2019年WUCL就已与RW电子竞技俱乐部展开合作,给赛事中有实力的选手一个深度接触职业电竞的机会。据透露,WUCL还将进一步深化此形式。作为WUCL的行业合作伙伴,像TES、RW、NOVA俱乐部等俱乐部将向WUCL选手开启试训直通车,获得冠军的战队或选手将有机会直接进入这些职业战队进行试训。


通过多年的探索,不断升级的WUCL,在为高校电竞选手提供展示自我的平台、给年轻人一个接触电竞梦想机会的同时,也在慢慢建起学生通往职业道路的桥梁,丰富国内的电竞生态,成为产业发展的推动者。


在此过程中,WUCL本身的商业价值也在不断提升。作为赛事的官方合作伙伴和指定用机,经过多年的合作,荣耀系列和WUCL已经实现了品牌的强关联性,提高了双方品牌的知名度,可谓是「双赢」。除此之外,WUCL还联动《快看漫画》国漫榜Top级漫画《成也萧河》,与二次元内容结合,进一步提高了赛事的品牌价值。


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稳步前进的WUCL,正在不断拓展自己的商业空间和边界。



过去,我们往往会为NCAA、甲子园的纯粹与热血而感动。如今,在WUCL这样的赛事的助力下,这样的场景不只出现在篮球、足球、棒球赛场上,也开始出现在了电竞赛场之中。

 

作为电竞的主力群体的聚集地,就像「青春就要赛一场」这个标语所蕴含的力量一样,中国高校间燃起的电竞星星之火,必将爆发出燎原之势,诞生出最好的电竞赛事。



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关键字 : 赛场内外 电子竞技
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