当弜遇到弜,背后是体育国货的科技新篇章

作者:曹田一 2020-08-13 0 0

640.jpeg

居里夫人说:「人类需要梦想家。」而对于国产运动品牌来说,同样也需要怀揣着科技的梦想上路,才能在如今百花齐放的科技舞台上拔得头筹,在消费市场上占据一席之地。


文 / 曹田一

编辑 / 郭阳


01
体育新国货,科技新战场

2020,体育国产运动品牌的新战场,来到了科技舞台。


过去几年里,在第三次国货运动的拉动下,国潮一度成为了国产运动品牌竞相努力的方向。但时尚的潮水来来去去,往往很难有永远的赢家。想要真正长久屹立于品牌之林,科技成为了一块重要的试金石。


每年财报季,科研投入比例已经成为评判品牌未来走向的全新风向标;

运动达人up主,热衷于全方位解析每一双新款鞋的科技含量,开箱甚至剖开鞋底一探究竟;

而熟悉运动品牌的广大消费者,更是对国产运动品牌当家科技产品了如指掌——

比如安踏FLASHLITE氢科技,主打「轻」;鸿星尔克的尔克奇弹,注重于「弹」;匹克态极,更侧重「软」;李宁的一系列跑鞋黑科技,也广受业界好评。


640-1.jpeg


中国运动品牌越来越舍得在研发上进行投入,呈现出百花齐放的势头,无疑是消费者希望看到的行业趋势,而这样的科技结晶也让消费者意识到了国货的品质感,高品质加上高性价比,成为了国货叫板耐克、阿迪等国际大牌的新资本。


光在科技上突破还不够,中国特色也是大家追求的方向。除了设计上的美感之外,把科研成果与中国文化相结合,巧妙选取有一定象形、表音、表意效果的生僻字作为产品或科技平台的名称,让传统文化在科技中绽放光芒,也成为了各家品牌的一种选择。


「咄嗟 / 蹀躞 / 耄耋 / 饕餮 ……」


在《生僻字》这首歌火爆的同时,巭(gū)、騛(fēi)、鵟(kuáng)、?(bèng)、鱻(xiān)、飝(fēi )等生僻字都成为了国货的命名选择。有人戏言道,现在想做好产品,《新华字典》都不够,你得先有一本最新版的《辞海》才行。


640.png


不过,既然是起名字,难免就会有撞名之虞。疫情下科罗娜啤酒(Corona)就和新冠病毒撞名,股价和销量都大幅下跌。中文虽然文字总数多达9万个,但兼具好看字形与美好寓意,且读音好听的汉字本身也有限。在这种情况下,最近就有两家一线品牌的科技产品出现了撞名的情况,引发了大众的关注。



02
发力科技,一次「弜」的偶然撞名

讲述运动品牌故事之前,先来上一节语文课——「弜」是个生僻字,与「匠」同音,字典解释是「弓强劲有力」。从形、音、意的角度看,这个字所代表的含义是比较适合运动品牌的。


640-2.jpeg

于是乎,英雄所见略同。几乎在同一时刻,在李宁和鸿星尔克各自的最新科技产品发布时,两家品牌分别推出了有「弜」元素的最新科技,也就发生了这次引发行业关注的「撞名」事件。


鸿星尔克方面,这次延续着「科技新国货」的思路。在打造了尔克「奇弹」之后,这次他们发布了尔克「弜弹」科技平台。据了解,该平台主打科技材料中底,发力综训领域。此次推出的尔克「弜弹」综训鞋,售价在359-439元之间。


640-3.jpeg


李宁则延续了其跑鞋领域去年的「?」科技,发布了「弜」科技,组成李宁跑鞋最强科技搭档。并发布了有这些科技在内的专业马拉松产品——「绝影弹速跑鞋」。新款产品在网络上得到曝光,官方售价为1699元,延续之前的高端跑鞋定位。

 

640-1.png


李宁「弜」科技和鸿星尔克「弜弹」科技平台虽然名称相近,但一个是材料科技,一个是结构科技。而每一代鞋类科技产品的出现,都是科研团队花费数月甚至数年时间,寻找材料、测试、设计产生的,不是短期之内能够完成的,不存在科技上的抄袭行为。


另外,李宁「弜」是科技名称,而鸿星尔克「弜弹」是科技+产品名称,双方并非是同一个维度范畴内的撞名。


最后,当我们对比鞋品设计和配色也可以清晰地发现,两者的产品并没有相似之处。双方价格不同,主打人群不同,产品名称不同,甚至连产品线都是不同的——分别是跑鞋和综训产品。这些细节也就意味着,这仅仅是一次科技维度上的撞名,而非品牌或科技抄袭。


圈哥还注意到有网友晒出了中国商标网的注册信息,其中显示,鸿星尔克已经将设计好的「弜」logo申请商标注册,申请日期是今年6月10日,目前还处于审核状态。注册信息中,鸿星尔克的这款logo采取汉字加拼音的设计方式,让大众对「弜」这个生僻汉字,产生更直观的了解。


640-4.jpeg

 

在出现撞名之后,鸿星尔克方面不躲不藏,直接回应网友的问题。鸿星尔克总裁吴荣照在微博上公开评论道:「真是国产科技大爆发的黄金期!这次科技名称和友商居然撞车了,不过这次产品一个偏材料科技、一个偏结构科技,不管怎么样,只要国货们用心搞研发,最终受益的还是新国货拥趸者们。


「请继续关注尔克的科技新品并多提宝贵建议!」在另外一条转载微博里,吴荣照如是说。


640-7.jpeg



03
名称碰撞下,唯有科技才是根本


在精心挑选生僻字的背后,恰恰体现的是国产品牌发力科技的努力。抛开名称的纷纷扰扰,其背后的科技如何值得行业关注,而科技背后的行业趋势,则是我们更应该关注的话题。


李宁的这双绝影弹速跑鞋,搭载了包括李宁「?」、李宁「弜」双层异构碳板、CoolShell鞋面科技、GCU全天候止滑大底在内的5大科技,以「别比」作为宣言,用「弹速」颠覆传统减震,重新定义跑界超能力。虽然价格较高,但一问世,就博得了满堂彩。


640-2.png

 

而鸿星尔克这款即将推出的尔克弜弹综训鞋,以「岂止于弹」为口号,意在打造尔克尖货黑科技,着力解决消费者运动痛点,引发消费者对于产品问世的期待。


我们了解到,这款鞋使用了最新的弜弹科技平台(E-Magicfoam)材料,有稳、柔、弹、韧的特点,最终使得尔克弜弹综训鞋弹如弓、稳如弧、柔韧似弦,是一双出得了街,耍得了酷,更能激发运动潜能的全能训练鞋。


640-5.jpeg

在未来,这个新科技还会应用于「运动线」和「生活线」两大支线,满足跑步、综训、日常出街等需求。从产品线的计划上看,鸿星尔克对于弜弹科技平台寄予厚望。




其实,「?」也好,「弜」也好,都是品牌科技研发团队心血的结晶。越来越多的国产品牌开始意识到,与追逐国潮或是针对产品进行花式营销相比,消费者在选购时开始更加看重科技含量了。毕竟,在科技上的每一分投入,都可以换来穿着时的舒适体验,这无疑是性价比更高的消费选择。


因此,各家也开始纷纷发力科技,如同牛顿和莱布尼兹同步发明微积分那样,同步打造了许许多多科技产品。可以说,唯有掌握核心技术,才能让产品在未来竞争里长期处于领先位置。


640-6.jpeg


而从世界运动品牌的经验来看,当一项技术得到市场肯定之后,将会带动相关产品成为爆款,从而推动品牌全方位的发展。这对于品牌而言,也是投入产出比较高的方向。


「科学技术是第一生产力」——这句在很多行业得到印证过的话,如今也投射到了运动装备行业中来。我们乐于看到「科技新国货」的潮流成为行业主旋律,乐于看到有更多国产品牌努力研发出更多新科技、黑科技,从而帮助国人在运动中「武装到牙齿」,获得更多的运动保护,让国货在世界品牌之林中,刻下自己的名字。




640-3.png


点击下方链接,获取更多资讯
-《从「To Be No.1」到「科技新国货」,鸿星尔克的进击二十年》
-《国货破局2020,鸿星尔克加速Z世代攻略
-《运动品牌「搏命」2020》
-《喋血产业链:运动品牌的B面战争》




关键字 : 明星公司 鸿星尔克
0
0
  • 关注微信
  • 返回顶部