安踏发布2020半年报:营收近147亿元,FILA收益首次高于安踏主品牌

作者:黄梦婷 2020-08-25 0 0


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8月25日消息,安踏集团发布截至2020年6月30日的2020年中期业绩报告,上半年安踏集团收入同比微跌1%达到146.69亿元,安踏主品牌收益67.77%亿元,同比跌10.7%;FILA品牌收益71.52亿元,增长9.4%,FILA收益首次超过安踏主品牌。


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除这两大主品牌外,以DESCENTE(迪桑特)为首的其他品牌收入增长9.4%。


此外,整体毛利率为56.8%,较去年同期增0.7个百分点,创历史新高,这主要得益于FILA的直营模式。经营溢利下降15.3%至人民币36亿元;股东应占溢利(不包括分占合营公司亏损影响)下降20.1%至人民币23.8亿元;股东应占溢利(包括分占合营公司亏损影响)下降28.6%至人民币16.6亿元;每股基本盈利下降28.8%至人民币61.63分。


安踏品牌收益下降主要由以下因素拉动——受疫情的影响主动地取消部分批发订单;电子商贸的增长抵销部分影响。


发布2020半年报的同时,安踏集团宣布从2020年下半年起,全面推进安踏集团的“数字化转型战略”,通过直面消费者(Direct to Consumer)来实现“一个中心三个重塑”。


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以消费者为中心和人、货、场的重塑,从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环,推动集团旗下各品牌由“知名品牌”向“至爱品牌”升级,与消费者形成“品牌共鸣”的深度链接。


未来五年,安踏集团线上业务占比将超过40%,直面消费者业务占比将达到70%。


作为集团“直面消费者”战略的重要组成部分,安踏主品牌作为致力于“以科技引领打造极致品质价值”的专业运动品牌,将由“批发分销的零售模式”向“直面消费者的直营零售模式”转型。


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作为转型的第一阶段,安踏将在长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、西安及浙江等11个省市,大部分转型为品牌直营。上述地区的安踏品牌店,计划约60%由安踏集团直营管理,40%由加盟商按照安踏运营标准管理。这是安踏主品牌继2010-2011年由“品牌批发”向“品牌零售”转型10年之后的再次升级。


在“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略指导下,安踏集团旗下包括安踏、FILA(斐乐)、DESCENTE(迪桑特)、KOLON SPORT(可隆体育)在内的多个品牌已经实现直面消费者的运营模式。


(编辑:黄梦婷)




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