LPL式探索:电竞联赛成长的一种范本

作者: 韩荣迪 2020-08-26 0 0

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作为电竞联赛成长的一种范本,LPL的探索永不止步,在又一次的进化和提速下,而他们的未来仍旧可期。


文 / 韩 荣迪

编辑 / 郭阳


随着烬在野区回头终结蝎子拿下团灭,LGD在这个夏天没能上演奇迹;而前一天,SN以0:3的比分不敌TES,没能摸到决赛的天花板。今天,两队展开了季军的争夺,最终SN以 3-0战胜了 LGD,接下来这两支战队还将在资格赛中碰面。


作为胜出的一方,TES与JDG时隔近四个月的时间,再度相遇夏季赛决赛。两支队伍都已经晋级2020英雄联盟全球总决赛,而夏季赛决赛则决定了他们进入S10的顺位。为荣誉而战,究竟是JDG双季加冕,捍卫冠军宝座还是TES突破自我,成功登顶?这个谜底,将于8月27日揭晓。


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2020英雄联盟全球总决赛全程落地上海,LPL赛区的参赛名额也增至四席。在家门口的比赛让各战队卯足了劲儿,今年的LPL可谓精彩纷呈。「御三家」EDG、RNG、WE皆已无缘世界赛,足以令人唏嘘;而前两届的S赛冠军IG、FPX相遇败者组资格赛,注定有一支战队提前失去竞争机会,也不禁让人感叹LPL是不是又要更新换代了。


今年LPL春季赛开始前,ESTAR战队成为大家庭中的新成员。十七家俱乐部参与,在战队数量上,LPL是不折不扣的「第一赛区」。同时,夏季赛V5上演「倒数第一的逆袭」、SN与LGD闯入四强,这些曾经竞争力较弱的战队「改头换面」,LPL赛区战队的综合实力正在不断增强。


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并且,作为这个春天最早恢复比赛的体育联盟,LPL这一年还新增了光明莫斯利安、娃哈哈、清扬、苏宁易购四家合作伙伴。


据官方数据显示,从2020年年初至今,LPL的商业收入上涨20%,突显出巨大商业潜力的LPL,其合作的品牌横跨多个领域,深入大众的日常生活。粉丝们也逐渐从这些变化中感受到,LPL平稳运行下所积蓄的巨大能量。


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昨日在海南博鳌举办的全球电竞峰会上,腾竞体育联席CEO金亦波公布了LPL联盟接下来的发展计划,覆盖联盟运营的方方面面,再一次激发LPL用户对未来的期待。



01

为俱乐部赋能,联盟建设再拓新蓝海


LPL这些年增长速度维持上升,完成一个又一个更高阶的目标,离不开联盟中运营日渐成熟的各大战队。从「网吧队」到个人资本注资,再到现如今苏宁、滔搏这类大企业入局,经历了背后投资规模「三级跳」的俱乐部们发展也日渐红火。

然而,在LPL各大俱乐部光鲜亮丽的背后,少部分战队仍然有着不小的发展隐忧。有些俱乐部在选手薪资等运营过程中投入过大,但商业收入却无法与之匹配,支不平衡成了需要考虑的问题

这样的情况也给LPL的发展留下了一个问号,如何助力这些存在运营问题的俱乐部转型,给予一定程度的帮扶,也成了LPL与腾竞体育面临的一个重要关卡。

让我们把目光投向传统体育世界,这些LPL所面临的问题,拥有更长历史的传统体育运动联盟也曾出现甚至正在经历着这样的挑战。作为当今全球最具影响力的体育联盟之一,NBA为了防止出现明星选手抱团、球队入不敷出等状况,实行「工资帽」「奢侈税」等措施,尽可能有效地解决这些问题。

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NBA历年的工资帽

简单来说,「工资帽」即是选手薪资限制条款,球队花在球员身上的工资总额不得超过这个数字;「奢侈税」在NBA中,则是为了帮助球队控制支出,主要针对高支出球队,当球队的实际薪水总额每超出奢侈税起征点,该球队就要为超出的部分支付大量的税。

这些规则的实行巧妙地平衡了强队与弱队的实力,让大牌球星汇集的「银河战舰」难以长期存在,毕竟高额的奢侈税就足以令球队望而却步。如此一来,致使NBA总冠军的归属仍然充满悬念,也增强联盟的活性,使其长期保持竞争力。

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LPL将逐步实施俱乐部及选手财务公平规则的消息一经公布,就有不少网友直呼「有NBA内味儿了」。LPL的财务公平规则中也提到联盟将赛训支出进行限制,并对超限部分征收奢侈税以控制支出;而选手赛训收入将与其获得荣誉、成绩挂钩,以及激励选手实现突破,发挥更高水平。

征收的奢侈税将会被投入进联盟人才的培养中,这样一来,LPL各支战队的财务问题得到一定程度的舒缓,有余力的支援人才建设,保证源源不断的新人涌现,为LPL输送新鲜血液;相对较弱的队则能补强,提升战队实力,LPL生态获得一个良好的循环。

有了「节流」的措施后,联盟还要为俱乐部「开源」。一直以来,由于竞争关系以及其他因素,LPL各俱乐部之间的商务信息并不互通,这也一定程度上造就了商业上,强者恒强,弱者恒弱的局面出现。
 
在腾竞体育的推动下,LPL将推出全新的跨俱乐部商业化赋能计划。简单来说,就是将LPL联盟资源进行整合,为俱乐部与商业伙伴提供交流的平台,实现多家俱乐部与同一品牌的合作。「以强带弱」,后来者迎头赶上,商业合作上实现各战队齐头并进,进一步实现财务平衡的目标,并提升战队的整体实力。

如今,一些明星选手的技术被认可,在大众的视野中脱颖而出,他们的成长故事也为粉丝和LPL用户津津乐道,拥有着不俗的商业价值。而LPL整合的首个资源包LPL STARS,便是从这些明星队员着手,品牌自由解锁新组合,重新认识电竞的商业价值。

作为首个统筹俱乐部商业发展,并身体力行地带动俱乐部实际运营的电竞联盟,LPL联盟与腾竞体育给其他赛事打了样,起到了表率作用。而LPL联盟的商业化仍然在摸索中前进,打造带有LPL印记的商业玩法,仍是不变的目标。
 

02

主客场计划仍在推进,打造电竞综合体

 
除了联盟的商业化运营外,各战队主场的落地也牵动着LPL爱好者们的神经。

今年是LPL主客场计划实行的第三年,在西安专属于WE的主场场馆拔地而起,仅是外观就能看出已经被打上浓厚的WE标签。在特殊情况下,LPL春季赛重新回到线上,取得了优异的成绩,在这样的局面下,主客场制的未来发展也让不少LPL用户忍不住小声嘀咕,「不会就此放缓吧?」。

而会上金亦波表示将关注更多一线城市、强二线城市,包括上海、深圳、广州、武汉等,期待合作伙伴的加入,与俱乐部一起探讨主客场发展的更多可能。此言一出,让许多人的这份担心又咽回肚子里。

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纵使不热爱英超、NBA,老特拉福德球场、麦迪逊广场花园球场的名声也有所耳闻。而去西班牙旅游,也会有非球迷游客选择参观伯纳乌、诺坎普。对于球迷来说,前往主场球馆更是「朝圣之旅」,并且还会在球场的用品店带回不少周边,用以纪念。
 
那么,国内何时才能出现「电竞伯纳乌」或「电竞诺坎普」呢?别急,LPL正在蓄力中。
 
作为LPL赛事的主场馆,位于上海虹桥天地的LPL线下体验中心就成了首个升级对象。承担着举办官方赛事的重任,又要满足LPL爱好者的多项需求,LPL线下体验中心将会开设LOL官方周边店、LPL主题展出,沉浸式主题乐园也在规划中。

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这种集赛事、娱乐于一体的大型电竞综合体,无疑是实现了用户对LPL「电竞+」发展成果的检阅。电竞产业发展至今日,早已不再是一座孤岛,与地产、零售、餐饮等领域的合作,进一步昭示着电竞如今已成为经济发展的重要推动力,LPL更是其中的佼佼者。
 
LPL线下体验中心是LPL主场建设探索中的一次重要尝试,而未来,在全国有LPL主场的城市中,或许也将看到充满战队特色的电竞综合体出现。在带给粉丝良好的现场体验之外,也加深着俱乐部与主场城市之间的羁绊,与城市居民产生情感链接。城市与俱乐部相辅相成,推动城市经济、文化发展。
 
而俱乐部也能通过这样的运营,进一步拓展商业发展的新路线,获得提高战队赛训支出的机会,战队成绩有所提升,又反作用于其商业价值的提升。如此循环下去,俱乐部能有良性的发展,而LPL联盟也因此可以长盛不衰。


03

关注选手身心健康,电竞不止是游戏

 
一年又一年,LPL目睹着每位选手的成长,在迎接新选手的同时,也送别了许多熟悉的老朋友。6月,LPL 006号选手Uzi宣布退役,在众多粉丝的遗憾与惋惜声中离开了赛场。而他的退役原因也一度让电竞成为「众矢之的」。
 
早期由于缺乏经验,在科学管理选手上存在一定的纰漏,这无可辩解。然而随着大环境的改善,以及LPL自身素质的提升,如今的LPL联盟在重视选手健康、加强选手科学训练等问题上,倾注颇多。

尤其是与NIKE这样颇具盛名的传统体育品牌长期合作之后,双方在改善电竞选手体质,延长选手职业生涯上,付出了大量的精力。从此前合作的纪录片与多家俱乐部的社交媒体中,也能窥见一斑。

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LPL与NIKE联合推出的LPL TEAM TRAINING活动,就是在经过了长时间的研究后,对电竞选手提出的针对性训练计划。电竞运动与传统体育运动有所不同,其肌肉协调要求等也有差别,这种专门为电竞选手打造的运动计划,则更有利于实现效益最大化,真正做到提高电竞选手身体素质,保证他们的身心健康。

并且,这些运动计划不止是面向电竞选手,对于LPL爱好者或是《英雄联盟》的忠实玩家来说,也是获益匪浅。在日常生活中,学习并跟随其一同进行锻炼,电竞育人在潜移默化中逐渐达成,LPL承担起它的社会责任,做出自己的贡献。
 

04

持续探索泛娱乐合作模式,LPL正向出圈


近几年,「电竞饭圈化」的讨论一直引发网友及LPL爱好者们的热议。今年6月1日,国内知名经纪公司壹心娱乐在公布未来规划时,提到已与腾竞体育达成全面战略合作协议,这条消息给此前的讨论又加助燃剂,瞬间登上热搜。

电竞爱好者们担心的无非是,过多的娱乐化包装导致选手影响比赛成绩,甚至偏离职业轨道。这样的想法并非毫无道理,但是,腾竞体育也在大会上对此作出回应,与壹心娱乐的合作旨在探索官方解说、主持人等电竞公众人物的发展,并不涉及在役选手。

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保证竞技公平性,正是LPL的根本魅力所在。不忘初心,方得始终,体育化与商业化发展并行,则是维持LPL长久运营的关键之道。同时,粉丝们也认为如今的LPL有不少从业者值得被更多人认可,LPL迫切需要一个令大众认识新时期电竞工作者形象的入口。

如何持续改善电竞在大众心目中的形象,让更多人看到电竞新气象?通过与拥有丰富经验的娱乐公司合作,打造电竞公众人物个人品牌算是一次新的尝试。

电竞产业的高速发展催生了一批新的职业诞生,作为LPL产业链上的重要一环,解说、主持人、电竞KOL等人对LPL的前进功不可没。而相应的LPL联盟也注重各职业之间的平衡,规划其未来前景,承担起联盟的企业责任。这也是在电竞人才缺口如此巨大的情况下,腾竞体育与LPL仍是炙手可热的行业龙头的重要原因。

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此前在耀客传媒的发布会上曾公布,他们计划和腾竞体育合作,打造以LPL为主要内容的影视剧。而在这次的发布会上,金亦波也进一步表示,将与耀客传媒一起书写电竞好故事。从影视作品出发,前方还有更多未知的惊喜,在等待着每一位LPL用户的持续关注。

LPL已经走过七个年头,腾竞体育近两年的时间里快速成长,收获了不错的成绩。随着腾竞体育对于LPL各种业态形式的探索,大多数用户对于LPL的发展也寄予了众望。或许经年以后,LPL与《英雄联盟》成为类似迪士尼那样的超级IP,也并不是「天方夜谭」。
 
眼下,四支战队全力以赴争夺仅剩的两张S赛「入场券」,2020英雄联盟全球总决赛就要在9月25日于上海拉开序幕,LPL也将开启新的征程。

热度仍在不断上升的LPL已是一个奇迹,而在腾竞体育的新计划下,LPL的未来仍然充满着无限可能。


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