娱乐明星频繁跨界体育背后,是对「直男」流量的饥渴

作者: 圈哥 2020-09-18 0 0

人气乐队放下吉他走进足球演播室是怎样一种体验?9月15日,《乐队的夏天》中的英式摇滚乐队果味VC做客PP体育中超演播室,不过这次他们并没有带来音乐,而是跨界解说河北华夏幸福与北京中赫国安3-3的联赛焦点战。


作为土生土长的北京乐队,果味VC一直是国安铁杆球迷。今年7月乐队发行的新专辑《新世纪罗曼史》里,还专门为国安打造了一首《国安,国安》。此次来到PP体育实现跨界解说的愿望,也让果味VC与足球的因缘更进一步。


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果味VC显然不是第一个解说足球赛事的跨界明星,鹿晗、《陈情令》演员王皓轩、中国好声音冠军张磊、盘尼西林乐队、青年小伙子乐队等明星艺人都曾在PP体育进行了跨界解说的尝试。


其实,娱乐明星跨界当下进入体育圈“乘风破浪”的现象已经越来越普遍。吴亦凡、陈伟霆、蔡徐坤、王源等流量明星先后为北美职业赛事在中国的推广助力,张天爱、倪大红也曾为上赛季西甲开赛助力。


为什么越来越多的娱乐明星选择通过跨界体育进入大众视野?除了体育的正能量标签外,更重要的是体育流量更为聚焦。在这个信息爆炸的时代,碎片化信息无时无刻不在抢占我们的注意力。除了电视等传统渠道,线上“双微一抖”、贴吧、虎扑等各领域论坛,线下大屏……繁杂的曝光渠道反而让宣发无法连点成线,效果无法精准衡量。


体育用户以男性为主,经常被称为“直男”群体。“直男”喜欢充满力量、有坚韧意志和有男性气概的球星,狂放、热烈是他们的标签。过去,艺人和影视的宣发渠道很难触达这部分“直男”人群,他们普遍缺乏对娱乐、综艺和八卦的关注,但体育给了娱乐明星一个最好的宣发渠道。


现在,有越来越多的娱乐明星看准了体育平台海量的忠实拥趸,以及“直男”群体的话题性,聚焦这部分用户进行破圈,纷纷跨界带来更多的曝光和潜在用户。根据艾瑞的调研显示,PP体育这样的中国新媒体平台上,足球用户75%在20-35岁之间、本科学历以上用户占比79%,且68%用户月收入8000+,呈现出年轻化、高学历、高收入的特征,这反映出的是体育平台用户忠诚度高、粘性高、购买力高等特点。


同时,以PP体育为代表的体育媒体平台的大数据和算法可以更精准找到目标人群,实现更加个性化和针对性的宣发投放,通过创新玩法和多维度的营销场景,拉近品牌与用户的距离。




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