运动潮牌「STARTER」获3000万美元B轮融资,中资入局加速开拓本土市场

作者:圈哥 2020-10-27 0 0


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近日消息,全球运动潮流品牌「STARTER」宣布完成3000万美元B轮融资,本轮由M31资本领投,地素时尚、云九资本跟投,老股东红杉资本等继续追加,青桐资本担任独家财务顾问。


「STARTER」1971年诞生于美国康涅狄格州,是一个拥有纯正美式街头及美式运动血统的全品类运动潮流品牌,全球年度销售额超过10亿美元。「STARTER」品牌内核聚焦先锋精神、美式运动、嘻哈及街头文化。从1976年开始「STARTER」便陆续拿下包括NBA、MLB、NFL、NHL在内的多家职业运动联盟的授权,成为全球首批制作和销售带有美国运动联盟和球队标志的服装品牌。


在运动服后,「STARTER」尝试了更多领域的探索,逐渐融合了音乐、潮流以及街头文化,相继与SUPREME、A BATHING APE、KITH、UNDEFEATED、 ACNE STUDIOS等全球知名潮流单位合作。2011年,「STARTER」正式推出了高端街头潮流支线「STARTER BLACK LABEL」,以其融合美式运动及潮流文化的创新设计理念,开发出了“SATIN JACKE”(色丁夹克)、“HALF-ZIP JACKET”(半开夹克)等经典单品。


实际上,早在2019年,「STARTER」就已经正式启动中国区业务,推出更适合亚洲人体型的全新商品组合并全面拥抱新零售。产品设计上,以致敬美式运动经典的“New OG”与具备创意潮流元素的“Hi Street”为主线,以运动、潮流以及文化元素的融合为工艺理念,并为中国市场特别开发了丰富的鞋类SKU。产品陈列采用不同故事主题包的“产品内容化”手法,与目标受众沉浸式沟通品牌所承载的“先锋精神与个性表达”价值主张。


“我们疫情期间线上销售额同比翻了4倍。”「STARTER」中国业务负责人介绍道,“作为有鲜明价值取向与强内容思维的品牌,我们非常看重与消费者的沟通密度,中国市场特有的流量结构也给了品牌方更多与受众的互动触点及对话环境。目前我们深度运营百万级粉丝的私域流量,跟中国各地潮玩社群培养了品牌亲密度,并陆续开展与头部主播的直播合作。接下来我们会进一步完善KOL/KOC传播矩阵,加强品牌分发效率。我们希望中国所有热爱运动、有表达欲望的年轻人,都能够快速形成对「STARTER」品牌的价值认知并在我们的产品上找到独特的情感共鸣。”


(编辑:刘金涛)



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