CBA、乒超、潮跑……体育赛事为何纷纷落地长隆?

作者:刘金涛 2020-12-21 0 0
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文 / 刘金涛
编辑 / 郭阳

 

在CBA、中超和排超等顶尖联赛的火热赛况下,国民的体育活动也一样在不断复苏,国内的体育旅游和大众赛事正在纷纷宣告归来。


12月20日,长隆野生动物世界联合中国领先的路跑社群,创造中国首个超级野生动物跑IP「野生动物世界跑」,将户外跑步、亲子活动和世界级度假区等多种元素融为一体,超过千人的参赛规模,为国内体育旅游和体育赛事的恢复树立了标杆案例。


作为世界顶级主题公园的长隆,在近几年不断拥抱体育,在特殊时期为体育行业释放出了足够的暖意,承载了赛事、培训和生态动物园的旅游区,更扩大了体育旅游和体育IP建设的边界。


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中国首个「野生动物世界跑」,来了!

 

即便冬日降临,但在国民体育健康意识不断上升的疫情之年,体育活动与赛事的恢复正在加速回暖。


12月20日的动物跑为环野生动物世界园,最受孩子们欢迎的当属沿途设置特色动物驿站打卡点,沿途经过熊猫、火烈鸟、长臂猿以及长颈鹿与亚洲象等园区,活动还设置了2个打卡点,在领取相应手环后于终点出示,可获得可爱萌趣的完赛奖牌,充分调动了孩子们好动又好奇的天性。

 

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沿途4公里的丛林跑共设置了3个医疗点,配置必备医疗用品和AED为选手提供必要救护,悦跑圈配备7名医疗团队,长隆野生动物世界配备2名医疗团队,齐全的设备,专业的守护为参赛者提供完善的保障。此外,沿途也还有志愿者、疏导员、安保指挥员等工作人员为各位参赛者提供安全保护。


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对于特殊时期的体育旅游来说,「说走就走」的时代似乎一去不复返了,目的地变得尤为重要,不仅要考虑疫情的防控,更要满足亲子、家庭乃至情侣等人群的多样需求,在交通、住宿服务和餐饮等多方面赢得消费者的信任。


作为世界级度假区,长隆背靠大湾区城市群,基础设施先进且丰富,而独特的野生动物园保护区,更能够赋予跑者大自然的乐趣与美感。


要知道,广州长隆旅游度假区是中国拥有主题公园数量最多、规格最高的综合性主题旅游度假区,拥有长隆野生动物世界、长隆欢乐世界、长隆国际大马戏、长隆水上乐园、长隆飞鸟乐园和长隆酒店、长隆熊猫酒店、长隆香江酒店等多家顶尖主题公园及酒店。年接待游客达四千多万人次,居国际主题旅游景区前列,具备遍及全国、辐射东南亚的市场影响力。


作为中国一站式综合性旅游度假区,长隆对体育的拥抱态度对于行业而言无疑是一份助力,不仅能成为体育旅游的一站式服务的目的地,也能为体育企业、赛事IP的品牌建设与活动提供不可替代的帮助。

 


02
从野生动物跑到CBA、乒超,为何都愿意选择长隆?


去年11月,长隆集团与中篮联(北京)体育有限公司(以下简称「CBA公司」)达成签约,正式成为联赛官方合作伙伴,2.0时代的CBA不仅开启公益品牌建设,更渴望覆盖青少年人群,在青训和家庭受众等方面取得更大突破。


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上赛季全明星期间的CBA长隆公益行


在上赛季CBA全明星期间,「敢梦未来·星行动」公益行活动在长隆举行,包括林书豪、孙悦、翟晓川与五名少年CBA小记者团小记者、四名受资助儿童进行了一系列活动。此外,为了配合CBA的IP开放,在赛季结束后,总冠军广东宏远队在广州长隆旅游度假区举行巡游活动。而到了8月23日的小小CBA总决赛当天,广东宏远男篮队长周鹏、徐杰也来到长隆传奇篮球馆为小队员们加油助威。


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CBA球员周鹏在珠海长隆海洋王国与小队员进行篮球互动

 

无独有偶,复赛期间的NBA也选择了位于奥兰多迪士尼世界内的ESPN体育大世界,把比赛与活动放在旅游度假区,似乎成了世界顶级赛事的不二之选。


根据公开资料显示,近几年,ESPN体育大世界每年举办各类各级别赛事超过200个,参赛运动员40万人,观众150万人,直接运营收入超过2.5亿美元。


从迪士尼的案例来回望,长隆与CBA的联姻还有另一层深意,那便是中国旅游产业的巨头与本土顶级联赛联手,在国外频频受到推崇的「体育+主题公园」的商业模式,也终于在国内市场中埋下种子,这不仅为体育行业找到了更多落脚点,更为体育小镇和「体育+」的创新性发展模式,提供了优质的借鉴案例。


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迪士尼的公主半程马拉松如今已是知名赛事IP,每年吸引上万游客前来参与


在2018年国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中指出,坚持「体育+」和「+体育」做法,促进体育竞赛表演产业与文化和旅游、娱乐、互联网等相关产业深度融合,拓展发展空间,为经济增长提供支撑。

 

政策与市场不断提振旅游行业,这无疑是也体育行业需要紧紧抓住的机遇。


肩负乒超市场化改革重任的刘国梁主席也看到了这一机遇,在动物园世界跑结束后的12月21日-29日,2020乒超联赛也将在长隆封闭举行。


对于为何选择长隆,中国乒协秘书长秦志戬解释,中国乒协希望升级乒超品牌,打造「体育+旅游」的新型赛事IP。乒超的选择,也进一步验证了长隆在体育设施建设上的成果与受认可度。

 

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03
国民健康意识上升,体育升温先从家庭开始


对于少年儿童和家长们而言,体育活动既好玩又锻炼身体,也能在这其中培养孩子的健康与环保意识,因而在世界范围内,主题乐园无疑成了家长们热衷的旅行目的地。而祖国未来花朵的兴趣,实际上也代表着一个家庭在旅游选择上的风向标。


这一点在疫情之年更为突出,不少家长渴望少年儿童获得更好的免疫力和身体素质,体育培训、赛事和服饰装备等行业都获得了快速发展,长隆也借此机会,不断提升自身的体育设施建设与运动元素。


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「小小CBA的少年儿童在大自然里成长为大「冒险家」


今年1月份,中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明出席了长隆传奇篮球馆暨青少年篮球训练基地开幕仪式,为少儿篮球比赛进行开场跳球,此外长隆还冠名赞助了2020华蒙星第五届幼儿篮球嘉年华,该比赛覆盖全国28个省级行政区,累计已超过5000所幼儿园、10万幼儿参与其中。


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通过场馆、赛事以及活动等多样的体育建设,长隆正逐渐受到家庭与青少年的认可。据不少参赛的家长们透露,在看到孩子身心成长的同时,同样在野生动物园中传授保护生态环境的环保意识,可谓是一举多得。


长隆集团总裁龚良庆在去年年底曾表示,将与CBA加强青少年合作,如今在「小小CBA」项目和「少年CBA」活动之外,双方还在共同打造少儿篮球培训和赛事,把篮球文化植入长隆度假区的同时,使体育和旅游进一步融合。


可以说,未来长隆在体育人群和行业当中的分量,将越来越重要。




在2020这个特殊的年份中,疫情不仅改变了国民的健康意识,更影响了对出游、户外旅行和体育锻炼的认知,越来越多的消费者渴望健康、环保与安全的出行环境,在布局体育多年后,长隆正处在这样的历史转折点的中心。


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当然,疫情依然在阻碍着国内顶级联赛改革的脚步,「CBA2.0刚有起色便被迫集中办赛,不过这也让游客和球迷的观赛欲望得到了积攒,这些观赛诉求有朝一日必将在体育场馆中得到爆发,届时,体育旅游的春天就将到来。


我们期待球馆对外开放的一日,也期待在「体育+」的融合发展道路上,拥抱体育各项业态的长隆迎来更多赛事IP,继续为体育行业发展与体育文化建设增砖添瓦。




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