知否知否,已是绿肥红瘦 | 体育产业这一年

作者:郭阳 2021-01-06 0 0

1.jpg


波谲云诡的2020,不少人在问,各种体育赛事,延期的延期,取消的取消,空场的空场,你们体育产业还好吗?


事实上,在体育竞赛表演产业这个原本最核心的风暴眼里,一场大退潮的确正在上演。然而在疫情之下,居家健身热潮的兴起,体教融合的指挥棒挥动,帮助运动习惯自下而上地渗透到国民生活之中。在「红花」竞赛表演业缩水的同时,更广阔的运动健身「绿叶」,却正在茁壮生长着。


知否知否,体育产业经过2020,已是绿肥红瘦。




文 / 郭阳


2021的元旦,几乎每个人都在用力地跨年,想要跨过2020的诸多霉运,拥抱一个更光明的时代。辞旧迎新的愿望从来没有这么强烈,以至于有人说:2021年的第一规则,就是「不谈论2020


又怎么能做得到呢?无数大事发生在2020年,让这一年成为了人类历史上绕不开的存在。全球有约180万人因为新冠离开了这个世界,「人类命运共同体」被反复提及。可以想见的是,即便是千年之后学起历史,恐怕仍然要背诵这一年里发生的诸多大事,暗自庆幸「还好2020这个数字比较好记」。


更不用说,即便是大赛调整到了2021年,奥运会仍会叫「2020年东京奥运会与残奥会」,欧洲杯依然会叫「2020年欧洲杯」——为了已经制造和销售的诸多物料和纪念品不被浪费。2021的这个夏天,如果大赛还能顺利落地的话,全世界体育迷还要为2020打头的大赛而加油呐喊,颇有些魔幻现实。


我们绕不开2020这个话题,正如我们绕不开人生里的幽暗岁月。


2.png

复杂到牛津词典无法用一个单词来总结的2020


从开年起,2020的脚步就格外沉重,虽然每年都难免有体坛名宿会告别我们,但今年的名单显得格外长:率领中国足球第一次冲出亚洲的高丰文、NBA帝国缔造者大卫·斯特恩、无数球迷爱戴的科比、球王马拉多纳、前国际篮联秘书长斯坦科维奇、体操功勋教练陆善真,以及霍利尔、萨拉维亚、斯隆、保罗-罗西……


这一串闪亮的名字背后,是无尽的哀思与叹息。



3.jpg



「这一年,体育产业发展得如何呢?」在过去一年里,许多关心我们的朋友,都问过这个问题。事实上,不可避免地,几乎全球所有头部赛事都遭遇到了困难。


体育赛事最核心的收入来源:版权、赞助、比赛日收入、衍生品,无一例外在2020遭遇了巨大难题。


版权方面,英超、西甲等头部赛事版权价格出现一定程度的缩水,邮人体育预判目前全球版权价格已至最高点;赞助方面,The Two Circles数据显示,由于2020年的体育赛历中只有53%的赛事顺利完成,全球体育赞助的费用下降了146亿欧元;比赛日收入更是缩减到几乎为零……


作为体育产业的重要组成部分, 体育竞赛表演产业受到了近年来前所未有的冲击。这朵体育领域的「红花」,正在雨打风吹中受到巨大影响。这其中,头部赛事首当其冲。


疫情刚刚开始时,就有人给出了数字:预算1.35万亿日元的东京奥运会与残奥会,延期将带来3000亿日元(约合189亿人民币)的损失。而欧洲杯由于分散在多个国家举办,受到的损失相对较少,《The Athletic》报道表示,欧足联计算的延期损失在2.75亿英镑。


由于疫情肆虐,北美体育也是重灾区,NFL、MLB、NBA、NHL预计的损失都在10亿美元之上。其中NFL预计损失27亿-55亿美元(不同报道的预估),NBA预计损失15亿美元,MLB预计损失31亿美元,NHL预计损失10亿美元。


这些数字多是媒体预估的,但也有官方「自揭伤疤」给出的准确亏损数字。据Sportico报道,MLB与球队将三家保险公司告上法庭。他们准备了一份69页的诉状,详细阐释了赛程缩水、空场比赛所导致的损失——数十亿美元。最终,MLB和球队希望拿到16.36亿美元的赔偿。


从这个数字中,北美体育的损失之巨大可见一斑。在这种情况下,在福布斯岁末俱乐部价值榜单中,NHL联盟近年来也首次出现平均估值下滑的情况。


4.png


欧洲足坛遭到的损失也不小,年初各方的预估是「五大联赛总计超过40亿欧元的亏损,而从各个联赛与俱乐部勒紧裤腰带的表现来看,影响恐怕不止于这个数字。



意甲20支球队通过了CVC Capital Partners牵头的私募股权财团17亿欧元的报价,用以收购意甲新成立媒体版权公司的10%股份,管理意甲的媒体版权业务;
西甲联盟公布了西甲、西乙42支球队本赛季工资预算帽,其中皇马、巴萨、马竞都有明显滑落;


英超方面,一方面是英超为英冠提供2.5亿英镑的「新冠救助」,为英足总提供1亿资金,另一方面所谓的「欧洲超级联赛」也在传说中被曼联与利物浦旧事重提……


5.jpg


皮之不存,毛将焉附,以赛事为重要曝光场景的国际体育大牌也遭遇重创,Nike、Adidas等反应迅速的巨头们开始加速数字化进程,竭尽所能地减弱线下场景缺失的负面影响。而国内的运动品牌则逃过一劫,疫情尽早的控制和新兴的直播带货,帮助安踏、李宁、361°等品牌给出了亮眼财报。


当然,在这样的情况下,从中国到海外,各国赛事依然努力办赛,用体育赛事带给国民振奋与欢愉。


这其中,电竞也一度接过体育的火炬,在停摆之时FIFA、F1、NBA等赛事为比赛续上火焰,而后王者荣耀世冠、英雄联盟S10全球总决赛坚持举办,也展示了电竞作为新体育形态的韧性。


岁末,在入奥新贵「霹雳舞的掩护下,电竞顺利成为2022亚运会正式项目,给未来留下了无限遐想空间。


6.jpg


不过,我们对于体育「生态圈」的判断,不该只聚焦于赛事的「红花」,在聚光灯照射之外的地方,一片片关于居家健身的「绿叶」,正在悄无声息地蔓延开来,汇成绿茵,成为2020体育产业的又一道风景线。


一个叫做「帕梅拉的24岁德国大妞,刷屏了所有人的视线。喜欢足球的朋友认得她是知名门将卡里乌斯的前女友,但在YouTube,在B站、在KEEP、在小红书,她却有海量女性粉丝,海内外无数明星为她爆灯,帕梅拉也一跃成为新的「健身符号」与年度体育IP。


图片


苹果公司推出Fitness+健身服务,与Apple Watch打通,为用户提供多种类型的健身内容服务。任天堂的「健身环大冒险」在疫情里一度被炒至千元,后续腾讯引进了国行版本,找来硬糖少女代言,代表体育登陆了进博会,陪伴不少人度过了难熬的居家时光。


图片


在美国,刚上市时跌破发行价的居家健身公司Peloton,成为年度明星企业。财报显示,截至2020第四季度,Peloton健身用户较去年同期增长113%达109万,其CEO更是喊出了1亿付费用户的愿景。


与此同时,主打「Athleisure(运动休闲风)」的Lululemon,股价也一路飙升。有人戏言,居家健身时没有一条Lululemon瑜伽裤,你都不好意思晒照片。此外,他们还出资5亿美金,率先抢购了家庭互动健身智能镜Mirror,势要将居家健身这条路进行到底。


9.jpg


回到国内,Keep在居家健身热潮里积累了海量用户,推出了Zumba课程、直播健身、动感单车等软硬件新业务。「双十一等电商节里,瑜伽垫、筋膜枪、蛋白棒卖得飞起,运动周边消费也在不断抢占用户心智。


而在国内疫情得到控制的情况下,超级猩猩、乐刻等明星企业也纷纷推出了全新的体系与战略,乘上了这波健身热潮。


10.jpg


市场调研平台Research and Markets报告显示,2020年,全球家庭健身设备市场一路飙升,增长至94.9亿美元。中国体育用品业联合会与尼尔森联合编制的《2020年大众健身行为和消费研究报告》显示,过去一年在体育及相关方面进行消费的比例达到96%,人均超过4000元。在小红书上,运动健身发布量同比增长超300%。


可以说,在免疫力得到空前重视的当下,运动健康正在成为新的「美」,体育锻炼也正在成为更多人的生活方式


资本市场也对这样的趋势有所回应,除了股价飞涨之外,在过去六年,世界范围内健身科技总融资额已累计达46亿美元。仅2020年一年,Shape、中体数据、FITURE等健身企业纷纷融资,多达17起融资官宣,健身器材巨头舒华体育更是成为2020国内唯一一家上市的体育公司。



11.png
最新公布的2019年体育产业总规模(制图:ECO氪体



诚然,赛事这行业花魁呈现出了退潮之势,但体育并没有就此从我们生活中消失,而是将「绿色」进行到底,已然蔚然成林。从体育到运动,健康的生活方式,正润物细无声地进入我们每个人的生活。


此外,抖音与快手这样的短视频巨头带着亿万用户杀入体育战场,用更快、更接地气、更直接的方式,将体育内容降维打击地输送给国民大众,给体育版权与营销传播带来了全新的介质和打法。


更不用说,无数人喊了多少年的「体育进高考」,也正在成为现实。「体育中考100分」正在从云南到全国试点着,分数比肩语数外、未来进入高考也不再是遥不可及的梦。当教育的指挥棒开始挥动,体育也有机会获得更多的重视,得到更好的资源倾斜,自下而上地迎来一个黄金时代。

至暗的一年已经过去,希望之火再度回归人间。在疫苗已经问世的情况下,赛事之花有望在未来重新绽放。让我们一起期待着,2021的夏天,奥运会等大赛会悉数回归——这将是社会回归正常的重要信号。


回头看看上次「人类命运共同体」与体育交汇的时刻:二战之后,1948年伦敦奥运会,让奥林匹克时隔12年再度回到人们生活里,59个国家4062位运动员来到了赛场上,比赛也第一次进行了电视直播。


经历过重大创伤,体育蕴藏着的「向前走」的信号,终于传递到了人类社会里。



12.jpg



从黑暗里走过,才更加珍惜我们曾经拥有的一切。赛事延期或取消,去健身房、跑马拉松一度成为奢望,但我们总会用自己的方式参与到体育中去,在体育的多巴胺里逃离生活中的种种不快,像白痴一样为体育狂喜、拥抱或痛哭,在体育里实现平凡人生的英雄梦想。


对于未来满怀希望,正是支撑着体育行业坚持下去的动力所在。


13.png


正如IOC声明中、巴赫主席发言里反复引用的这句话那样:「在动荡的时期,东京奥运会可以成为世界的希望灯塔,奥林匹克圣火可能成为当今世界所处隧道尽头的曙光。」


「绿肥红瘦」的暮春悲喜过后,就是盛。让我们从黑暗中抖擞精神,满怀希望地继续追光,等待2021大赛顺利举办,等待着「十四五」中体育地位的进一步提升,继续在运动潮流中寻找自我,继续谱写体育「大红大绿」的下一篇章。





14.png


点击下方链接,获取更多资讯
-《首届ECOTIME体育年会,都记录在这里了
-《前行,做彼此的光 | ECOTIME体育年会大总结
-《总规模近3万亿!体育产业高速增长,结构持续升级
-《ECO氪体创始人骆达:所有致力于体育产业的人,都是久别重逢的故人





关键字 : 年度总结                                    

0
0
  • 关注微信
  • 返回顶部