环保生活盛行下,看阿迪达斯如何做好「绿动」表率?

作者:黄梦婷 2021-01-14 0 0

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面对日益严重的环境污染,人类该如何和地球相处?作为运动巨头之一的阿迪达斯,率先用科技展示环保能量,要做塑料污染的终结者。


文 / 黄梦婷
编辑/ 郭阳

刚刚过去2020年,人们对健康和环境有了全新认知,健康生活方式日趋流行,从国家政策和消费者购买行为来看,可持续发展的商业经济模式,是众望所归的理想经济社会。

消费者方面,根据First Insight的一份报告,大多数Z世代(72%)、千禧一代(70%)和X世代(63%)购物者表示,他们的购买决定是基于价值以及社会、个人和环境原则。并且,越来越多的美国消费者表示,他们愿意为环保产品支付更高的价格。

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落实到运动行业里,提升科技工艺,寻找再生环保材料,倡导绿色健康的生活方式,推动体育行业环保技术升级和变革,是各大运动品牌抢占未来可持续市场的重要杀手锏。

运动巨头之一的阿迪达斯展示了领军品牌的担当,他们早前就已宣布,随着其扩大环保服装的阵容,到2024年逐步实现全面使用可回收聚酯纤维,从球衣到LOOP系列跑鞋,在运动时尚行业诠释可持续发展的多样化可能,以此兑现「终结塑料垃圾」的承诺。

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经历过疫情,健康环保的生活方式大幕缓慢拉起,和地球和谐自然相处,成为全社会共识。尤其是企业想要获得商业利益同时,还需承担环保社会责任,以此带动消费者环保意识和体育行业内的科技进步。


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阿迪达斯天猫超级品牌日,赴约「绿动」环保生活

最近一周,阿迪达斯家族的微博、微信、天猫商城、小红书等社交媒体平台官方账号头像集体变绿,这是在为1月11日的「即刻绿动」环保主题超级品牌日做铺垫。

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当晚,阿迪达斯联手天猫超品日,共同打造一场绿色、动感的产品直播活动,重磅环保产品一一亮相:经典Stan Smith环保特别款,用PRIMEGREEN环保材质,可持续经典令人眼前一亮;保护海洋的4D PARLEY,携手消费者共同憧憬地球美好明天;用「终结塑料废弃物」为愿景打造的ULTRABOOST DNA LOOP,循环回收理念为地球减负。

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环保的绿动能量,不止要有企业一环,还需要联动有影响力的人以及消费者共同践行环保之约,才能汇聚绿动能量,最终形成滴水成河效应。

因此,直播当天,品牌代言人邓伦现场助阵,讲述自己绿色环保故事。「第一次看到宣传片里塑料垃圾对地球造成的危害至今都深受触动,自己日渐养成了随手带水杯和筷子习惯。」

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阿迪达斯品牌代言人邓伦

另外一组嘉宾乐队Mandarin则脚穿STAN SMITH亮相,一同分享乐队的绿色生活:「创作音乐时,常常用塑料、玻璃或者木材等可回收材料以及手工技艺制造乐器,传达环保态度。通过音乐律动号召乐迷参与环保行动。」

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Mandarin和艺术家王小云畅聊环保创作

在邓伦、Mandarin的号召下,截至1月11日晚上十点,共有超过126万人完成「环保承诺」,加入到环保行动中来。

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阿迪达斯大中华区电子商务副总裁曾一墨告诉ECO氪体:「2021年是与天猫超级品牌日合作的第三年,希望携手天猫超品日树立时尚产业在可持续发展领域的新标杆,阿迪达斯始终将保护环境、减少污染的理念贯彻在企业文化当中,还联合广大消费者一同保护环境,创见绿动生活。

与此同时,11日当晚,阿迪达斯为中国青少年发展基金会组织捐款人民币300万元,将用于开展海洋环保类项目,旨在减少海洋塑料污染和提升青少年海洋保护意识,守护海洋未来。终结塑料还一个蔚蓝海洋离不开下一代教育,阿迪达斯这一步确实影响深远。


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终结塑料还蔚蓝海洋,循环工艺减少污染

根据联合国环境规划署公布的数据,每年有超过800万吨的塑料进入海洋,这些不可降解的海洋垃圾,自然腐烂需要至少200年。那些无处安放的塑料垃圾,会污染海洋,造成生物多样性消失。面对严峻的海洋塑料污染,控制塑料垃圾的全球运动也是有史以来发展最快的环保事业之一。

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海滩上的塑料污染

为了将塑料变废为宝,阿迪达斯自2015年开始,就和海洋环保组织Parley for the Oceans合作,推出adidas x Parley系列跑鞋,所用材料都是用海滩和沿海地区的塑料废弃物制成,该系列产品已经成为阿迪达斯颇具影响力的环保系列产品。

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此后,阿迪达斯在产品技术上不断创新。2019年4月,阿迪达斯首次推出FUTURECRAFT.LOOP 可回收跑鞋,这是阿迪达斯第一次「为重制而作」的跑鞋,该款运动鞋可整体回收,消费者只需要把旧鞋交给阿迪达斯进行分解与再造,即可获得一双新的跑鞋。

FUTURECRAFT.LOOP的出现,寓意运动产品原材料再次被利用的革新科技诞生,只需使用一种类型材料并且采用了无胶水方法,这种「回收、再造、生态」三环战略,标志着阿迪达斯在可持续发展领域又达成了新的里程碑。

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阿迪达斯FUTURECRAFT.LOOP第一代可循环跑鞋

目前,阿迪达斯LOOP系列跑鞋,已经来到第三代:ULTRABOOST DNA LOOP,用「在终点重生」为口号,为世界提供了解决塑料废弃物问题的方案,实现废弃物处理循环制造模式。

除了产品科技力探索外,阿迪达斯还对生产和供应链系统进行创新升级。例如2020年与Allbirds合作,致力于推动制鞋行业减少碳排放,带动各品牌一起保护环境,关爱地球。

为了更好将蔚蓝海洋理念深入人心,阿迪达斯自2017年起在全球面向体育爱好者推出「跑出蔚蓝」系列跑步活动,唤醒人们重视海洋污染,减少塑料物产品使用,鼓励更多人加入海洋保护中来。氪体了解到,该活动2019年共吸引到了220万人次参与。

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对于可持续发展战略,几乎所有的体育品牌都在参与,但是像阿迪达斯这样付出了20余年努力的,屈指可数。


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阿迪达斯的「三环战略」

在全球体育产业大环境中,生产的可持续性已然成为热议话题,不少运动品牌开展长期行动,探寻运动制造业发展与环境保护的两全之策。

阿迪达斯在可持续发展领域的努力持续已有20余年之久,曾连续20多次入围道琼斯可持续发展指数名单。从1998年开始,就采取全面和详细的产品材料限制政策,禁止使用有害的化学物质。

此后,阿迪达斯便开始可回收循环材料之路。在生态创新领域对环保产品开展「三环战略」——应用可回收材料进行再创造的回收环、产品可循环再造的再造环、产品循环再造并最终回归自然的生态环,以期望在未来终结塑料对体育行业生产造成的环境污染,这三大战略诞生了Parley系列产品,还有诸如STAN SMITH经典产品也用环保材质迭代更新。

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数字化时代里,电商物流发展迅速,在包装和物流环节污染问题同样日益严重,来到今年,阿迪达斯用户运输产品的包装都已经采用可循环材料制成。

可持续生存已经成为一种新的生活方式,在经济价值以外,共同打造健康、绿色的生活环境、消费环境也更加重要。阿迪达斯提前布局可持续,是一项担当社会责任之举,更会提前抢位未来机遇。

随着生态经济深度发展,绿色生活追求成为社会共识。当前,中国年轻人很乐于通过更具个性的创意环保产品彰显品味,用新颖的可持续生活体验守护星球。作为体育公司,除了取得商业经济外,还需要用环保行动彰显社会影响力。

与消费者共进退,打造可循环的发展之路,阿迪达斯用可持续理念来让大家参与绿动生活,这是体育行业都需要承担的一份社会责任。毕竟,关于环保问题,这是技术之外的人文关怀,需要调动全社会力量共同参与。

和阿迪达斯一样,我们也相信「通过运动可以改变生活」,也希望更多体育公司可以参与环保中来,「绿水青山就是金山银山」,一起保护我们的地球家园。



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