在李宁叁加壹,读懂中国街球的变革时代

作者:刘金涛 2021-01-21 0 0

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文/ 刘金涛
编辑/ 郭阳

即便是经历了疫情,中国街头的篮球热情却从未停止,尤其是在短视频平台上,草根篮球达人们找到了全新的舞台,再加上国内举世瞩目的防疫成果,街头篮球的江湖战火在线上线下得到了全方面的延续。

 

1月10日,长沙曙光798三秒区篮球馆,由李宁叁加壹与抖音体育联合举办的中国街头篮球厂牌争霸赛顺利落下帷幕,来自2020年度叁加壹篮球联赛7个城市赛冠军队伍及9支来自全国各地的篮球厂牌,共同争夺年末最具分量的街球荣誉,最终叁加壹篮球联赛北京分站冠军北京翎盛队突出重围,夺得桂冠。

 

厂牌争霸赛顺利走过元年之旅,而它背后的李宁叁加壹篮球联赛已经扎根街头十几年,从最初互联网门户时代一直到如今的短视频兴起,作为有深厚情怀积淀的街头篮球赛事,李宁叁加壹在数十年间丰富着草根篮球的生态,如今更是在抗疫之中向全社会传递着一股「牛转乾坤」的精气神,用体育力量鼓舞着大众。


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01

后疫情下的中国街球,步入短视频时代


自上世纪90年代开始,街头上总会出现那么一群少年,穿着板裤、大T恤或者oversize球衣,留着地垄沟造型,运球花样迭出且崇尚单挑——当HipHop风潮席卷中国青少年群体,有人为之痴狂,汗水浸透全身,也有人遭受家长的呵斥,甚至承受着异样的目光。

 

或许当时不会有人想到,这样一种「不务正业」的玩乐,竟有那么一天会成为激励一代人奋进的精神图腾。

 

模仿着VCD视频和各种渠道下载的视频GIF图中个各种让人眼花缭乱的运球,中国街头篮球迎来了第一个快速发展的局面,从南到北先后有北京CL、武汉313、上海X-BATTLE、沈阳ZERO等等多支球队诞生,篮球好手们从街头走上赛场,挖掘出了一众街球明星,也把街头篮球的文化带到了人们面前。

 

但对于破局者来说,中国街球的标志性球队的光环背后,也是一份巨大的压力。起初,国内街头赛事难被广告主认可,办赛者甚至要自掏腰包,还不得不承担起运营工作,有些球员在场上是队长、明星,到了幕后又变成赛事的策划者、执行者,事无巨细。


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初代街球人凭着一腔热血,终是创出了名堂,比赛所到之处万人空巷,球迷们也模仿着金庸笔下的江湖规则,给各支战队的实力排名,赐予球员AKA,伴随着各支球队的阵营不断壮大,街球「厂牌」的雏形也开始显现。


只不过,早年间街球人的影响力与商业价值受困于线下,门户时代的资源也难言充沛,多年过去,顶尖球队的人员来来往往,甚至有些球员改换门庭,街头篮球的故事开始曲折起来。

 

不过,只要热爱还在,就依旧有人坚持。


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后面的故事,便如此次热闹的厂牌争霸赛一样被我们所熟知。在短视频风潮涌起的近两年,中国街球作为一种文化符号,不断在大众的屏幕前跳动,作为体育短视频中顶级流量板块,在垂直的体育人群乃至在整个短视频生态中,均占据了非常重要的位置,诸多街球好手们在这里成长为特定粉丝群体的「球星」。


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尤其是在疫情期间,短视频的内容创作更是帮助草根球员寻找到更丰富的变现方式,彻底改变了他们的「职业生涯」,在过程中也为街头篮球增添了更浓厚的一笔,地域文化、潮流元素以及竞技精神让街球的魅力扩到无穷大。

 

而2005年创办的李宁叁加壹赛事,也一样抓住了短视频的红利期,自2016年李宁品牌赋予这个赛事新活力,开始借新社交媒体以及短视频平台助力街球文化的生长。


譬如本年度西安站,叁加壹与国内知名篮球MCN团队"野球帝"共同发起#反伍新势力约战野球帝的活动话题,短时间大幅提升了赛事热度,话题活动在短短6天话题VV(总播放量)到达4600万。而到了年终收官之战的厂牌争霸赛决赛期间,又以接近100万的人气热度3次登上抖音全平台直播榜首,整场比赛PCU(峰值在线人数)达到7.8万人,总VV(总观看人次)更是来到256万


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据叁加壹赛事负责人介绍,#街球霸王 这个话题在整个活动中串联了线上线下的内容,包括赛前视频、抽签、赛事直播、赛后视频,让整个比赛成为了一个非常完整的事件,整个话题VV(总播放量)也超过3亿次。 


必须承认的是,从当初东单受限入场,到如今覆盖千百万人,中国街球在短视频的加持下正实现着新时代的跃迁。



02

厂牌争霸赛元年,传递着怎样的街球文化?


周日上午10点,即便是距离厂牌争霸赛开始还有4个小时,三秒区篮球馆的门口还是排起了近100米的长龙,足见球迷们对厂牌争霸赛元年的热情,甚至很多球迷从外地专程赶来,支持自己心中的「街球霸王」。

 

的确,这场最终决战包括赵强、曹芳、李观洋、钟显超、赖益烨、孙鹏、王贺、向紫龙、李汉乔、张子涵、陈凯涛等等诸多站在街头篮球实力金字塔顶端的明星球员,因此这样一个「神仙打架」的比赛对球迷们来说,自然是一个千载难逢的机会。


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叁加壹的历史变革,见证着中国街球的崛起


不过,球星加成只是一环,如何让球员尽兴发挥并且让球迷也沉浸其中,多年来始终是是街头篮球赛事的核心命题,而从赛制和赛程安排上来看,全程共8小时的不间断赛事,应接不暇的街球名将悉数轮番登场,悬念丛生的赛制让绝杀数次出现,呼声震天的比赛现场和数度刷屏的直播弹幕,无疑是最好的答案。


与标准规格长28米宽15米的规则不同,李宁叁加壹篮球联赛采用自制规则。启用全新设计,球场长13.5米,宽9.7米,取消三分线、合理冲撞区等划分,后场投篮与扣篮可得两分,前场投篮与罚篮均为一分,中圈则为罚球点。


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小场地的比赛的节奏更快,且身体接触更大更激烈,目的就是想呈现原汁原味的街头比赛,」叁加壹篮球赛事负责人告诉氪体,「为了能让球迷有更多参与感,我们在线上线下都做了诸多布置,现场设置了打卡积分换礼品、押注1V1胜者、线上直播抽奖等各种方式。」

 

厂牌争霸赛采用叁加壹联赛的规则,前8分钟为团队作战,后2分钟给单挑球员力挽狂澜、一剑封喉的机会。无论是团队合作还是个人英雄主义,亦或是街球的坚韧和顽强,在这次厂牌争霸赛中都体现的淋漓尽致。在近8个小时的鏖战中,人气球星赖益烨主导了逆转绝杀的好戏,“佛山林书豪”钟显超上演扣篮绝杀,曹芳和刘书同也颇具江湖气的上场单挑,赵强则让我们看到了他对比赛的坚持和执着,孙鹏在决赛失利后的跪地叹息,也一定是对热爱篮球的最佳体现。


自2005年开始的叁加壹篮球联赛创意便来自街头,不仅强调团队合作,又可以完美展现球员的个人英雄主义,在这十几年的过程中用丰富而细腻的方式,不断滋养着中国篮球的土地。



03

街头篮球赛事IP,更上一层楼


叁加壹自去年开启潮流演变后,在今年引入了厂牌的概念,这个原本来源于音乐说唱领域的元素,让街头音乐和篮球两个关联浓厚的文化更紧密地融合在一起。


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2019年成都站,「少不入川」主题场地


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2020年西安站,携手STA举办「反伍牛逼之夜」活动

 

与比赛搭配的「反伍市集」也在决赛地长沙活力开张,作为李宁篮球的潮流品牌BADFIVE反伍,其系列产品体验、潮流品牌互动、篮球运动体验等多种互动游戏趣味连连,此外还包括产品展出,包括比赛服、帽衫、文化衫、专业篮球鞋等各类产品,让球迷也切身感受到一线的潮流产品。


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球迷在互动地点参与打卡

实际上,平民英雄对垒的故事,远比天赋异禀的职业比赛,更接地气、更有魅力,剧本短视频传播的爆火潜质,街球手们越来越频繁地拥抱潮流、音乐元素,在更多领域占据一席之地。


如今来看,大众赛事俨然来到了新的分水岭,具备IP价值的赛事不仅在传播方面独占鳌头,其赛事荣誉的含金量更是一跃而上,这也是参赛球员分毫必争、甚至给裁判施压、热身环节全身心投入的原因。而在未来,大众赛事的价值也将伴随着越来越多的流量、球员故事以及精彩对垒而不断升级。


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曹芳率队入场

这便是厂牌争霸赛的可贵之处此,它是草根维度上的顶尖舞台,更为中国球员的生涯增添了多种可能性,CUBA的球员在这里延续着热爱并开启新的人生,也同样有很多打不了大学联赛的球员,可以在三人篮球的赛场上找到自我,肆意挥洒。


常言道,有人的地方就有江湖,而在中国篮球的语境里,凡是有热爱的地方,就有草根篮球的赛场。




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关键字 : 赛场内外 李宁 篮球
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