投入超十亿,王者荣耀书写全民电竞的新篇章

作者: 圈哥 2021-01-29 0 0

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「全民电竞」之下,王者荣耀电竞还将带来多少惊喜?


文 / 派酱


王者归来这样的剧情,对于南京hero久竞的粉丝来说,等候多时。


作为首届王者荣耀冬冠冠军,彼时还未落地南京的「三冠王」Hero久竞风光无限,然而,重建的阵痛也让南京Hero久竞饱尝失败的滋味。春季赛垫底的他们在功勋教练久哲重回帅位后,终于再度捧起冠军奖杯。


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尽管按照目前防疫要求,本届王者荣耀冬季冠军杯总决赛并没有开放现场观众,而几千万人共同在线上见证南京Hero久竞加冕,仍然能看出大众的电竞热情。赛后采访中,作为KPL联盟为数不多的四冠教练,久哲也表示时隔700多天再度捧杯,觉得跟第一次捧杯的感觉差不多,特别激动。


除了第一晚精彩的赛事对决外,第二日的年度颁奖典礼也再次引爆全民关注。这场盛典既是是对每一位王者荣耀电竞人持续点燃大众电竞热情的勉励,同时邀请多位娱乐明星参与电竞,也是进一步扩大电竞影响力,引发多圈层共鸣,持续助力全民电竞目标的实现。


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就在1月23日冬冠决赛开始前,腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会在深圳华润大厦艺术中心举行,会上提到《QQ飞车》电竞赛事将迎来全面升级,而《穿越火线:枪战王者》将持续提高游戏体验,完善赛事体系;《使命召唤手游》的全球性电竞赛事也在紧锣密鼓的筹备中;更重要的是会上宣布:2021年王者荣耀电竞赛事将投入10亿元的生态费用,全国大赛奖金及用户激励资金将得到明显提升。


在种种措施的背后,尤其是王者荣耀电竞新战略背后,是移动电竞全面走进玩家世界,将玩家思维转化成电竞精神的决心。王者荣耀电竞这些年不断刷新大众观念,从游戏走向体育,接连推动移动电竞的全面发展,全民电竞的愿景已经不再是镜中水月,它正在逐步实现。



  • 王者荣耀深入生活,电竞观念植入人心

 

在餐厅门口排队等位时,乘坐的地铁等交通工具上,大学宿舍生活中,我们随处能见到《王者荣耀》这款游戏的身影。在智能手机越来越普及的现在,移动手游成为备受欢迎的休闲娱乐方式,而《王者荣耀》自上线起,更是其中出类拔萃的头部游戏。


作为DAU破亿的手游,《王者荣耀》有着广泛的用户群体。在去年年初的特殊境况下,「开黑吗?」也一度成为聊天记录里的热门打招呼方式,承担起大众的社交需求。庞大的参与人数给了王者荣耀电竞公布全民电竞计划的底气。


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而与此同时,从生活中润物细无声地渗透电竞观念,也正是王者荣耀电竞一直不变的追求。


KPL主场化探索如今已经取得了不错的进展,多地主场场馆在秋季赛已经接待了一批批来自全国的战队粉丝。本次冬冠冠军南京Hero久竞就曾在主场迎来过以为69岁的高龄粉丝,作为南京本地人前来支持自家战队。这样的事情无不证明着,参与电竞,年龄永远不是限制。


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而作为他们本次赛事的对手,DYG战队也在此次发布会上宣布正式落地深圳,并更名为「深圳DYG电子竞技俱乐部」,同时发布了全新俱乐部Logo和队服。战队落地,给城市的文化生活带来了全新的色彩。


在本次发布会上,腾讯游戏副总裁、腾讯互娱平台营销部总经理高莉提到今年升级了「腾讯王者人生平台」,尝试通过产品技术赋能、场景营销服务,让电竞更加深度地融入到城市生活中。


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就目前已有的主场探索来看,除了带动粉丝前往现场观赛外,多家俱乐部都在与城市进行了更深度的合作。与周边商业绑定,带动实体消费;牵手城市文化,打造特色传播内容;完善产业生态,建设电竞生态……主场化探索不止是地理位置的关联,更是让城市居民与俱乐部之间形成坚不可摧的精神纽带。


并且这些场景的搭建,也为全民赛事在城市的推行提供了场地,形成一条完整的产业链。打造线下电竞场景,玩家与赛事深度结合,当电竞观念深入玩家甚至普通居民的脑海中,进而影响他们的生活选择,全民电竞目标就不再是空想。



  • 赛事体系升级,持续降低参与门槛

 

拥有了参与电竞的人群,那么又该如何运营,将其转化为电竞人群呢?


赛事是参与电竞最直接的方式。


去年,王者荣耀大众赛事体系全面升级,上半年,城市赛、高校赛以及合作赛事全部纳入麾下。作为国内王者荣耀非职业电竞赛事中的顶级赛事,众人跃跃欲试。在传统体育项目中,让所有爱好者参与赛事是一件门槛颇高的事情;但王者荣耀大众赛发挥了电竞的原生优势,在客户端内设置参赛入口,极大地降低了用户参与成本,成为一大亮点。


而下半年,大众赛事体系再度重新梳理,四大赛道——游戏内赛道、城市赛道、合作赛道及高校赛道,共同组成全国大赛的完整体。同时与职业赛事挂钩,王者荣耀全国大赛的冠军战队将获得晋级KGL王者荣耀甲级职业联赛的评审资格,优胜战队们还能获得2020王者荣耀冬季冠军杯选拔赛的参赛资格。


线上与线下办赛结合,此前受制于网络等城市基础设施的影响而未触及的城市也在2020年加入电竞阵营。在年度颁奖典礼中,获得2020年度王者荣耀全国大赛最受关注赛区大奖的西藏自治区,便得益于打破区域限制的大众赛事的举办。


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西藏自治区电子竞技协会代表领奖


在这样多重因素的影响下,全国大赛已经走过31个省份,带动289个城市感受电竞这一数字时代的新兴体育项目氛围。根据官方公布数据显示,仅2020下半年,这个深度下沉的王者荣耀大众赛事报名人数就已经超过300万人次。


如今,全国大赛奖金在今年投入10亿元生态费用的影响下再度增加,势必又会掀起一股新的参与热潮。让大众真实体验电子竞技带来的热血氛围,拥有自己的高光时刻后,电竞已然融入进人生的经历中。


并且,发布会上,腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加宣布深圳电竞制作中心正式成立并启用,如此以来,王者荣耀电竞赛事全国开花的想法也拥有了一份重要保障。


深圳电竞制作中心可以大幅度降低信号传输的风险与成本,未来深圳电竞制作中心不仅可以用于职业联赛的赛事制作,也会更好地服务到包括王者电竞在内的多个赛事中。


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张易加在发布会后的媒体采访中,也表示深圳电竞制作中心其实有两个核心目标,第一个目标是把过去KPL赛事制播的经验提炼出来变成标准化的模块,能够更好地服务到更多赛事的制作,另外一个目标其实也是能够帮助到更多的赛事的举办降低门槛。


事实上,举办赛事不应该成为全民电竞的阻碍,而现在随着赛事体系的不断调整和技术手段的升级,王者荣耀电竞形成了世冠、冬冠、KPL、KGL以及全国大赛、高校联赛在内的六大赛事IP,在这个电竞体系下,大众的观赛与参赛机会都在大幅增加,全民电竞正在落到实处。




「杨幂玩的是张飞」「李现一直追着Fly」……这些话题在颁奖盛典当天稳居微博热搜排行榜前十,明星寻求跨界合作也展现出王者荣耀冬冠的巨额流量与赛事关注度。作为《王者荣耀》品牌代言人与职业电竞选手同台竞技,自身的关注度带动着赛事的多渠道传播,进一步催化玩家的电竞转变。


围绕着赛事IP,产业多板块紧密联合,相互影响之下,实现了王者荣耀电竞各圈层的互生共赢。而随着「全民电竞」的公布,收获之余的王者荣耀电竞仍在持续的进化。



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关键字 : 赛场内外
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