当意甲撞上转播冰山

作者:殷豪男 2021-02-07 0 0

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中国的国米球迷、米兰球迷、尤文球迷乃至所有意甲球迷,以及刚刚为C罗庆贺完36岁生日的中国球迷们,很可能在相当长的时间里,都将再次面临着在网络平台无球可看的苦恼,不得不「回归」到央视的怀抱。

而在这又又又一次赛事版权的纠纷背后,则是一次属于职业体育的两难困局。


文 / 殷豪男


北京时间2月6日凌晨,国际米兰2:0战胜了佛罗伦萨,以1分优势压过AC米兰再次登顶意甲积分榜。然而,就在国米向着意甲冠军冲击之时,他们的母公司苏宁却又出了新的麻烦:拥有意甲赛事中国大陆地区独家新媒体转播权的PP体育,因信号问题,未能对这场意甲赛事进行视频直播。


「由于信号传输问题,比赛无法正常播出,正在紧张调试中...请大家耐心等待!」在上半场比赛行将结束时,担任本场比赛解说的PP体育主持人刘腾,发出了这样一条微博。


可是,在苦等整整90分钟之后,比赛直播依旧没有恢复。而就在比赛结束约一小时之后,意大利知名足球媒体CalcioMercato则爆料了一条让中国球迷们更加心焦的消息:由于拖欠版权费,PP体育将无权再播出意甲联赛。


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最早爆料该条消息的CalcioMercato


附CalcioMercato报道全文翻译:


Calciomercato.com(足球市场网站)的消息,因为苏宁严重拖欠了本应向IMG支付的版权费,苏宁旗下的PPTV网络电视(苏宁是在蓝黑军团持股最多的集团)没有播放佛罗伦萨和国际米兰之间的比赛。


据了解,作为在世界范围内销售意甲版权的公司,IMG已经几个月都没有收到本已谈拢的版权费。2017年,IMG3.41亿欧元买断了意甲海外转播权。


苏宁集团在财务上的压力,在数周以来一直困扰着俱乐部的团队和管理层,公司的经济危机似乎变得越来越严重。而英国私募股权公司BC Partners对于收购国际米兰的报价,也因低于苏宁的要求,未能谈拢。国际米兰CEO马罗塔(Marotta)一直忙于处理这些公关压力,但他们每天的工作,还是会受到不少这些负面消息的影响。

翻译:邱雨萱


一石激起千层浪,以「PPTV(PP体育)或将停播意甲」为题的新闻资讯,迅速被国内媒体编译发布。得悉情况的球迷们则纷纷聚集于微博@PP体育 等官方平台,向转播方讨要着说法。


但截止目前,PP体育方面尚没有在任何官方平台,发布对于意甲赛事后续转播的消息。


而在PP体育的网站和APP上,所有意甲比赛依旧标注着「视频直播」的字样。但当用户点击比赛进入直播页面后,直播间内并无现场比赛,仅播放着赛事宣传片,且视频下方滚动显示着一条字幕:因前方信号传输问题,本场比赛暂停视频直播,我们正在与版权方积极协调解决,给您造成的不便深感歉意,敬请谅解。


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与此同时,咪咕的信号也跟随PP体育而一起中断——在本轮之前,球迷通过咪咕视频同样可以收看到意甲直播。但随着PPTV暂时停播,本轮意甲赛事也在咪咕视频APP的赛程表里「消失」了。后续咪咕视频能否复播意甲,同样是个问号。


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在咪咕视频APP中,意甲赛程从2月1日的第20轮直接跳到了2月13日的第22轮


但不幸中的万幸是,CCTV5的意甲直播信号仍然一切正常,令意甲球迷们稍感到心安。2月6日晚,CCTV5按照既定日程,直播了亚特兰大vs都灵以及尤文图斯vs罗马的比赛。这也说明,央视如今手握的意甲直播版权,是从意甲如今的国际转播版权所有方IMG手中直接购买的,而并非是从PP体育手中。


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CCTV5如期转播了亚特兰大vs都灵的意甲联赛


无独有偶,本轮意甲因「信号问题」而停播的状况,也并不是PP体育第一次遇到了。


就在不久前,1月16日意甲联赛第18轮拉齐奥vs罗马的焦点战,同样因为「信号问题」,没能在PP体育上进行转播。如今这似乎也从侧面印证了Calciomercato对于「长期拖欠意甲版权费」的说法。


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目前在PPTV网站端和APP点击该场比赛后,在赛事界面只显示比分,没有任何的相关赛事视频。


同样,因为长期拖欠费用而遭遇赛事被临时「掐播」的风波,在中国体育赛事转播史上同样「有迹可循」。


2016年圣诞节前夕,由于乐视体育拖欠当时的英超赛事中国版权方新英体育近3000万的版权费,新英体育决定按照规定合约,临时「掐断」乐视体育的直播信号。


不过,与该次风波不同的是,「乐视英超风波」的赛事版权所有方与播出方都是国内公司,属于版权下游的「内部矛盾」。因此,双方也得以在圣诞大赛开赛前,迅速商谈达成了一份谅解备忘录,由欠款方乐视体育严格按照所约定的付款计划,向新英体育进行还款。宝贵的喘息之机,也让乐视体育通过分期付款以及推延Deadline等方式,暂时度过了当时的掐播风波让圣诞大战得以如期播出。


当然,抛开赛事版权危机,苏宁与当时乐视的境遇自然不可等而视之,但近年来苏宁在体育版权层面的「战略性撤退」却是有目共睹。


2017年,苏宁旗下的PP体育,一度成为了历史上首个集齐五大联赛版权的赛事转播平台,再加上手握的中超联赛版权,「上PP体育,过足球瘾」一度成为了中国球迷的观赛日常。但如今过去不到四年,PP体育除去中超之外,五大版权如今只剩下了意甲、德甲和法甲。


特别是2020年下旬,PP体育因为疫情等综合因素「战略性放弃英超之,也让行业人士对于苏宁未来在其他重点赛事版权的投入,深深捏了一把汗。


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延伸阅读:《腾讯,抄底英超!


甚至,在逐步降低赛事版权的投入之外,苏宁在自有俱乐部IP的运营上,也已经渐行渐缓。


若干年前,苏宁在体育层面的投资布局速度,一度是颇为惊人的。2015年12月,苏宁集团在总部南京宣布接手江苏足球,俱乐部更名为「江苏苏宁足球俱乐部」;

2016年6月苏宁宣布通过旗下子公司苏宁体育产业集团,以约2.7亿欧元的价格收购国际米兰约70%的股份,成为了国际米兰的大股东;

同年11月,苏宁收购了龙珠直播以及英雄联盟甲级职业联赛(LSPL)战队TBG(T.Bear Gaming),改名为苏宁电子竞技俱乐部(SN Gaming)


在不到一年的时间里,苏宁在众多赛事版权之外收纳了三支职业俱乐部。


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同样令市场称奇的,则是在大动作的规模投资之后,苏宁在俱乐部的多线运营依旧可圈可点:江苏夺得了中国职业足球顶级联赛的冠军;SN战队成为了中国电竞的新旗帜;国际米兰在战绩逐步复苏外,众多意大利本地基建设施特别是苏宁体育中心的投入使用,也让国米做为「中资俱乐部」博得了诸多好评。


2020年,更是苏宁旗下各个俱乐部颇为风光的一年。江苏苏宁(现名江苏FC)在中超赛场力克恒大,夺得了队史第一座中超冠军;国际米兰与战队SN尽管未能夺魁,但也在各自战线上取得了近年来的最好成绩。可与苏宁场上风光截然相反的,却是他们在场下主营业务的持续性失血。出色的赛场战绩,没能让他们在商战上取得更进一步的成功。


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延伸阅读:《戴口罩的2020赛季收官,苏宁中超终夺冠!


尽管2020年12月初至2021年1月底,苏宁在两个月的时间内动用多笔资金,通过回购债券以及提前兑付的方式,偿还了共计总额为136.33亿元的债务,并改善了现金流运转。但沉重的经营压力,还是让强如苏宁这样的老牌企业,也不得不用「减法思维」来面对特殊时期的企业生存问题。


「只要不在零售赛道、脱离商品和用户,都要大胆调整,该砍的砍,该转的转。」在近期苏宁的内部会议中,张近东指出了如下工作方向,「要敢于做减法、收缩战线,对于一些亏损的业务单元要积极进行模式转变,对于严重亏损且偏离发展主线的业务要主动砍掉。」


单单依照本次发言,就作出苏宁要撤出体育的结论未免武断,但联想起江苏FC与国际米兰持续亏损的财务数据;不久前江苏FC俱乐部的欠薪流言;以及近期沸沸扬扬的苏宁与BC Partners就国际米兰收购展开谈判的传闻,就难免给了舆论更多的线索,以对「亏损的业务单元」展开更具体的推测了。


而在近日,PP体育宣布的「新战略转型」,也给了市场一定的信号。在公告中,PP体育表示将围绕流量、收入以及核心体育零售业务三条主线开展。重塑内容生态,加速电商业务,将成为PP体育接下来的业务主旋律。


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PP体育总裁王冬


因此,「版权泡沫」与「IP运维不善」,固然是中国体育市场老生常谈的话题,苏宁此番在意甲版权上的犹豫与纠结,也难逃在这两点上被舆论笔伐。但主业的经营困顿导致的业务转型,恐怕才是苏宁在体育战略上曲折前进的真正主因。


此外,与版权相对照的,则是意甲联赛自身同样艰难的处境。


自2017年签下新的国际转播合同后,意甲的前景一度是光明的。当年,IMG和意大利国家电视台国际版(RAI International)成功联合竞标,以单赛季4.2亿美元的价格获得意甲三个赛季的版权。而就签下的第二年,C罗重磅转会尤文图斯,成为了意甲当仁不让的头号招牌。尽管拥有C罗的「老妇人」未能在欧冠赛场再进一步,但意甲的商业潜力,也让国际市场对于意甲的期待值逐步拉高。


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2018年夏天,C罗在俄罗斯世界杯之后转会尤文图斯


不过,2020年疫情的到来改变了这一切。艰难重启的赛事面临着长期内空场的局面,关注度的下跌也大大影响了其场内外的商业价值。在疫情的冲击下,全球的赛事机构面临着巨大的挑战,市场环境变得复杂且充满不确定性。


据著名研究机构The Two Circles的数据显示,2020年全球只有53%的赛事顺利完成,全球体育赞助的费用下降了146亿欧元。而具体到职业足坛,据欧洲足球俱乐部协会(ECA)发布修订后的预测报告显示,到2020-21赛季结束时,欧洲的顶级足球俱乐部将面临超过50亿欧元的收入损失。


对于职业足球来说,门票是其重要的收入来源之一。在球迷长时间空缺的情况下,俱乐部大规模的降薪和裁员新闻已经屡见不鲜。聚焦到意甲自身,去年年底,意甲联赛便有多达15支球队(总数20支球队)因为欠薪收到了联盟的警告,比例之高令人咋舌。


为了解燃眉之急,意甲选择的方式,则是通过与私募财团合作,为自己注入了一笔救命钱:2020年11月意甲20支球队通过了CVC Capital Partners牵头的私募股权财团17亿欧元的报价,用以收购意甲新成立媒体版权公司的10%股份,管理意甲的媒体版权业务。


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8.2亿欧元之于意甲,无异是一笔及时的「救命钱」。但摆在意甲面前的难题,实在还有太多太多。


例如,现有国际转播合同的最后一年,便是正在进行的2020-2021赛季,新周期的转播合同敲定已经迫在眉睫。根据意媒报道,针对未来三年的意甲国际版权招标,目前共有49家企业提交了投标书,其中包括35家广播公司和14家代理商。但在全球体育困顿的当下,究竟有多少企业的出价能够完全达到意甲的预期,尚属一个问号。近来意甲因欠费为由「开撕」的做法,或许也是联盟在困境之中,无奈甩出的一张敲山震虎的「底牌」。


不过,在巨头的纠纷之外,真正苦了的,仍然是那些坚持为正版付费的球迷们。当赛事正版在国内市场一次又一次地遭遇意外,消耗的不止是市场与球迷的耐心,更让太多太多的从业者以及运动项目自身,面临着一个更加暗淡与无力的未来。
(全文完)




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