当冠军戒指出现在电竞赛场,「体育+电竞」还有多大想象空间?

作者: 派酱 2021-03-23 0 0

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当联盟和俱乐部跳出舒适圈,去勇敢探索和拥抱「新兴」事物,往往能收获意想不到的积极效果。


文/派酱


3月14日,迎来新赛季的和平精英职业联赛(PEL)迎来了第一个冠军周。联赛「新兵」TEC战队延续了自己前两天的出色发挥,以109分获得了本赛季第一个周冠军奖杯。在奖杯之外,TEC还将获得100万人民币的周冠军奖金和冠军戒指。


冠军戒指?没错,这是PEL新赛季引入的新玩法之一。在3月11日的PEL年度电竞发布会上,联盟与CBA球队上海久事大鲨鱼队的合作被正式官宣。上海久事大鲨鱼队员可兰白克也来到了揭幕战现场,与PEL联盟主席廖侃交换了队服。


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这已经不是PEL第一次高举体育化大旗了。在上赛季,PEL曾与UFC进行合作。但相比UFC来说,作为国民品牌的CBA在国内有着更高的影响力和辐射范围,双方也能打造出更符合本土的合作和激活玩法。那么,这样的一次合作为什么会发生?对于上海久事大鲨鱼和PEL来说,这又意味着什么?



01

电竞与体育,上海的大名片


「为什么是上海久事大鲨鱼?」


很多人在看到这次合作官宣的消息时,脑海里也许会蹦出这样的一个问题。毕竟,CBA联盟总共有20支球队,各支PEL战队背后的上海企业数量,也不是联盟最多的。从地理位置上来说,上海也不是离PEL比赛所在地西安最近的。但是在这样的疑惑之余,我们同样也能问出另一个问题:


「为什么不是上海久事大鲨鱼?」


作为国内电竞氛围最浓厚的城市,上海没有放缓打造「全球电竞之都」的步伐。去年,在全球疫情的背景下,上海不仅成功地让英雄联盟全球总决赛(S10)在上海浦东足球场落地,也依靠出色的策划和传播,打造了一届及其精彩的赛事,为英雄联盟电竞下一个十年开了一个好头。


今年1月16日至17日,由久事体育旗下久事智慧体育独家运营的2020赛季F1电竞中国冠军赛总决赛也在上海成功举办,为全世界的车迷带来了一次电竞盛宴。而在此之前,另一项电竞领域的重磅赛事国际邀请赛(TI9)也曾在2019年成功在上海举办。从赛事的量级和规模来说,上海是世界上少有能举办这两项赛事的城市之一,这是上海电竞实力的最有力体现。


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延伸阅读:落地两年,久事智慧体育凭F1电竞中国冠军赛打造「体育电竞」新范本


正如体育化是双方合作的重要关键词,除了电竞,上海也有浓厚的体育属性。去年,上海市人民政府办印发《上海全球著名体育城市建设纲要》,提出「2025年要基本建成全球著名体育城市」。


而本次与PEL合作的上海久事大鲨鱼就是CBA联赛历史上最具传奇色彩的球队之一。在俱乐部成立二十多年内,他们培养出了姚明、刘炜、章文琪等一批中国男篮顶级球员,取得过联赛冠军、也有过低谷,但不论成绩好坏,这支球队始终走在中国职业篮球改革创新的最前列。


2000年至2002年,他们连续三年闯入总决赛,并在2002年终于战胜了实力强劲的八一队,获得联赛总冠军。那个赛季结束后,姚明以状元身份进入NBA,让篮球这项运动在国内市场登上了快车道,直到成为国内最受欢迎的体育项目。


2019年,久事体育完成对上海大鲨鱼的收购,后者正式进入「久事时代」。作为上海体育产业的「航空母舰」,久事体育凭借其丰富的经验开始了对上海大鲨鱼品牌在场上场下的升级和深化。此番与PEL的合作,也可以看做是久事体育对于上海久事大鲨鱼品牌又一次探索和升级。


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篮球之外,申花和上港也代表着上海在足球领域的辉煌。得益于强大的经济实力和浓厚的体育氛围,上海也是国际体育赛事IP的聚集地。自2004年以来,F1中国大奖赛9次落户上海;上海站也是F1大奖赛的常规分站赛;上海劳力士大师赛自2009年举办以来,连续五年蝉联由ATP球员票选而出的「年度最佳ATP1000赛事」。此外,去年,久事体育在疫情常态化防控的基础之上,也打造了「一球致胜网球大奖赛」这样的自主赛事IP。


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体育和电竞,已是上海最大的名片之一。而本次PEL与上海久事大鲨鱼的合作,正是电竞与体育一次有益融合。PEL联盟加快了自己在体育化道路上的前进脚步,而上海久事大鲨鱼则通过积极拥抱电竞来拥抱新世代。


值得一提的是,去年久事体育东体分公司与腾讯电竞联手,共同将上海东方体育中心打造成了全球首个 5G 电竞场馆,PEC2020和平精英国际冠军杯也在上海东方体育中心盛大举办。


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当我们将上海的电竞与体育属性和PEL联盟体育化的诉求带到等式里时,会发现双方的这次牵手是一次再合理不过的合作。在接受ECO电竞派采访时,PEL联盟主席廖侃曾透露之后可能会寻求和更多的CBA球队进行合作。


「我们先把它的一些价值观上的东西,体育属性、个性上的东西先给它融入进来。在方向上,我们今年有可能会推出城市的巡回这样的模式,但现在还没有最终确定下来」,廖侃表示。



02

危机中积极求变,联手打造多元价值


过去的2020年,传统体育联盟几乎经历了一次「生存危机」。赛事停摆、空场比赛、线下活动的缺失,不仅让各大联盟遭受了巨大的商业损失,也阻碍了联盟和球队品牌的进一步发展。


这其中也包括CBA。作为「2.0时代」的第二年,2020年对于CBA来说,本该是一个腾飞之年。与中国移动咪咕公司的40亿转播合同、多家赞助商的入局,让我们看到了在姚明治下的CBA所包含的巨大潜力。但一场疫情的到来,让CBA放缓了前进的脚步。


从1月21日常规赛第30轮因疫情停摆,到6月20日常规赛重启,CBA经历了漫长的151天。虽然作为国内第一个开启的大型赛事,CBA为全面推进复工复产,恢复民众生活秩序带来了重要的作用,但CBA在商业侧遭受了不小的影响。由于是空场比赛,各支球队不仅失去了门票收入,难以开展的线下品牌活动和赞助商权益激活也带来了品牌侧的冲击。


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但掉进水里不会淹死,呆在水里才会淹死。一场生存危机的到来也开始让联盟和球队进行多方面的思考和探索。由于电竞在疫情中展现出了强大抗风险能力,许多品牌开始将其视为香饽饽,市场资源开始向电竞倾斜。对于体育联盟来说,电竞成为了与球迷沟通和链接的桥梁。


2020年7月4日,由虚拟二次元歌手洛天依领衔的CBA联赛主题曲《相信自己》MV发布,在社交媒体上引起了热议,二次元少年们的篮球梦打破了次元壁,这也被看做是CBA和Z世代们沟通方式的探索。


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同样的,此次与PEL的合作,也可以被看作是上海久事大鲨鱼对「如何连接Z世代」这个问题的探索。从这样的举措中,我们也可以看出上海久事大鲨鱼敢于破圈的勇气。


通过与PEL这样一个仍处在上升期的联盟合作,上海久事大鲨鱼不仅能满足现有粉丝对电竞的需求,也有机会将PEL粉丝进行转化,扩大自己的粉丝受众。据《上海青年电竞报告(2020)》显示,95.13%的电竞参与者和97.48%的电竞观众为体育参与者。


PEL庞大的流量池,也能为上海久事大鲨鱼带来进一步曝光。据官方数据显示,2020年和平精英职业联赛赛事内容观看总量超过了141亿。更进一步说,这样的跨界合作也让「上海大鲨鱼」这个品牌变得更加饱满,使其具备更广泛的社会意义。


在品牌层面上,与PEL的合作能增加久事品牌的多元性,建立一个涵盖多行业的品牌矩阵,大幅提升商业效益。而PEL这样的优秀标的,也能提升久事品牌的美誉度和知名度。据ECO电竞派获悉,与PEL的合作只是一个开端,上海久事大鲨鱼俱乐部接下来将展开更多的高质量合作,探索多种玩法。


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而另一方面,与上海久事大鲨鱼合作,则为PEL带来了篮球比赛的应援文化和冠军荣誉,联盟可以借此提升赛事的仪式感,构建一种属于和平精英电竞的独特赛事文化。



03

如何拥抱电竞,传统体育的旧命题与新思考


从大背景来说,早在疫情爆发之前,「传统体育拥抱电竞」已经是一个明显的趋势了。而在这种趋势背后,藏着几个事实。


首先是数量庞大的电竞观众。据Newzoo最新的报告显示,2021年电竞观众的数量将达到4.74亿,核心电竞爱好者(一个月观看一次以上)将占到整体人数的一半,达到2.34亿。更不用说,在这4.74亿电竞观众中,半数以上都是35岁以下的「年轻人」。作为Z世代心目中的「中国女排」,电竞正在成为眼球经济的代表。


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而电竞的「年轻化」,则刚好与传统体育的「老龄化」相对应。不管是足球、篮球还是橄榄球,老龄化已经成为传统体育不得不面对和解决的问题。在各大联盟中,平均年龄最小的NBA球迷,年龄也达到了42岁,这与电竞观众大部分在35岁之下形成了鲜明对比。


因此,为了年轻化,各大联盟已经陆续在电竞领域布局。像NBA、中超等联盟都拥有自己的专属电竞联赛和独特的商业生态,承担着打通粉丝群体和带来额外商业收入的角色。


其次是电竞不断提升的社会影响力。从「洪水猛兽」到成为2022杭州亚运会正式项目,电竞所具备的社会价值正在被广泛认可,已经披上了「为国争光」的荣耀外衣。


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就在前几日,国际奥委会一致通过了奥林匹克运动新的改革路线图——《奥林匹克2020+5议程》。在议程中,奥组委明确提到为了应对未来的变化,线上化将是重要的改革方向。「加强与受众的数字化互动;其中鼓励虚拟运动的发展,并进一步与电子游戏社区互动。」国际奥委会如此态度,也被看做是对电竞价值的进一步认可。


而电竞观众数量增多和影响力的日渐提升,则凸显着现代年轻人生活方式的变化。相比于观看体育赛事,现在的年轻人更愿意观看电竞赛事。《王者荣耀》、《英雄联盟》、《和平精英》等游戏已经成为了新的社交货币。因此,遭遇危机的传统体育,不得不更主动的探索和求变,来满足粉丝的多元化需求。


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在这个过程中,联盟和球队也需要跳出舒适圈,敢想敢做。例如,本次上海久事大鲨鱼就并没有选择模拟体育品类合作,而是与战术竞技这样与篮球并无太大关系的品类进行跨圈,给行业释放了一个良好的信号。


尽管评判最终效果还为时过早,但这一桩合作已经展现出了「双赢」的潜力。接下来双方要做的,是如何将这种潜力通过具体活动、玩法方式变为现实,我们也期待着双方能为行业注入新的活力。

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