用骑行文化,构建城市「慢」生活 | RE而意专访

作者:吴嘉伟 2021-04-13 0 0

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菅根史郎提议把采访的地点放在户外,这或许是有着骑行习惯的人,更愿意贴近自然的方式。

他出生成长于日本东京,来到北京工作已经20年。繁忙的工作,或者需要调整情绪时,菅根史郎都会选择用骑行来平衡生活的节奏。这种人在异乡的惬意体会,随着RE而意品牌的创立更为深刻。

比起匆忙奔波于两点一线的现代都市人,那些骑行爱好者,往往借着晨曦的阳光,开启了元气满满的「慢」生活。国人生活的丰富性、地域性以及对体育运动的全新理解,恰好让菅根史郎起心动念,催动了RE而意的诞生。


文 / 吴嘉伟
编辑 / 殷豪男

01
骑行是文化,更是生活

去年10月,RE而意北京第五家店,也是目前最大的门店,在青年文化为主题的朝阳大悦城开幕。骑行生活方式,也开始在这个汇聚青年社群文化的商区传递。


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RE而意朝阳大悦城店


说起「RE而意」,这家由日本建筑设计师菅根史郎创立于北京,以自行车为主线,并延伸到美食、 服装、杂货、鲜花绿植等领域的生活方式品牌,正为城市居民提供了一个舒适、休闲的城市「第三空间」


重温骑行往事,菅根史郎说,是自行车让他找回了健康,找到了生活的动力。


通过骑行,他发现过北京郊外景色极美的骑行路线,也在骑行的过程中领悟到闲暇生活的乐趣,并促使他开始思考设计一个可以聚集骑行爱好者,传递健康生活的文化品牌。


「以前总是开车上班,后来想调整状态,就买了一台山地自行车,当时只是把自行车当做上班使用的交通工具。」菅根史郎没有想到,经过半年的骑行运动,身体状态也愈发好转。自那以后,即使工作依然繁忙,他仍坚持着骑行上下班的方式。


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RE而意创始人,日本著名建筑师菅根史郎


「我在设计RE而意之前,专业的自行车店都在郊外或者偏远的地方,对于普通人来说,门槛比较高」。在菅根史郎的设计理念中,他希望门店在给骑行爱好者服务之外,更可以承担骑行文化的展示职能,成为一个和自行车有关的城市居民生活空间。


所以,在此基础上,门店除了自行车的专业区域,还有咖啡餐吧等设计。其中的椅子,灯也都是设计大师的作品。专业骑行爱好者或者对自行车感兴趣的大众,都可以在这里一边喝咖啡、吃美食,一边讨论学习着自行车文化。


「一方面我认为建筑设计要匹配生活的环境和内容,需要从城市的发展、宏观的角度去考虑,提供的环境延展性要大,不仅仅是一个几百平米的门店而已,我们做的事情要与城市互动,跟普通人的生活互动。」


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RE而意店摄


在菅根史郎看来,RE而意的关键作用,就是要带动更多人接触并了解骑行生活方式。


「就像北京三里屯、国贸CBD、大悦城的建筑风格迥异,人群也大不一样,所以在设计门店时,匹配了不同自行车的设计风格,其中有古董,有与商务结合的,也有和街道生活融合的,当然也少不了运动专业级自行车。」菅根史郎说。


于是,在RE而意,一系列适用于骑行场景的产品,包括自行车、骑行服到相关装备,都整齐地陈列在门店中供展示购买。这些品牌包括意大利老牌Bianchi、英国折叠车Brompton、美国平衡车Strider以及RE而意的自有品牌REBIKE。


此外,门店里还有来自日本欧洲等具有「LONG LIFE DESIG」理念的优质小众品牌的产品,皆与提高人们衣食住行品质有关。比如打底衫,鞋子,餐具……甚至还有从日本空运过来的当季鲜花。


RE而意店铺的商品体系,也表达了其所主张的「慢」生活方式。


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RE而意店摄


对于门店呈现出的文化感,菅根史郎认为,每个人找到适合自己的「慢」生活方式,与年龄或者收入没有关系。


「现在很多人工作繁忙,但也会享受生活,喝咖啡、看看书……时间总是挤出来的,总会有机会安排骑行这些健康的生活方式来调整生活节奏,始终仍是价值观的问题。」


有意思的是,不同于骑行赛事,自行车串联起北京的风土人情,承载体育生活理念的设计,正在让骑行与北京城市的文化互相融合,成为一张颇具雅致的区域名片。



02
爱户外骑行,也爱牛排咖啡

来自深圳工作的曾梓霖,有着8年骑龄。因为疫情期间养成了保持社交距离,减少了使用公共交通工具,转而更多使用骑行的交通出行方式。


骑行给他的生活,带来了全新的感受:相比起其他交通方式,自行车的通勤更为自由,可以选择下班去海滨公园进行休闲的骑行拍拍照,也可以骑去咖啡厅喝杯咖啡再回家。如今的他,则成为了RE而意「RECC」俱乐部的会员。


根据中国自行车协会的相关数据表明,近年来户外骑行已经成为健身、跑步之后的又一大众运动项目。其中北京和上海的骑行人口增长超过200%,目前全国有1亿多人会经常性地骑车或把自行车作为代步工具,自行车运动的人口有近1000万人。


在社会需求和政策推动下,国内的自行车产业潜力正不断释放,与之相关的自行车产品、运动装备、文旅综合体等迎来新一轮的增长。骑行走进民众生活的过程中,已经不只是代步,更是一种文化。当城市骑行不再以单一的「通勤」为目的出现在人们视野中,和自行车有关的群体逐渐汇集,骑行文化也随之产生。


一批爱好骑行,有粘性,又有消费能力的人,纷纷成为骑行俱乐部「RE Cycling Club」的成员。据了解,「RECyclingClub」旨在推广自行车文化,建立成员间的交流而设立。俱乐部会定期组织骑行与分享活动,在户外骑行活动中,会依据成员不同的骑行水平和要求进行分组。有近郊骑行放松为主的组别,也有高级别的百公里挑战组。


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RE而意店摄


「我们现在的成员结构,其中有很喜欢骑行运动的人,也有喜欢咖啡的朋友,甚至牛排。」在与菅根史郎的交谈中,自行车的现实状况也显露出来:如果只有自行车产品,可能门店没有更多人会关注,我们需要有更多的文化内容,来吸引成员的加入,并在这个过程中,继续推广自行车文化。


「未来或许有人通过服装、美食、红酒等等开始认识我们,再接触到自行车生活,我们没有很具体的目标,还是希望向泛生活人群普及自行车的文化。」


「毕竟,在体育发展的过程中,运动不应该只是激烈的竞技运动,更应该是一种健康的生活方式。」菅根史郎补充道。


菅根史郎看来,自行车不仅是一种城市交通工具,骑行在带来便利的同时,更会给人带来对于生活的进一步思考。虽然科技推动社会正在发生翻天覆地的变化,但人与人之间的关联不会变。菅根史郎坚信,通过他的实践,通过RE而意的价值观,可以改变更多人对健康、生活以及幸福的理解,从而改变更多人的生活方式。


2020年,突如其来的疫情也没有影响他的信念。反而在疫情之后,他坚信,会有更多人与他产生思想上的共鸣,共同参与到对于骑行「慢」生活的建设中。


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RE而意店摄



03
「第三空间」,重塑体育生活


RE而意创始人菅根史郎,是日本著名建筑师。他师从日本建筑设计大师六角鬼丈,2001年随六角鬼丈来到中国发展,近二十年来,在中国诸多城市都留下了其得意的建筑作品。


而在建筑设计之外,RE而意也不仅仅是他的兴趣爱好,更是他在主业之外,通过打造城市「第三空间」,来探讨「慢」生活的一种方式。


在世界著名的自行车王国,看到遍布大街小巷的共享单车,他就知道自行车的确对国人是有特殊意义的,但了解骑行运动的人还不多。


这几年,随着国内体育产业的快速发展,许多城市正在努力打造适合本地区域的体育产业聚集区,包括运动休闲综合体、体育旅游小镇等等。并且通过引进自行车、马拉松、户外运动等国际IP聚集人气,突出城市文化,以进一步吸引民众关注,活跃体育文化氛围。


「体育和生活紧密相连,我从小就开始接触体育运动,在小学参加篮球队,中学学习羽毛球,然后高中又喜欢上手球,我周边的人都在参加体育运动」儿时的体育经历给了菅根史郎快乐的回忆,也让他深刻认识到如果没有健康的身体,生活也不会快乐。


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骑行时的菅根史郎


只是,在他看来,每个人的身体基础不同,不需要用职业运动标准来要求,但每个人都应该积极参与到体育运动中,享受体育带来的快乐和历练。


如今随着业务扩大,有关生活方式的超前产品和商业模式,也会引来资本方的重点关注。是否会联合资本来加快品牌的成长速度,这是摆在菅根史郎面前的问题。但他也清楚地知道,RE而意的模式需要长期经营,资本加入的前提是对产品和模式有没有战略上的帮助,这是始终坚持的。


但有一个重要的问题是,在如今数字化进程中,团队却不断新增线下实体店,这是为什么?


「一方面自行车肯定需要在线下店购买,需要跟技术人员沟通测试,降低使用中的风险。另一方面我认为,科技的进步将给未来的办公环境带来根本性的变化。」


在他看来,未来的SOHO办公,或是户外运动,或是与亲朋好友间的聚会,肯定是需要线下空间的。「所以,我们提供的不仅仅是有关骑行生活的场所,还是基于休闲生活的第三空间,未来实体店的作用或价值会更高。」


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RE而意店摄


事实上,自行车、跑步、健身等体育运动已经成为当下年轻人的流行生活方式,RE而意的出现,也帮助中国消费者全新了解骑行生活,呈现出体育生活的市场活力。


体育目前在中国新一轮城市经济发展中,已经成为了一个不可或缺的选项。国内众多城市纷纷加快在体育领域的支持和投入。值得注意的是,除了IP赛事,越来越多的休闲体育IP,正在刷新国内城市的体育人文建设,体育文化氛围日渐浓厚。


我们了解到,在未来数月,RE而意门店也即将落地上海等中国其他都市。在一家家扩张的门店背后,是中国海量的自行车用户群体和庞大的自行车产业。我们乐于见到更多用体育生活的方式,带动老百姓认识体育,带动体育市场的发展和产业融合。


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RE而意店摄


未来,或许我们可以在更多的生活空间点一杯拿铁,慵懒地聆听着骑行爱好者讲述着城市里人和自行车之间最真实、亲密的故事。记录下不论是骑车送小朋友上课的妈妈,复古风潮的爱好者,或者是一位专业的自行车运动员的真实故事,发掘到城市中特有的自行车文化和现象,并在这一个又一个完整的故事中,去感受体育文化给城市、给城市居民生活注入的能量。




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