网鱼网咖牵手PUBG世界赛,网吧行业能依靠电竞「绝地求生」吗?

作者: 二闹 2021-04-16 0 0

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PC设备的普及、手游产品与移动电竞的强势崛起,都是目前外界看衰网吧行业的原因,从某种意义上说,现在的网吧行业和PC电竞项目的处境有些类似。但事实上,式微的网吧行业仍然有「绝地求生」的机会,这一线生机就藏在如今的电竞行业当中,与此同时,PC端电竞项目的发展其实也需要网吧这个曾经的「好战友」。


文 / 二  闹 

编辑 / 北力



上个月底,PUBG在2021年的首场全球赛事PGI.S落下帷幕。由于疫情影响,首届PGI.S选择了在线上进行,值得注意的是,随着网鱼网咖成为该赛事中国大陆赛区官方合作伙伴,4AM、Tianba等6支大陆赛区的战队摆脱了线上场景,PGI.S在国内也实现了线上+线下场景的融合。


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靠着赛事与参赛队伍的共同引流以及各类线下营销活动,网鱼网咖国内不少门店迎来了大量的PUBG爱好者,「全网吧吃鸡」的盛况令人恍如隔世。


向前追溯,上一次电竞游戏产品能够引起「全网吧」效应似乎还发生在8、9年前的《英雄联盟》时代、10年前的穿越火线时代。更繁荣的案例发生在10年代以前CS、War3等产品称霸的时代。


当然,如今已经十分罕见的「全网吧」盛况并不能代表游戏产品的衰落,相反,问题的关键在于网吧这个行业。在游戏与电竞产业齐飞的时代,网吧行业没能搭上顺风车多少令人有些意外,不过这一行业近些年走上下坡路也在情理之中。


在英雄联盟席卷全球的时代,PC设备的普及「春风」也没到来多久,何况在更久远的10年代以前,电脑仍然是一个「奢侈品」,当时一两块钱一个钟头的网吧就成了大量「网瘾少年」们迈过游戏设备门槛的最低成本途径,同时也可能是唯一途径。


而随着电脑设备的普及、手游产品以及移动电竞的强势崛起,让越来越多的游戏玩家对网吧的依赖性越来越低,在这种趋势中,「网吧」成了鸡肋的代名词,与之相对应的,「全网吧」效应也就越来越罕见了。


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与英雄联盟、CS、War3等产品引起的全民游戏效应有所不同,此次网鱼网咖能够重现「全网吧」盛况并非PUBG游戏产品如今有多吃香,而是前者借上了电竞的势,这也引起了笔者的好奇,网鱼网咖的这种营销方式是否有可复制性?网吧行业能借助电竞的东风「绝地求生」吗?



01

电竞,网吧行业的「一线生机」


根据企查查数据,2020年中,全国共有约12000家网吧关停、倒闭,将时间段放宽到最近5年,这一数字更是超过63000家,事实似乎已经证明,网吧这个曾经电竞职业选手的「孵化器」如今已经成为时代的弃儿。但是这并不意味着网吧这一行业已经走到了终点。


2020年英雄联盟S10中,成功杀入总决赛阶段的LPL俱乐部苏宁在赛事期间曾展开大规模的线下营销活动,大到各地的苏宁生活广场,小到苏宁影院、苏宁小店,在同一时刻都面向英雄联盟玩家、观众开启了线下观赛相关活动,借势S10为自身线下商业场所进行引流。


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苏宁围绕S10展开的线下营销场景几乎都与赛事、游戏没有任何关联度,但所取得的效果仍然十分显著,肯德基、麦当劳、OPPO、IQOO、罗技、饿了么这些品牌在S10期间频繁地与苏宁进行捆绑亮相。如果从这一角度出发,网吧作为与游戏、电竞强相关的行业以及线下场景,是否拥有与电竞行业结合的更大优势呢?


其实网吧行业已经拥有借势电竞的成功案例了。2019年初,网鱼网咖成功签下了PUBG职业俱乐部LGE,当时,4AM、IG已经在这个全国最大网吧品牌的赞助版图当中。2020年8月,国际知名品牌英特尔牵手网鱼,在网鱼竞技场推出「英特尔大师挑战赛」这一全民赛事品牌。


同样在去年的S10当中,网鱼网咖又联手LPL、B站推出了线下应援活动,打造了S10应援主题店,以吸引赛事观众与粉丝。同年11月,网鱼又将自己包装成了电竞赛事线下场馆,与斗鱼、IG推出了电竞圆梦计划,打造出另一款大众赛事。


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显然,在网吧行业式微的现在,网鱼网咖依靠抱紧电竞行业的大腿完成了续命,依靠电竞俱乐部、电竞赛事等各类IP持续吸引着电竞行业的流量,而这一最典型的案例也说明,电竞为网吧行业带来了一线生机。


不过值得注意的是,网鱼网咖的线下营销基本上都伴随着时效性十分明显的电竞赛事,而它自身举办的赛事也多为杯赛,这些营销活动虽然当下效果明显,但是仍然无法避免「赛」走茶凉的情况,这也引出了另外的问题,缺少常态化的电竞活动,网吧是否真能从电竞行业中实现「续命」?



02

电竞行业发展需要「网吧」吗?


从目前来看,网吧行业与电竞行业的合作几乎都是网吧这个「弱势者」发起的,网鱼网咖能够获得大量的电竞资源也与其背后的老板王思聪以及他的顶级俱乐部IG有抹不开的关系。如果抛开这层关系,网吧行业或者说具体到网鱼网咖身上是否还有值得电竞行业看重的价值呢?


答案是肯定的。随着「全民电竞」的东风到来,网吧就成了一些电竞项目构建大众赛事生态的最佳场所。移动电竞项目由于设备的便利性,自然不需要网吧这类十分固定的线下场景,但是对于PC电竞项目来说,网吧则是构建大众赛事生态的场景最优选。


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一方面,普及性是网吧这一线下游戏场所的核心优势,对于一些PC电竞项目来说,遍及全国各地的网吧就成了能够精准触及更多的垂直用户的触手,这有利于各类赛事品牌深化「全民」概念。


另一方面,如今的网吧由于主动抱上电竞的大腿,不少网吧已经进化为拥有电竞比赛功能的网咖,这其实已经为PC电竞构建全民赛事生态打下了场馆基础。PC端电竞项目构建大众赛事生态必然会涉及到线下赛事举办场所,而大众赛事对场馆的质量需求不高,数量需求更加明显,与网吧行业的牵手不仅能够帮助PC电竞的大众化赛事解决场馆问题,同时还能帮助他们减少大量的成本。


除此之外,网吧曾经作为电竞职业选手的「孵化器」,也能对电竞行业起到十分关键的造血作用。通过网吧这个触手,电竞项目所覆盖的人群基数能够快速扩大,在帮助这些电竞项目构建大众赛事生态的同时,也能够充分挖掘各地的电竞人才,增强职业电竞的生命力。


英雄联盟作为目前国内最受观众的电竞项目,其实大众赛事生态还未构建起来,这并不表示英雄联盟或者LPL并不需要大众赛事生态,相反,在走过了10个年头之后,英雄联盟「状态」下滑已经是不争的事实,此时,大众赛事生态的构建就显得至关重要了。


稳定的大众赛事生态不仅能够充分激活玩家活性,同时也能够为职业赛事生态持续贡献生命力,从这一角度来说,英雄联盟电竞赛事构建大众赛事体系有着明显的必要性。而且这种模式同样适用于其他PC项目或者对设备有较高要求的主机游戏项目。在这样的发展需求下,网吧们的一线生机已经十分明显了。


在游戏与电竞产业齐飞的时代,网吧行业其实并非时代的弃儿,抱紧电竞行业大腿,这一行业仍然有绝地求生的机会。而如今有些式微的PC端电竞项目,想要长远发展,网吧这个曾经的「老战友」身上也仍然有着可观的价值待挖掘。


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接下来就看两个行业的话事人们能否看到其中的利好了,当然,这对网吧行业来说可能要困难一些,因为它首先需要一个像「腾讯」一样的话事人,有了话事人,行业才好与各类电竞项目、赛事谈深度合作。




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