馆赛联动校园:2.0时代的CUBA长啥样?

作者:宋鑫宇 2021-06-23 0 0

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6月20日,苏州湾体育中心,随着计时蜂鸣器响起,清华球员们开始互相拥抱,激情庆祝他们连续第二次、过去六年中第三次赢得CUBA总冠军。

狂欢的人群背后,北大男篮的队员们显得格外落寞。韩浩宇把脸埋在球衣里失声痛哭;拖着一条伤腿、整晚三分球5中4的周大力已经连站都站不住;两位「大五」球员赵柏清和马振宇紧紧拥抱在一起……那支缔造三连冠王朝的北大男篮,其首发球员至此悉数告别了CUBA的赛场。

在北大王朝远去的背影中,清华男篮则正式宣告了属于他们的时代来临。在这样一场「五道口德比」背后,在阿里体育的运营下,走进馆赛联动新篇章的国民校园赛事CUBA,也正在昂首阔步迈向全新征程。


文 / 宋鑫宇
编辑 / 郭阳

距离在苏州湾体育中心的那场CUBA决赛已经过去了两天,但有一个画面始终在我眼前挥之不去。

 

第三节开局,北大男篮外线手感最好的周大力腿部撞伤,在他离场接受治疗的两分钟里,王岚嵚独得八分,将分差拉开到接近两位数。周大力坐在地上一点点挪到教练跟前,请求再次上场,回到赛场上的第一个回合,拖着一条伤腿的周大力咬牙投中了关键三分球后,却难以坚持比赛,被队友再次搀扶到了场下。


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在去年被宁大爆冷淘汰,在张宁、祝铭震毕业之后,新赛季的北大几乎被所有人看轻。在世人的质疑声中,北大男篮从基层赛开始,一步一个脚印——8强、4强,最终再度抗进了决赛,与清华男篮会师。

 

虽然对手还是他们最熟悉的清华男篮,但这一次,北大真的走了很远很远的路,才最终再次站到清华的对面。

 

当你真的走进球场,你很难不被这样的一幕幕所打动:那些激情呐喊的球迷,那些激情与热血的球员,那些校园赛事所专属的青春与汗水……校园体育的魅力就在于此,这样的赛事总能够轻而易举地把你带回校园的青葱岁月,唤起不同人群的共同回忆,让每个人找回心底难凉的热血。

 

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在上周末苏州湾体育中心,每个人都感受到了校园体育的这种独特力量。第一次把正式比赛放到社会场馆并公开售票的CUBA,依然用爆棚的上座展示着其无与伦比的吸引力。


氪体记者了解到,次闯入巅峰四强的北京化工大学,其校友会组织购买了300余张门票,统一服装驱车百余公里到苏州湾体育馆为母校助威。北大男篮队员赵柏清也在采访中表示,苏州球迷的热情超出了他的想象,每一名学生运动员都非常荣幸可以在这样的热情下进行比赛。


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在阿里体育的运营下,如今的CUBA正在掀起校园体育的热潮。这个开启馆赛联动新篇章的国民校园赛事,正在打造着属于我们自己的NCAA和甲子园,创造着中国式的「灌篮高手」大世界。

 

 

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「出圈」的校园体育,CUBA迈过1.0时代

 

这个赛季的CUBA,登上过无数次社媒热搜,大家印象最深刻的,可能是半个月前的那一次。

 

在CUBA男子八强战次回合,北大在主场战胜矿大一战过后,有关这场比赛的林林总总,在赛后迅速登上了微博、抖音等平台热搜,也在虎扑等球迷社区引发了广泛热议,不少知名篮球记者都亲自下场讨论,甚至于到了最终决赛的赛场上,现场观众与观看转播的观众还会整齐地用「矿大」这样的喊声与弹幕进行干扰。

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在这样一次全民热议的背后,我们猛然发现,CUBA正在走出校园圈层,进入更多体育迷的日常生活,受到全社会的关注。

 

提及这次争议事件,赛事运营方没有回避,阿里体育副总裁黄春翔告诉氪体记者:「北大矿大的事件给我们提了个醒,我们还有很多东西需要改进。过去球迷们接受信息的渠道零散且无序,我们需要去完善,去尽力提供一个更好的平台,让我们和球迷还有球队之间有沟通的桥梁,让CUBA更全面。」

 

在他看来,那次争议已经超越比赛本身,成为了社会化的话题,这对于CUBA来说有着积极的一面。「如果一个比赛出了问题,都没有人讨论或者没有热搜,没有任何人关注,从影响力上反而不是好事。」

 

就像人民日报评价的那样近年来,大学篮球水准不断提升,关注持续走高,争议有时难免。但如何面对争议,以更完善的赛制,回应球员的努力,球迷的期盼,进步的动力,或许正源于此。


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事实上,发现问题,解决问题,创造场景并最终推动CUBA在各个维度上「破圈」,是2018年接手开始,阿里体育一以贯之的努力方向。

 

过去的两年中,基于阿里自身体系,CUBA输送球员参与《这就是灌篮》等体娱结合的探索,打造出了一批批破圈明星球员。这使得CUBA的比赛在球迷中形成了一种风潮,也改变着大众对校园体育的固有成见。

 

本赛季,阿里体育更进一步,签约了南征北战作为「阿里体育CUBA加油官」,为CUBA量身定制主题曲助力联赛推广。


在竞赛与娱乐化的多重努力下,CUBA已然是社交媒体热搜榜单的常客,每逢全明星、全国大赛和总决赛等焦点战时,CUBA的关注度都会直线飙升。不论是赛事爆冷还是赛制纷争,看惯了娱乐新闻和民生大事霸榜的「吃瓜网友」,在谈及这些篮球少年,也有着满满的热情。

 

如此的关注度,使得校园体育得到了更为广泛的认可,而在全民把CUBA放在放大镜下审视的情况下,争议也不可避免地发生着,比如矿大与北大那场比赛中最大的争议点——规则和赛制。


不少老球迷用2019年的规则来衡量这场比赛的判罚,而另一部分球迷则质疑两回合比赛如此裁决是否合理。当然,如果细细翻看规则的话会发现,这场比赛与本赛季CUBA的赛制和规则并没有出入,合理利用规则本身就是比赛的一部分。

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不可否认的是,在如此比赛热议的背后,更令人欣喜的改变,则是校园体育文化润物无声地深入人心。

 

比赛的胜负是一时的,但这种校园体育文化,这其中蕴藏着的体育生活方式与运动习惯,却能够影响人的一生。这,才是校园体育被赋予的特殊意义。

 

今年高考中,《体育之研究》中那一句「文明其精神,野蛮其体魄」,使得体育的教育意义得到了更广泛的认可,在这样观念逐渐改变的背后,CUBA也正在尽一个国民校园赛事应有的努力,例如运用主客场制的方式,帮助更多学生有机会接触到最顶级的校园赛季,360浸入式地体验这样的校园体育文化。

 

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这也是为什么,在上赛季单败淘汰制传播效果出色的背景下,在CBA和中超都进行赛会制的困难重重的大环境里,阿里体育依然选择让CUBA更多地进行主客场赛制。毕竟,每个学生都是一颗火种,最终这样的体育星星之火,才能实现「体育强国」的燎原之势。

 

这个赛季,除了继续在优酷深耕内容以外,CUBA还进一步开放了版权,选择时下最受年轻人喜爱的抖音、西瓜等平台进行赛事直播合作,同时整合联动一批关注CUBA的学生、微博大V成立自媒体联盟,全方位多角度产出CUBA相关内容,大大提高了内容的分发效率。

 

此外,依靠阿里系资源,支付宝还上线了CUBA「我的主场」小程序,整合全部与CUBA有关的新闻、赛事、图集、直播等资源,让球迷有更多渠道可以完整地接触到比赛。


根据CUBA官方给出的统计数据,本赛季总观看人数达到5684万,总观看次数1.7亿次,全赛季入场人数35.2万人,这样的数据里,蕴藏着的是CUBA的无穷潜力。


在阿里体育的不断推广之下,CUBA赛事已经在校园得到了充分的曝光和发酵。「CUBA不缺少观众」——黄春翔有信心地如是说。


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02
数字化再升级,阿里体育推动CUBA试水用户运营

 

如果说1.0时代的CUBA是努力把观众请回球场,那么2.0时代CUBA的第一命题,就是如何更好地服务这些球迷。

 

过去,我们总是一年一度地羡慕NCAA「疯狂三月」的热度,但实际上在这种热度背后,我们没有看到的是美国体育扎根校园、扎根社区的大环境。进而言之,NCAA可以在美国体育取得如此效果,不仅仅靠体育维度的成绩,更依靠是校园体育文化在其社会中的生根发芽,靠的是其高度发达的体育产业大环境。


在国内,受限于体育产业的发展阶段,CUBA无法完全依靠「赞助-版权-比赛日」这套传统赛事运营模式形成商业闭环。为了进一步提升CUBA的商业潜力,在多年的尝试之后,阿里体育给出的答案是——以场馆联动为核心的用户运营模式。


在阿里体育的合作伙伴大会上,新任阿里体育CEO穆旸表示,阿里体育未来将更多的探索体教结合和馆赛联动的发展方向,期待CUBA能够成为NCAA一样的国民IP。

 

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阿里体育CEO穆旸


这样的目标就意味着,CUBA不能只把眼光放在校园当中,而应该看到更为广阔的社会意义。

 

今年CUBA全明星落地重庆南岸,就是这样一次兼顾社会意义的尝试。CUBA将比赛放到了社会场馆,并进行了公开售票。不同于学校内的封闭性,在社会场馆办赛激发了用户的参与积极性,也点燃了更多品牌的热情。

 

全明星赛期间,阿里体育在比赛场馆之外设置了多个活动区域,球馆内外包括投篮机、单挑场地、扣篮体验区等多个互动体验展区,吸引球迷展露球技,战马、准者、斯伯丁等赞助商各具特色的活动展区,引发了无数消费者的驻足。


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此外,我们还看到了定妆照合作伙伴海马体、韩国著名生活日用品品牌乐扣乐扣为CUBA开发的衍生品限定随行杯、奈雪的茶×CUBA 城市限定产品……这些合作伙伴亮眼的展示,都成为了CUBA吸引球迷的商业新元素,甚至在比赛结束之后,仍有大量球迷停留在活动区域进行体验。

 

这一系列的联动,以场馆为中心,引入包括体育在内的不同业态以促进消费,挖掘出新的市场需求,成功带动了重庆人民对于体育的热情,盘活了地方体育场馆资源,把比赛场景引入体育主题综合体,为渴望运动健康和互动交融的消费人群带来全新的体育文化盛宴。


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这样的沉浸式体育体验,成为了重庆「十四五」提出「15分钟体育生活圈」全覆盖目标的一个坚实基础。

 

黄春翔告诉我们,重庆全明星的效果远远超过了预期,除了门票供不应求之外,社会场馆还激活了一个独特的CUBA潜在用户群体——校友会。


对于牵挂母校的毕业生来说,校友会就是每个学校最狂热的球迷组织,而学校校友会之间当然也少不了暗中较量。

 

此前CUBA巾帼四强赛,矿大四川、重庆校友会组成的庞大助威团成了赛场边一道靓丽的风景线,半决赛和三四名决赛,他们一直坚守在看台上,为学妹们带来最卖力的加油呐喊,刮起了一阵另类「矿式旋风」。

 

巅峰四强中,北化工更是组织起了一支超过300人的校友助威团,从全国各地来到苏州,为第一次杀入全国四强的母校加油。

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校友会的热情参与,很大程度上提升了赛事的关注度。不夸张地说,在中国,高校校友群体可能是比体育受众更广阔的存在。庞大的校友基数,以及他们身上蕴藏了巨大商业潜力和社会影响力,有望进一步激活CUBA的品牌价值,助力其成为真正的国民体育IP。

 

这样的成功,给了CUBA带来了更多信心与勇气。如今,阿里体育在全国布局了多个场馆资源,将CUBA与不同地区的场馆结合,可以进一步打造球迷间的娱乐文化,实现场馆与CUBA赛事的联动。

 

这样的模式可以在全国复制。试想,在未来的CUBA重点赛事期间,如果基于各地场馆募集对战双方的校友,进行「出征仪式」或者「第二主场」,甚至联动开设校友赛,既可以丰富观赛的模式和玩法,又可以利用场馆资源和CUBA赛事关注度,推动当地体育赛事的发展与体育文化的建设,促进体育场景进一步深入人心。


的确,利用这样的场馆资源,CUBA又能够更好地促进体教结合,这也与我国体育、教育的发展方向不谋而合。


在全明星赛期间,王岚嵚、赵柏清、曹松等几位CUBA的球星专门前往南岸区,给来自周边学校的小球员们带来了CUBA小小篮球训练营,把大学体育带进了K12校园体育教育。「希望通过自己场上场下的表现树立一个榜样,帮助更多青少年爱上体育。」王岚嵚在采访中表示。

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而在总决赛开始前,19位身穿印有「蔡崇信公益基金会」的球衣的孩子走上球场,在开球前与清华和北大两队队员互动。他们是来自贵州省黔东南州黎平县乜洞小学的三年级小朋友们,也是阿里巴巴董事局执行副主席、布鲁克林篮网队老板蔡崇信组建的一支特殊球队。蔡崇信公益基金会在今年年初宣布,为乜洞小学捐赠一块全新的篮球场——彼时,NBA布鲁克林篮网队球星欧文也共同加入支持并为学校提供了衣物装备。

 

球场于3月底交付后,蔡崇信公益基金会通过「以体树人教育联盟」项目继续为学校提供了一系列培训。通过基金会安排,乜洞小学的学生来到CUBA,亲身体会全国性篮球赛事的魅力。「第一次出远门,很开心。以后也想去北京读书,和这些大哥哥一样。」孩子们在比赛开始前的准备环节,难掩兴奋之情。这次是许多孩子第一次走出大山,也是第一次坐飞机。


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的确,这一类的活动不仅让更多人有机会体会校园体育,也帮助校园体育明星发挥出更大的社会价值。可以说,如今的CUBA,正在展示着国民IP的担当,向社会持续传递体育的快乐与能量。




在合作伙伴大会上,阿里体育CEO穆旸表示,在阿里体育的发展规划中,校园体育业务绝不应该仅仅停留在高校校园中。中小学的体育事业,同样值得深耕。


从阿里体育的角度来看,借助场馆运营的载体,引入优质的体育培训机构,然后再去探索更多校园体育未来的发展,可能将会是是决定中国体育未来的关键之一。


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而如何让场馆运营的效率与运营的内容、空间、用户进行「三位一体」的结合,是目前中国的场馆运营普遍存在的问题。黄春翔表示,「通过在重庆的全明星赛和苏州的巅峰四强战,场馆给赛事提供了很好的场所,让赛事能落地到社会场馆,同时赛事也给场馆带来了非常丰富的内容。」


「最终,我们希望以场馆为辐射中心,对用户,对市民,对校园体育产生积极影响,相互促进并有机结合,这才是我们想做的事情。」谈及CUBA的馆赛联动的未来,黄春翔展示了这样的愿景。


对于CUBA而言,仅仅让校园体育出现在朋友圈和热搜当中并不是终极目的,单纯把「出圈」作为热度评判标准的1.0时代已经过去。在后疫情时代,我们的校园体育正在担负起更多的社会责任,从校园场景出发,走在国民联赛的道路上。

 

在这条路上,在校园体育上坚持长期投入的阿里体育,还会与中国大学生体育协会以及合作伙伴一起,共同探索新阶段的合作与运营模式,在2.0时代,持续助力CUBA走进馆赛联动的又一全新篇章。


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