五城联办S11全球总决赛,揭开电竞城市化的关键下一步

深度精读 作者:吴嘉伟 2021-06-24 0 0

互联网时代,拥有电竞战队的城市,不仅让当地的年轻人收获归属感,更展现出城市创新有价值的多元生活方式。

文 / 吴嘉伟

编辑 / 韩荣迪

6月16日,拳头游戏公布了一条重磅消息:2021英雄联盟全球总决赛(以下简称「S11」)将在中国上海、青岛、武汉、成都和深圳五座城市举办。前所未有的盛大多城电竞赛事即将掀起粉丝新的狂欢,也再度引起电竞城市化的大讨论。

2017年,LGD、WE等战队分别在杭州、西安等城市建立主场,LPL英雄联盟职业联赛迈出地域化、线下发展的关键一步。KPL王者荣耀职业联赛的发展过程中,从早期的单城办赛创新为上海与成都的双城主客场,再到如今各战队主场落定,电竞的地域化不断发展完善。

如今电竞战队与城市深度结合,带动当地用户关注赛事的同时,也使得粉丝与战队更具粘性,归属感更强。双方的紧密联系,为城市体育经济和其他产业的融合提供了新的纽带。

电竞作为新兴产业,在提升城市知名度和形象时,也创造出城市数字经济产业升级融合的机遇。只是如何找到适合战队的商业模式,协同城市现有资源带动产业发展便成了关键的问题。

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电竞战队确立主场城市,标准是什么?

2018年,KPL从上海一地举办,开始尝试上海与成都的双城模式。而随着近两年比赛不断发展壮大,如今武汉eStarPro、重庆QGhappy、成都AG超玩会、南京Hero久竞等多家王者荣耀职业联赛俱乐部纷纷确立了自己的城市主场。

确立主场城市,电竞战队可以在当地专注建设属于自己的主赛场、输出品牌文化、经营粉丝,这有助于俱乐部和粉丝之间的互动,产生情感共鸣,从而帮助俱乐部乃至电竞文化在城市中的传承与融合发展。

我们可以看到,从目前电竞战队所确定的主场城市看,仍然是具备一定城市规模、经济实力以及人口数量,并且聚集较多游戏用户的一线或是新一线城市。当地政策、企业和场馆资源等因素,成为电竞战队选择主场城市的重要依据。

具备良好观众基础、电竞氛围、产业链更完善的地区往往成为首选。以EDG.M落地上海为例,除了完备的硬件设施,资源优势外,不管是从政府提出文创50条、打造国际电竞之都的政策端,还是到具体的细节落实,上海市对于电竞产业的支持和包容度都相当高。

除了政策支持,海量用户和良好的电竞氛围,以及更为发达的电竞产业生态,吸引并聚集大批的电竞人才以及产业机构。

排名不分先后

有意思的是,在电竞融入上海的过程中,东方明珠、金茂大厦等地标建筑开始植入线上主场专属开场图中,打造主场线上特色内容。而在线下,粉丝前往主场观赛也可以拥有诸多特权与便利,如此一来最为重要的是,电竞线下的消费场景也被视为未来为粉丝服务的重要一环。

可以说,电竞战队确立主场城市,正在连接起互联网、商业、社群、年轻粉丝群体,谋求产业可持续发展,逐步走向成熟的标志。这不仅仅是对标传统体育赛事的运作模式,更是在此基础上,通过线上线下的融合,探索商业模式的同时,创新城市数字经济发展,这也是电竞地域化发展的努力方向。

如今各地政府都对电竞产业展示出极大的兴趣与投入,毕竟从城市公共发展角度讲,电竞这一新兴产业,与城市线下空间可以有更多的实体结合,并且围绕核心商圈还可以打造全新的青年潮流文化,助力城市新文创名片的建设。

只是每一个城市的文化底蕴和粉丝基础并不一样,电竞战队融入城市的过程,会加深大众对电竞的认知,如何凝聚这些粉丝人群,真正为产业创造价值,这是各方所面临的新问题。

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电竞战队确立主场城市,目的是什么?

电竞战队纷纷确立主场城市,背后是电竞进入高速发展后,追求线下、地域化发展的趋势。在此过程中,通过搭建主场,与商业综合体的深度融合,在与其他行业的结合中,突破传统,以找到新的商业变现模式。

过去电竞战队的收入主要由品牌赞助商、艺人经纪、赛事奖金分成、周边衍生品等组成,而主要收入仍然是品牌赞助商。但传统广告模式增长空间有限,电竞战队进入城市主场后,除了赛事、赞助、转播权收益等基础模式,如何把用户群体,人气和流量转化成真正的商业价值,与其他产业融合找到可持续的变现方式,也是电竞战队融入城市开始探索的部分。

比如LGD在杭州主场开设了周边产品旗舰店,可供粉丝参观和购买俱乐部周边礼品、游戏产品。通过经营超神餐厅,为粉丝搭建传递俱乐部文化、与职业选手互动的平台。毕竟通过线上线下的融合,如何让大量的用户转变成俱乐部的粉丝,这是战队确立主场城市后经营发展的本质的问题。

部分城市通过引进电竞战队,为当地粉丝填补了俱乐部空缺,也通过电竞战队与城市历史、旅游产业的融合,为更多年轻受众推介城市文化,综合提升了城市的品牌形象。各个俱乐部也非常注意内容文化输出,紧密靠拢当地本土人文风情。

在纪录片剧集《来者何人》中,我们看到了WE战队内外的电竞人生。看到了WE战队与西安,与秦阴老腔的共融发展。秦阴老腔与电子竞技的联动,背后所折射出的团结合作,共同进步,新老传承等元素,让古老的艺术形式在电子竞技这个全新的行业以别样的方式重焕新生。

QGhappy主场落地重庆后,也弥补了当地缺少头部电竞俱乐部的现实,在一部分人看来,这将带动更多电竞上下游的产业资源汇聚重庆,帮助重庆电竞产业加速发展。重庆忠县也早早提出促进电竞产业发展,扩大电竞产业规模,引进和培养专业的电竞人才等内容,并创办了自己的本土赛事IP长江三峡电子竞技大赛。

数据显示,通过布局电竞,忠县2019年已成功落地希望教育集团、游族网络、无锋科技等20余家企业,无锋科技旗下的炫石互娱也设立了忠县分公司,做起主播生意,在当地招募直播运营人员,为从业者提供就业机会和优厚待遇的同时,着实拓宽了忠县数字经济的市场空间。

截至2020年10月,忠县电竞小镇实现产值68.75亿元,税收3.09亿元,电竞产业已经成为忠县县域经济发展新的增长点。各地城市也在电竞产业线上线下的融合发展中,找到了经济增长的新突破口。

从各地政府的角度看,电子竞技产业内容丰富,无论从产业链条或是城市新文创发展需求,电子竞技都能发挥重要的作用。各大城市争相布局,引进专业人才,吸引优质电竞资源落地,作为年轻人聚集的新兴产业,电竞也将在发展中持续融合城市特性,展现出城市品牌文化的新风貌。

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盘活资源,差异化发展,电竞城市化的下一步

电竞城市热潮,已经从超一线城市延伸至新一线城市,甚至下沉至三四线城市。在这股浪潮中,我们看到了中心级城市的亮眼表现,也看到了类似忠县政府迫切发展经济,对专业人才与企业资源的渴望,与国内一二线城市接轨的实际举措。

在新一轮的城市发展建设中,各个城市更为突出软实力的建设以及品牌输出。相对于传统体育等硬核文化产品更需要匹配基础资源,衍生于互联网的电竞为城市参与数字新文创经济竞争创造了机会。

电竞产业本身具有的延展性和用户黏性,可以融合文化旅游、影视娱乐、传统体育赛事等相关产业,进一步扩大城市的新兴产业形态。同时作为推动文商旅体产业重组升级和产业价值链延伸突破的重要载体,也可以借助电竞打造出文化附加值高、与互联网紧密连接的数字文创经济体系。

事实上,从已确立的电竞战队主场城市发现,为了吸引众多互联网巨头和电竞产业链头部厂商聚集,一系列扶持互联网产业和电子竞技产业的政策相继出台,可以承办国际顶级赛事的大型专业化电竞比赛场馆相继建立,有关场地、人才等相关保障措施也紧随其后。

绝大部分城市都拥有年轻的电竞用户群体,但往往缺少电竞产业链的游戏研发、内容生产、终端制造等关键环节,电竞直播、电竞泛娱乐融合项目也少,产业相关人才也较为匮乏,而随着越来越多的电竞战队落地,有望带动产业进入新的发展阶段。

只是在政策、硬件资源到位后,如何让电竞真正盘活当地优势资源,带动市场氛围,从而真正做到产业融合,开拓数字新经济却成了电竞城市化、地域化风潮下的根本性动作。

过往在ECO电竞派的走访中,有的城市往往有人没赛事,有赛事的缺少商业资源,有资金的又没有配套服务,电竞战队入驻后,城市如果没有清晰的发展思路,又会千篇一律地进入到引进IP、拉赞助的单一模式中。

尤其是对于三四线城市,本身不具备综合产业优势,只有根据自身的现实资源,本土的人群特点,找到适合的电竞细分领域,实现错位或补位发展,才是关键。这也需要政府积极引导和定位,协同多行业,才能促进电竞产业的规范和健康发展。

一个不能否认的事实是,电竞战队确立主场城市,已成为城市加快电竞产业发展的良好入口。在人才培养、设备制造、主播经纪,包括与娱乐、文旅产业的融合,还有很多待挖掘的市场空间。更多城市应该在理性分析本地优势和劣势的基础之上,协同补位中心城市的电竞产业,这也有利于分享电竞的产业发展红利。

现阶段各地城市都在大力推进数字产业化,积极培育新业态、新经济、新动能,电竞作为极具特点的新产业,成为各地城市创新发展的制高点。根据Newzoo《2021全球电竞与游戏直播市场报告》显示,全球电竞观众将增至4.74亿,其中,中国成为拥有核心电竞爱好者最多的区域,人数达到9280万。这也为电竞核心产业的规范和成熟提供了坚实的用户基础。与此同时,中国凭借3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场,比2020年的3.15亿美元增长了14%,中国也成为全球范围内极具电竞商业价值的市场。

互联网时代,拥有电竞战队的城市,不仅让当地的年轻人收获归属感,更展现出城市创新有价值的多元生活方式。电竞在融入城市的发展过程中,也将持续记录下年轻人热闹的新生活,并记录下新时代的城市印象,联合向全球电竞产业输出中国模式。



关键字 : 电竞 主场城市 地域化
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