领跑欧洲杯!爱奇艺体育成为商业合作伙伴及球迷观赛首选平台

作者:圈哥 2021-07-12 0 0


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北京时间7月12日凌晨,随着蓝衣军团意大利点球决战战胜英格兰,意大利在53年后第二次捧起欧洲足球至高荣誉德劳内杯,2020欧洲杯就此正式落下帷幕。


22个比赛日、51场对决、30多天的狂欢,作为疫情后最先开启的全球顶级赛事,这无疑是极为特殊的一届欧洲杯,而对于中国球迷来说,随着移动互联观赛的普及,欧洲杯则让他们在这个夏天体验到了一场久违的足球盛宴。


本届欧洲杯,爱奇艺体育作为互联网体育视频平台的领军者,充分利用自身在内容、科技、营销三大领域的资源优势和创新能力,打出一套漂亮的组合拳。一直以来坚持头部赛道策略的爱奇艺体育,以本届欧洲杯为契机,通过全方位的杰出表现奠定了其球迷体育视频首选平台的地位。

 


聚合内容生态,打造全民欧洲杯


凭借着多年来在体育内容领域的深耕和敏锐的体育营销嗅觉,爱奇艺体育准确地洞察到,延期至2021年6月开赛的欧洲杯将恰逢其时地迎来用户汹涌的关注和品牌复苏的营销诉求,于是提前布局,在2021年初便坚定地拉开了欧洲杯内容营销大幕。从欧洲杯倒计时100天开始,分别从主办城市文化和参赛球队历史的维度来唤起观众对欧洲杯的热情,陆续上线《欧洲杯之路》、《欧罗巴足记》等精品节目,提前针对这场欧洲杯内容营销战役的进行了全面布局。


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开赛后,爱奇艺体育上线了24小时多节点直播节目带,围绕欧洲杯打造了丰富的衍生内容,这些自创节目分别从专业赛道、观点赛道、文化赛道、娱乐赛道覆盖铁杆球迷、泛球迷和娱乐受众,从赛事转播、专业解说、人文历史、综艺娱乐等多个角度,展现足球多样的魅力,传播丰富的足球文化,向用户呈现一个立体、有趣、丰富、精彩的欧洲杯,使泛体育及泛娱乐用户同样可以参与和享受这一足球盛事。


除此之外,爱奇艺体育搭建的王牌解说团队也为用户提供了优质、专业的欧洲杯评述,除了黄健翔、苏东、金相凯、刘勇、熊冰杰等足球名嘴和蔡惠强、刘越、徐亮等专业足球人士奉献的精彩技战术分析,爱奇艺体育还邀请了英雄联盟官方解说管泽元,为球迷们奉献了一场“足球与电竞梦幻联动”的精彩跨界解说。


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多档欧洲杯赛事IP衍生定制节目也交出了一份满意的答卷,以《欧皇幸运夜》为例,节目云集了呼兰、庞博、胡海泉、刘维、上官喜爱、宝石Gem等艺人,将欧洲杯赛场内外的话题通过脱口秀、足球趣味知识科普、欧洲特色美食体验等形式展现在观众面前,微博话题阅读量破1.6亿,“朋克养生式看球”、“欧洲杯伪球迷的自我修养”等多个话题成为微博热议话题。


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优质的内容在社交媒体上引发了球迷们的热烈讨论,爱奇艺体育在微博上发起的欧洲杯话题多次占据新浪微博热搜前50,#爱看欧洲杯#主话题浏览量1.8亿+,讨论量4.2w+;爱奇艺体育与知乎联合主办的欧洲杯圆桌总浏览量已突破3780万,单条问题浏览量最高达到了235万+。



多项科技创新,助力极致观赛体验


除了丰富多元的衍生内容布局,爱奇艺体育还将强大的技术基因充分注入到赛事直播中,助力欧洲杯以更加契合国内年轻人喜好的方式呈现。全新的赛前演播室采用虚拟AR技术,将演播室场景虚拟化并设定在欧洲11个举办城市,每一场比赛都会有一个相应的该举办地的标志性建筑最为演播室的场景。4个虚拟跟踪机位,3套Redspy图像识别跟踪系统以及一套Stype Kit摇臂跟踪系统,配备目前世界上最先进的4套最新版本的Pixotope引擎,将真实的场景环境实时渲染出来,最终让观众体验到最先进的AR技术视觉体验。


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独特的双屏赛事观看功能,有效解决了“博爱粉”的观赛需求,多场赛事直播详情尽收眼底。AI剪辑自动捕捉赛事的高光时刻和用户的集中兴趣点,并迅速生成对应的高品质剪辑视频,极大的提高了内容产出的效率,满足了球迷回顾、讨论、补刷等系列需求。在爱奇艺体育推出的综艺节目《欧皇幸运夜》中,推出答题开宝箱及红包雨两大功能,真正做到让用户“边看节目边抢福利”,打造好看又好玩的强互动体验。


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线上线下全景营销,精准赋能合作伙伴


在此次欧洲杯商业化的多项关键指标考核上,爱奇艺体育也领跑行业,在欧洲杯开赛前一个月与沃尔沃汽车和喜力啤酒达成合作,平台签约广告主数量高达两位数(还包括美团外卖、大众汽车、支付宝、杜蕾斯、苹果、京东、清扬、实况足球等),其中喜力、大众和支付宝3家为欧洲杯官方全球赞助商,广告主数量和赞助规模创下互联网体育平台之最。


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与此同时,爱奇艺体育还通过线上线下联动的全景营销策略,精准地为合作伙伴赋能。爱奇艺体育在赛事直播及综艺、原创节目中为品牌提供产品植入、话题定制、互动道具等品牌权益,通过手机、PC、OTT等渠道全网宣发,最大限度引爆传播声量。


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线下,爱奇艺体育则选择与纯K公司进行合作,在欧洲杯期间打造欧洲杯主题包厢,并联合举办了多场球迷观赛活动。4K高清巨幕屏、顶级唱K设施、全环绕音场,更有看直播猜比分赢取限定周边的福利活动,为广大球友提供了一个挥拳呐喊、纵情高歌的绝佳场所。


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每一届欧洲杯或世界杯的落幕,也都是一次对体育产业格局的重构。2020欧洲杯所见证的产业格局变迁,让爱奇艺体育在这场体育媒体争夺战中异军突起,不但在内容运营、球迷服务、商业化上交出了一份优秀的成绩单,更是奠定了中国互联网体育视频平台的头部地位。



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