左手专业,右手跨界:腾讯欧冠的「解说效应」

深度精读 作者:宋鑫宇 2021-09-17 0 0


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文 / 宋鑫宇

编辑 / 郭阳


01

詹俊、张路亮相,腾讯欧冠有了新打开方式


当梅西、C罗在一个休赛季转会,并重新出现在欧冠赛场上,当巴萨碰上拜仁、米兰再遇利物浦.....欧冠用跌宕起伏的剧情,回馈了翘首期待的全世界球迷们。


对于中国的球迷来说,还有更多精彩——在托莫里开场仅仅9分钟自摆乌龙之后,米兰半场结束前在两分钟里连入两球反超利物浦,这一幕让看台上的米兰球迷激动落泪,仿佛一下子回到了16年前的时光。


面对上半场(算上乌龙)「打进三球」的米兰,坐镇腾讯解说间的詹俊开玩笑的一句「可以开香槟了」却一语成谶。有意思的是,这个调侃米兰的片段在赛后却成为了米兰球迷玩梗的话题,大家在社交媒体上疯狂转发并自黑「感觉都回来了」。


本赛季,除了詹俊和张路这对黄金搭档强势加入腾讯欧冠解说阵容之外,颜强、徐阳以及新生代解说孙雨轩、李家成等人也将陪伴球迷们度过每一个豪门碰撞的欧冠夜晚。


除此之外,腾讯本身也有着雄厚的足球解说阵容:袁甲、徐亮、王新欣、孟洪涛、毛正宇、王寅初、王宇等等资深足球解说员,将继续为球迷带来欧冠全场次的精彩解说。


任何时代,人才都是最宝贵的资源。对于体育比赛而言,比赛是食材,而解说评论员与他们背后的平台则是大厨与厨房,他们用精湛的厨艺为广大观众提供饕餮盛宴。而欧冠这种最高端的食材,自然需要最精心的烹饪,才能用最完美的面貌呈现给口味挑剔的「中国食客」。


在新媒体时代,虽然对于体育内容的诉求变得快餐化,但体育解说评论服务的重要性反而得到进一步的凸显。网络媒体的出现,使得比赛的视频信息便于保存与查阅,让体育的易逝性被克服。那么当受众期许的不再是画面的简单描述和情绪的单纯渲染,体育解说则必须提供画面本身、画面背后以及画面之上的数据、细节、背景与深度解读。


作为近几年最炙手可热的足球解说,詹俊早在ESPN时代就已经俘获了众多球迷的心,解说语速快、密度高、数据准,尤其能结合赛场上的突发状况,将场景、数据和观点巧妙融合,为球迷带来极致的观赛体验,詹俊在足球迷心目中威望极高。


而詹俊的搭档,张路作为中国最老一辈的足球解说员,经过三十多年的积累,不仅把自己在足球专业领域的知识、理解融会贯通,而且已经对自己的解说嘉宾这个媒体人身份有非常职业的理解,有非常专业的把控能力。什么时候说,什么时候不说,什么时候调侃,什么时候商榷,都处理的非常得当。


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因此近几年中詹俊与张路的「老少配」,带给球迷无尽的欢乐和经典画面。特别在过去的几个赛季中,都担任了欧冠决赛解说的詹俊给球迷留下了许多传颂至今的「金句」。对于腾讯的观众而言,由詹俊、张路、颜强、徐阳领衔的解说阵容无疑成为这赛季国内最顶尖的解说团队。



02

当电竞遇到足球,跨界能给行业带来什么?


在这个信息越来越爆炸的时代里,一切都在进行着跨界与融合。在大众国民总时间恒定的情况下,谁能尽量多地吸引到更年轻人群的青睐,谁就能在这场流量比拼中笑到最后。


因此,越来越多的体育平台尝试娱乐性更强的直播形式,其中最为普遍的手段便是跨界。这一次作为腾讯连线嘉宾的管泽元,几乎每一次参与跨界都能在社交媒体上掀起讨论热潮,上赛季做客腾讯NBA解说席的时候,微博上#管泽元解说NBA#这个话题收获了超过1376万的阅读量,足可见管泽元在年轻人群中的受欢迎程度。


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但是,受欢迎并非代表获得了年轻人群的关注。想要真正地凭借跨界来给体育借势,不仅要看流量的高低,更要有符合年轻人群的「网感」。


如今的交互式体育转播中,洋洋洒洒的技战术分析固然重要,但娱乐性和话题度同样也是受众关注的焦点,脍炙人口的「金句」往往才是更能吸引大批年轻用户进入足球领域的关键。


詹俊一句「巨大巨大超级超级低级的失误」虽然已经过去四个赛季,但是时至今日仍在互联网平台中广泛传播。


而这次腾讯邀请管泽元作为联线嘉宾也是一个好例子。上赛季NBA季后赛中,管泽元在解说中谈到布雷克-格里芬飞身扑救时的一句「他本是在天上摘星星的人,却宁愿在泥地里打滚也要救球」,在年轻人群中得到了自发性的传播和交流,这样一来让许多球迷都开始期待管泽元这般专注分析、浓墨比赛的风格能够出现在欧冠的赛场当中。


像管泽元这样本就是铁杆球迷的明星,他们日常生活中的球迷属性可以拉近与用户的距离,这样一来他们可以用跨界观感表达不同领域对体育的理解,让球迷朋友听到不同的解说风格,让因明星而跨界观看足球赛事的年轻人群,感受到竞技体育的魅力所在。



03

腾讯足球的升级之道


在左手邀请到詹俊、张路、颜强这些深受资深球迷喜爱和认可的行业明星,右手网罗了管泽元这样在年轻用户中具有号召力的跨界解说之后,腾讯渐渐完善了自己对于足球资源的储备。


事实上,从疫情到现在,中国的体育媒体格局再一次迎来了新的变化。经过上一轮的版权洗牌,当足球版权的市场趋于冷静后,中超、欧冠、欧联、德甲相继落入腾讯购物车,如今这家头部互联网公司的足球内容布局愈发丰满。


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当然,获得版权只是开始,如何通过成熟的运营,来为球迷带来优质的观赛、互动与消费体验,才是关键所在。事实上,赛事资源越顶级、越稀缺,其相应的获取成本也将越高,对媒体运营版权能力的要求也就越高。


就观赛体验而言,除了清晰度、流畅度这样最基本的要求,更强大的解说与嘉宾阵容以及更丰富的线上线下互动参与方式也是重要组成部分。


签下詹俊、颜强这样资深专业的解说团队,腾讯将继续在未来向专业球迷群体提供最极致的观赛体验。而包括管泽元在内的跨界明星则让欧冠能触达其背后更多的年轻人群。


同时,如今腾讯的转播也愈发重视整个转播的观众参与度,在欧冠的比赛中,开场以及中场期间都加入了观众和自媒体博主的互动评球,无形中打破了赛事转播评论与球迷和观众间的专业壁垒。


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而在赛后,针对当下短视频与用户强互动的交互方式,以及轻质化的特点,第一时间通过微信视频号发布赛事集锦,能够让欧冠的相关内容更加贴近年轻人群的生活,从而更有利于赛事的传播。


事实上,在互联网新时代里人们对于体育内容的需求是多层次的,只有将直播、短视频、内容资讯、互动玩法等方式结合起来,才能满足不同类型体育迷的诉求。


在这方面球迷可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微视、QQ浏览器、腾讯看点、极光TV等腾讯旗下平台,观看欧冠等赛事的直播、点播、资讯、短视频内容,并通过球迷社区与线下观赛活动等形式,全方位感受顶级足球赛事的魅力所在。


相较于转播平台,腾讯更像是链接赛事IP和用户之间的桥梁。让用户能够在更多的场景下,更容易触达到欧冠等顶级足球赛事的内容。


在业界度过了「圈地运动」的草莽阶段之后,各大平台之间面对着绝对的竞争关系,而市场也需要各大体育媒体的共同培育。


在这个市场培育的过程中,体育媒体始终会面临着较大的运营压力,这就会促进业界的不断发展,服务水平的不断提升。从这个角度来看,如今的中国体育媒体界可以说是渐入佳境,球迷们则将成为最大的受益者。


版权洗牌,回归理性之后,要求平台需要通过差异化的内容和服务能力,拉开相互之间的差距,才能让收获用户和回报。在欧冠的这条赛道上,腾讯签下詹俊、张路,联动管泽元就是一次完美的起跑反应。


未来,各平台之间一定会加速竞争,那么对于观众和球迷而言,欧冠或者说足球赛事内容即将在腾讯的带领下,在中国开创新时代。



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关键字 : 腾讯 体育赛事
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