从Jordan品牌“展翅飞翔”中走出的青少年们:收获自信、不惧挑战、勇于成长

作者:圈哥 2021-09-23 0 0


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引言:

 

运动倡导健康的生活方式,因而体育有着天然的公益属性,我们也时常见到球星与品牌捐款、捐赠球场的善举。

 

而在物质之外,体育所传递的精神力量,更值得在公益事业中被激发、传递。尤其是在青少年群体当中,能让他们在感受体育运动的乐趣与魅力之中获得成长,增进自信与团队意识,并培养坚韧、勇于突破的优秀品质。

 

在2021这样一个属于体育的特殊年份,开启第三期的Jordan Wings“展翅飞翔”项目,正在为我们谱写一个更多元的体育公益新姿势。


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1、Jordan Wings“展翅飞翔”,是如何帮助中国高中生成长的?

 

9月19日,全新一期Jordan Wings“展翅飞翔”项目正式宣布启动,这是由耐克公司Jordan品牌与中国扶贫基金会合作落地的公益项目,希望利用体育的力量连接社区,回馈社会,同时激励更多青少年不懈进取、挑战自我,让他们拥有更加强大的内心。

 

自2015年开始以来,“展翅飞翔”项目每三年一期。目前已经成功运行了两期,已经帮助了来自全国19个省市的2000余名学生。

 

这一项目缘起于传奇球星Michael Jordan,「我人生中的许多经验都来自运动。运动不但能够锻炼人的意志,亦鼓励人不断往更高的目标进发,在各自的领域中发光发热。」


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于是,在2015年的Jordan Brand 30 周年纪念企划中,MJ宣布全球「展翅飞翔」最新计划正式启动。希望通过教育、心理辅导和体育活动,来激发青少年充分发挥个人潜能,通过与全球社区合作伙伴,激励全世界的弱势青少年敢于梦想。

 

这也正是Jordan Brand 背后的品牌精神。在中国,“展翅飞翔”首先将目光瞄准了欠发达地区家庭经济困难的优秀高中生,为他们提供持续3年的奖学金和Jordan装备等物资支持,组建“JORDAN WINGS班”。并且针对学校提供体育用品,促进学校整体体育和运动的发展。

 

物质基础背后,更看重个人品质发展的Jordan Brand,则选择更深度地参与他们的成长当中。

 

自2016年4月起,“展翅飞翔”增设导师计划,全国范围内不同专业领域的企业员工志愿者组成导师团队,围绕开拓学生视野和规划未来两个方向,通过访校、书信、视频主题班会、夏令营等形式,陪伴学生成长。


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的确,教师、导师正是教育资源的核心,正确、及时且多样的引导也是人才成长的重要一环,古今中外莫不如是。尤其是在经济欠发达地区,此举不仅对教师力量实现了有效增补,开拓了学生的视野,更提高了学生的个人品质,以及自我认识、自我规划等能力,使其更快适应当代社会的需求与节奏。

 

这一核心逻辑也延续到了第二期。在原有的高中导师项目的基础上新增城市小学导师项目,由耐克员工组成的导师团队为这些小学带去丰富的课后兴趣课程。截止目前,共456名企业员工参与到导师计划中。

 

2、“展翅飞翔”第三期,深化对毕业生群体的关注与扶持

 

通过体育,把更多积极向上、勇于突破的品质传递给更多高中生,是Jordan Brand一直以来所塑造的品牌精神。如今,在全新的“三年计划”指导下,“展翅飞翔”将在原有基础之上,重点升级和延续对项目毕业生群体的关注和扶持。

 

首先是建立导师和项目毕业生的互动平台。延续项目、导师和学生的交流和支持,也使毕业生之间能够形成相互支撑、鼓励、信任的共同体。

 

其次则是为项目毕业生提供优质实习和兼职机会。耐克直营店铺将对项目已经进入大学的学生们开放兼职和就业机会,协助项目毕业生进行职业规划。


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“我们帮助他们在迈入人生新阶段时,可以做到平稳过渡,并推动参与项目的毕业生形成一个相互支撑、鼓励、信任的共同体。”耐克大中华区体育公益负责人许琳表示。

 

的确,每一个开学期的背后,都意味着一代全新的面孔开始闯荡世界,我们能想象那些满怀期待的年轻人们正跃跃欲试,准备迎接着人生新篇章。无论是踏入校园还是社会,体育无疑是最好的“第一课”。

 

而在活动现场,“展翅飞翔”的纪录片中展示了3位已经高中毕业的孩子,一路记录和讲述他们从高一第一次接触项目,到高中毕业这三年的变化,直到他们如今进入大学的心路历程。

 

这其中,在青春期遭遇声带闭合不全的李国庆,因为说话时的颤抖而害怕交流,也寡言少语。再加上周围人异样的目光,严重影响了她的自信。


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“她是听讲最认真的一个,但每次回答都很简单,通常是‘还行’、‘可以’,”项目导师王安回忆道,“我们分开后,她用邮件表达了自己的很多想法,这是一个非常好的开始,我们就鼓励她,积极尝试和体验,她也不断重拾自信,还写了去西藏、去大理旅行等等的愿望清单。”

 

已经是大三学生的国庆,跟王安约定“一起兴致盎然地与世界交手”。这份勇气之中,透着对未来的期待,也饱含着一份难得的自信与骄傲。许琳不禁感叹道:“在项目开始我们也很难想到,孩子们能说出这么有哲理话,这让我们深受触动。”

 

3、体育公益,当从精神力量入手

 

在“展翅飞翔”的课堂上,导师与学生是互相激励与进步。同样的,公益与品牌也是一对相辅相成的组合。

 

因为MJ的传奇故事和公益理念,Jordan 品牌承载的是广大青少年对个性、自信与执著追求的期待,也因此如乔丹对后辈们的激励一般,Jordan 品牌有着更大的能量去鼓励青少年们去建立自信与勇气。

 

而在这个过程中,介于体育爱好者群体有着鲜明的情感特征,他们也很容易成为推动公益事业的理想支持者。因此,公益事业为品牌赋予了更多元的魅力和精神属性,不仅帮助品牌建立知名度、美誉度,也能够强化与消费者和体育人群之间的纽带关系。


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与此同时,“展翅飞翔”项目在公益领域也展现出了足够的创新性,为未来体育公益的开展提供了一份具备十足可行性的范本。

 

其一,项目探索出了一套高中生资助新模式,搭建了“学校-学生-导师”三边支持平台,成为“家校共建”双边教育模式的有利补充,为家庭经济困难的优秀高中生打造更优质的基础。

 

其二,参与方式多元,品牌与企业可以成为集捐赠方、项目设计者、执行者、合作方为一体的角色,并与其他相关者有机互动、优势互补,建立了包括学生、家长、学校、员工导师等群体在内的多维、立体的资源动员机制。

 

其三,以导师计划为核心,该模式展现出了定制化、高互动、高参与度的特征,属于可深度参与的、满足个性化的长期性公益项目。

 

每个公益事业的目标都是发散的,而助力青少年成长无疑是这其中最长久的一条道路。六年间,“展翅飞翔”激励上千名青少年坚持梦想、树立自信,认定目标并努力走出自己的路。

 

因为公益,这些故事每天都在发生。未来,我们期待体育企业与品牌在承担起社会责任的同时,也能够发挥体育独特的公益属性与价值,让体育的精神力量帮助更多人塑造个人品质。


(编辑:刘金涛)



关键字 : JORDAN WINGS “展翅飞翔”
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