电竞+冰雪,「带动3亿人」或许不再是幻想

作者: 二闹 2021-09-28 0 0


由于种种原因,电竞、游戏与冰雪运动的合作更多是擦这边进行的,当下来看,两个领域的交融有些「尴尬」,但是从长远来看,这种「尴尬」或许才是释放电竞+冰雪完美化学反应的必经之路。


文 / 二闹

编辑 / 俞家嘉


25日,2021中国数字冰雪运动会重庆站拉开帷幕。这场赛事元素丰富,不仅包含了川渝文化和冰雪运动,还添加了广受年轻人群喜爱的电竞赛事,项目包括王者荣耀以及育碧打造的冰雪类体育游戏极限巅峰等。



将电竞与文化、冰雪运动相结合,赛事目的已经不言而喻,当然,这只是电竞与冰雪两个行业交融的缩影。如今在游戏与电竞行业内,冰雪运动的相关内容已经愈发密集。2019年年底,和平精英上线「极寒模式」,不仅在线上游戏内容中加入了大量冰雪运动元素,在线下也联动了国内四大滑雪场,为广大玩家提供线下体验冰雪运动的场景。


另一边,王者荣耀为了迎合北京冬奥会,也在游戏内推出了「峡谷冰雪季」活动,游戏内上线以滑雪、滑冰、雪橇等冰雪体育项目为主题的互动小游戏,普及冰雪运动知识。这样看来,游戏电竞+冰雪运动的氛围已经十分热闹。在这样的景象下,有个问题值得我们思忖:游戏与电竞,究竟能否扛起推广冰雪运动的重担?


01

为什么冰雪+电竞看起来有点「尴尬」?


从过往案例来看,电竞+冰雪运动的合作模式大致可分为两种,一种是在冰雪运动相关活动中注入电竞赛事,另一种真是在游戏产品内对冰雪运动进行宣传。但是从效果来看,当下电竞与冰雪运动的交融还有几分「尴尬」的意味。



类似数字冰雪运动会这样的舞台,虽然引入了电竞赛事,但是在行业内并没有获得明显的关注度。行业内有一些类似的案例,比如英特尔IEM极限大师赛与平昌冬奥会的牵手。根据Esports Charts统计,IEM平昌在海外市场峰值观众为29532人,平均观众仅为11428人,在冬奥会以及IEM的光环下,这些数字显然并不令人满意,为体育赛事带来的引流效果也十分有限。这也是引出笔者担忧的根源。而结合国内这些电竞+冰雪的案例,我们也不难发现两个领域牵手所面临的严肃问题。



首先,即便当下不少游戏电竞为冰雪运动以及相关赛事吸引来了新的关注,但似乎一部分人也将游戏电竞与冰雪运动割裂开对待。以《王者荣耀》、《和平精英》为例,虽然这些产品用户规模大,流量资源出众,但是由于游戏本身并非以冰雪运动为发展起源,即便它们能够为广大玩家普及冰雪运动知识,但是要想仅通过线上游戏内容让全部玩家直接转化为冰雪运动参与者,还是过于理想化了。


当然,这并不是游戏产品的问题。在《王者荣耀》、《和平精英》为推广冰雪运动提供助力时,其实又体现出了国内游戏电竞行业与冰雪运动相结合的另一个问题——国内缺少成熟的冰雪运动赛事IP以及标志性的冰雪类体育游戏产品。由于国内没有类似NHL这种成熟的赛事IP,自然也无法催生出类似EA冰球这样的体育游戏产品,这相当于游戏行业与传统冰雪运动在国内市场环境中缺少直接对话与沟通的渠道。



而由于缺少垂直的冰雪体育游戏产品,电竞与冰雪运动的结合就更难了。在这一问题中,冰雪运动中注入电竞赛事并不困难,但是想要依靠这些赛事来引流,效果并不会太乐观。一方面,正如上文所提到的,国内并没有关于冰雪运动成熟的赛事IP,使得电竞赛事本身就缺少登上冰雪运动舞台的机会,缺少合作渠道,又何谈引流一说。


另一方面,国内热门电竞项目、电竞赛事IP与冰雪运动本身就缺少关联度。即便类似中国数字冰雪运动会这样,在活动中加入《王者荣耀》这样的电竞赛事元素,能够吸引部分玩家参与,但受限于赛事规模以及缺少电竞IP资源,这样的赛事对「硬核」电竞观众的吸引力似乎就略显逊色了。此外,如果这些活动瞄准的并非是电竞观众而是游戏玩家资源,如何让这些参赛选手向冰雪运动人群进行转化的问题,也仍然没有很好的解决办法。


从上文来看,电竞与冰雪运动结合的根本性问题在于后者的市场化短板,而正是这处短板,让目前双方的结合有些尴尬,也有着明显的价值局限性。


02

游戏、电竞,该怎样和冰雪运动更好结合?


或是因为市场化问题,或是因为缺少成熟的赛事IP,游戏、电竞与冰雪运动的结合目前来看确实存在着明显的局限性,但是这并不意味着中国数字冰雪运动会打造的「文化+电竞+运动」内容以及和平精英、王者荣耀等游戏产品在推广冰雪运动上的努力是无用功,相反,这正是两个行业未来产生优良化学反应的必经之路。



无论是传统体育类活动通过电竞来吸引一些电竞爱好者关注冰雪运动,还是各类游戏产品在自身内容当中普及冰雪知识,都在逐渐消除冰雪运动对于大众人群的认知门槛与参与门槛。在「带动3亿人参与冰雪运动」的纲要之下,大众参与冰雪运动之前必然需要完成认知、了解冰雪运动这样一个过程,而游戏与电竞如今不仅拥有数量庞大的拥趸,而且人群更加年轻化,这无疑是让游戏与电竞成为了培养「3亿人」的温室。显然,冰雪运动与游戏、电竞的结合已经存在必要性。



在彼此互相需求的前提下,如何促使双方发挥出完美的化学反应就是重中之重了。上文提到,冰雪运动由于存在一定的市场化短板,因此两个领域的结合更多地开始绕过体育行业,更偏向于旅游产业、文化产业。例如王者荣耀通过甄选英雄担任「王者荣耀冰雪运动推广大使」、设计冰雪运动主题皮肤、角色动作等,将冰雪运动文化与游戏产品相结合。亦或是王者荣耀、和平精英与线下冰雪运动场景的联动。从表面上看,这更像是两个领域不得已而为之的结合方式,但仔细思忖,这或许才是双方结合的最优选。


在冰雪运动缺少市场基础的前提下,「曲线救国」无疑是更好的解决办法。游戏IP、电竞IP与更多地方冰雪文旅产业的结合,能够快速为各类线下冰雪场景进行引流,而文旅内容相比硬核的体育赛事对电竞人群来说也更具吸引力。通过这一渠道,电竞与游戏行业的资源优势便可以快速对冰雪产业形成辐射。而地方冰雪产业的发展又会进一步助推冰雪运动的基础设施建设。这样一来,游戏电竞人群所获得的冰雪运动知识不仅有的放矢,基础设施的完善也会促进更多冰雪运动赛事IP的诞生与成长,充分发挥出游戏与电竞行业对「3亿人参与冰雪运动」的助力作用。



同时,电竞与冰雪运动也还有另一种结合的可能性。不久之前,国产经典动漫IP与北京冬奥会的联动宣传视频登上热搜,被广大网友称为「梦幻联动」,珠玉在前,拥有丰富IP的电竞行业否也可以照葫芦画瓢?这其实也具备一定的可行性。考虑到如今游戏与电竞行业在社会中仍然存在着一定的争议,如果电竞明星能够参与到冰雪运动以及北京冬奥会的宣传中,这些知名IP不仅可以为冰雪运动带来更多的年轻流量,同时这些电竞偶像也能够获得更多的社会影响力,自身形象也能更加积极、正向,对两个领域来说,这样的结合方式也有一举两得的妙处。


虽然在当下,游戏、电竞与冰雪运动的结合有其局限性,合作也更多的是擦边球的形态,但是随着电竞与游戏持续夯实冰雪运动的发展基础,双方合作「一杆进洞」的那天也必然会到来。



关键字 : 电竞 冰雪运动
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