这个冰岛总统最爱的俱乐部,贡献了S11上「最特殊」的商业合作

作者: 北力 2021-10-15 0 0


Cloud9与Dusty的联谊,是S11落地冰岛的产物。但「新冠疫情将与人类长期共存」的大背景,使双方的合作多了一层普世意义。


文 / 北力


从10月11号开始,2021英雄联盟全球总决赛正式进入到了小组赛阶段。而第二日C9对阵FPX的比赛中,C9再次展现「传统艺能」,队中明星选手Perkz贡献了一系列「下饭」操作,成为「LCS电子厂」新任厂长。



C9自嘲,Best自嘲


虽然C9自S8之后就再没取得过好成绩,但他们在商业开发上却从未落后。据《福布斯》杂志发布的「全球最具价值电竞俱乐部」榜单中,C9位列第二,估值高达3.5亿美元。


而C9的商业开发的强势不仅体现在赞助体量大,也体现在赞助种类新。


9月13日,C9宣布与冰岛电竞公司Dusty达成独家合作。据官方透露,双方将在后勤、设施等方面展开合作。此外,双方也会在冰岛当地开展营销活动。



Dusty的首席执行官Asbjorn Daniel表示:「我们很高兴能与C9这样的行业巨头合作。在我看来,这种合作凸显了电竞无穷的潜力;这也加强了我们的信念,即一个冰岛电竞组织可以在全球创造一个真正差异化的品牌。」


乍一看,这两支俱乐部之间的「联谊」并没有特殊之处,但「新冠疫情将与人类长期共存」的大背景,为其增添了一层普世意义。


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Dusty,冰岛总统的「最爱」


如果不是今年的MSI,冰岛电竞很难进入中国大众的视野。由于缺乏竞争力,冰岛队伍在赛场上的成绩一直很差。


但是冰岛所处的北欧,却是世界电竞的土壤,诞生了众多知名赛事和选手。例如,S1就是在瑞典由DreamHack举办,夺冠队伍是来自瑞典的Fnatic。此外,据统计,在2019年LEC赛区中,有多达16名来自北欧的选手。



G2明星选手Caps就来自丹麦


这种情况与北欧完善的互联网基建息息相关。


由于寒冷,居家上网是北欧人最普遍的消遣方式之一。具体到冰岛,早在2016年,冰岛就以98%的互联网普及率位居世界第一,百慕大、挪威分别以97%和96%的普及率紧随其后。如今,冰岛的互联网普及率已经达到了100%。


同时,北欧是最早开设电竞课程的地区,瑞典、丹麦、挪威等多所学校都有所尝试,大多以选修、兴趣班的形式出现。由此可见,北欧地区整体的电竞氛围是非常浓厚的。


相比已有9年历史的C9,Dusty还是电竞世界中的新生儿。



在网上已有的公开信息中,我们很难搜集到Dusty成立时间的资料。但从他们加入Twitter等社媒的时间看,Dusty是在2019年4月成立的。当年4月24日,Dusty完成了在英雄联盟赛场上的首次亮相,Skrímsli, Nippla, Addi, Hoiz and Baharott。此后,Dusty经历了多轮的阵容变动,在场上也没有取得太好的成绩。


而除了《英雄联盟》之外,《CS:GO》也是Dusty的主力项目之一。据Liquidpedia信息显示,Dusty目前有Nocco、Coolbet和Macron三家赞助商。



不过,尽管Dusty在赛场上的成绩不佳,但他们不缺乏重量级的粉丝。点进Dusty官方账号,能看到置顶照片就是冰岛总统Gu?ni Th. Jóhannesson与工作人员的合影,并配文:「the president of Iceland, is a Dusty fan.」你看,谁说电子竞技菜是原罪了?



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始于联谊,不止于联谊


回到合作本身,我们可以从三种角度来看其意义。


首先对C9来说,最明显的就是保障后勤。


在官方新闻稿中,双方就明确提到了本次合作包含设施、人力等方面的合作。相当于Dusty为C9解决了很多场下需要解决的难题,保证选手有一个相对舒适的环境,从而把重心放在赛场上,保障成绩。由于后勤得到保证,C9团队也可以「轻装上阵」,不需要很多人力就能顺利完赛,应对疫情旅行限制。



从社会大背景看,新冠疫情不会在短时间内结束,各大赛事将一直处于「更换举办地」、「延期」或「新冠阳性」的危险当中。而类似C9与Dusty的合作,将保证俱乐部有应对方案。


比如在正在举办TI10中,Aster和IG俱乐部就遇到了「选手新冠阳性」的情况。从Aster队长国土的发言中,我们可以看到如果Aster俱乐部在罗马尼亚当地有合作伙伴,或许就能避免这类情况的发生。


进一步延申来说,未来电竞产业或许将出现类似DHL与F1的商业案例。


同样作为全球性赛事,F1每年横跨六大洲、十余个国家,需要确保各项物资在紧密的赛程安排之下按时转运各国之间,而DHL就承担了这份工作,双方通过这样的合作共同成长,构建品牌。



其次,从Dusty的角度来看,C9带来了大俱乐部所拥有的资源,加速俱乐部的壮大。


作为北美乃至世界最大的电竞俱乐部之一,C9在多个项目和品类上都有涉猎,赛场成绩也相对优秀,经验丰富。对Dusty来说,C9就像一个征战多年的老将,能传递场上和场下经验。而C9也是世界上粉丝最多的俱乐部之一,通过合作,Dusty也能间接提高自己的关注,加速品牌建设。同理,这样的合作也将提升冰岛电竞的知名度。


今年,像MSI、Valorant大师赛和S11等多项的大型赛事赛事落地冰岛,让冰岛电竞成为了世界「新贵」。作为产业链粘合剂,赛事能快速打通一座城市的生活场景,包括餐饮、酒店、商场、出行等生态。像C9与Dusty之间的合作,就是S11落地冰岛的产物。



一直以来,冰岛的经济发展受限于人口和国土资源。旅游业飞速崛起且市场监管力度不足导致冰岛城市逐渐不堪重负。而作为新兴体育产业,电竞拥有超越赛事本身的能量,能够成为经济复苏、文化交流的新动力,成为城市新名片。


以海南省为例,在政策支持、地理环境等独特优势下,海南在短短五年内发展成为了国际化的电竞赛场,像「全球电竞运动领袖峰会」这样的大型论坛也三度落地海南。可以说,冰岛也走上了类似的道路。



考虑到冰岛的社会构成和互联网基建,他们走上大力发展电竞的道路也相当合理,电竞产业也将与冰岛现有的旅游生态产生联动,而诸如MSI、S11、C9和Dusty等赛事和合作,将加速这个过程。


C9与Dusty的联谊,是S11落地冰岛的产物。但始于联谊,不止于联谊。在「新冠疫情将与人类长期共存」的大背景下,双方的合作也多了一层普世意义。



关键字 : 电竞 合作赞助
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