探店中国首家adidas TERREX旗舰店:以可持续发展之名,深度链接品牌与消费者

作者:李禄源 2021-10-20 0 0
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10月14日,阿迪达斯旗下专业户外运动品牌——adidas TERREX中国首家旗舰店开幕!

相比于眼下各大品牌面积动辄几千平的临街旺铺,阿迪达斯此次打造的这家店面,仅坐落于上海一家商场的三楼,却依旧在开业前便吸引了大量圈内人士的关注;而作为连接品牌与消费者的核心根据地,这里也不再被仅仅看作是产品的陈列与体验空间,更像是品牌面向消费者诠释最新发展愿景的前沿阵地。


文 / 李禄源

编辑 / 郭阳


01

在「钢筋丛林」里打造一面绿洲


在户外运动空前火热的当下,人们出走城市早已不再单纯为了逃离,而是感受大自然与人类所构建出的现代文明之间的边界。年轻一代小资们纷纷用最专业的装备武装自己,把山地丛林当做自家阳台的延伸,在天地间畅享「返璞归真」的惬意。

 

根据美国运通在9月发布的调查数据显示,全球有近76%的消费者愿意在闲暇时为户外健康活动支付额外的费用。庞大的消费群体无疑助推了户外体育用品市场的快速膨胀。世界著名体育用品公司阿迪达斯自然不会错过这一良机,着手提升旗下专业户外运动系列——adidas TERREX的影响力。

 

10月14日,在经历了半个月的试营业周期后,位于上海静安嘉里中心的adidas TERREX旗舰店正式开业。与之一同呈现在消费者面前的,还有一款完全由可回收材料打造的产品——adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft?连帽外套。

 

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adidas TERREX旗舰店内景


作为TERREX系列在中国地区的首家旗舰店,阿迪达斯显然不想把这里仅仅作为品牌产品的展示空间。从店面设计上看,不论是顶棚LED屏幕所投射出的户外场景,还是遍布各处的自然绿植,阿迪无疑想要用最直观的户外元素,为消费者打造一份全新的沉浸式消费体验。

 

而介于户外运动自带的门槛属性,想要呼吁更多人参与其中,不止品牌的付出,更需要连接有影响力的人和组织,从而起到有效的带动作用。


为此,在门店规划之初,阿迪达斯便将「数字化」和「连接性」作为重点——店内将会利用数字化技术带来全新消费体验,同时还将定期邀请圈内具有影响力的大咖和社会组织进行研讨、交流,影响更多人加入户外运动大潮。


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阿迪达斯大中华区户外业务单元总经理孟书闻(Steve Mele)告诉ECO氪体,阿迪达斯在这里创造了一个无边界的生态系统,「在店内为消费者提供行业领先的户外产品的同时,于门店概念之外也持续传播品牌信息与核心价值,为有思想的探险家提供一个高层次、互联的零售体验,以产生更为长久的影响。」

 

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阿迪达斯大中华区户外业务单元总经理 孟书闻(右)


可以说,不论从门店设计,还是经营理念,adidas TERREX旗舰店无疑都通过一以贯之的户外元素,在上海这个繁华的商业中心,为户外运动爱好者打造了一片难得的绿洲。

 

而在此之余,品牌长久以来所秉承的「可持续性」发展理念、以及「终结塑料废弃物(END PLASTIC WASTE)」的最终愿景,或许才是adidas TERREX想要通过这家门店,向消费者诠释的更为重要的信息所在。



02

让塑料废物流入海洋前,有机会被拦截


根据联合国环境规划署公布的数据,每年有超过800万吨塑料垃圾流入海洋,后者是地球近三分之二氧气产量的直接源头。更为可怕的数字是,有科学家预测到2050年,塑料就将超过鱼类,成为海洋中数量最多的「住客」。


这些塑料垃圾无法自然降解,腐烂过程长达上百年,在此期间,它们会被分解成无数细小的碎片,给自然环境和生物多样性造成威胁。基于这一背景,限塑运动在近十年来也成为人类史上发展最快的环保事业之一。


然而历经数年摸索,越来越多的组织和环保人士意识到,眼下解决塑料垃圾污染的关键或许不在塑料本身,而是对于它的处理方式。


正是基于这一理念,阿迪达斯自2015年起就与海洋环保组织Parley for the Oceans合作,推出adidas x Parley系列跑鞋,鞋面材料几乎全部来自回收的塑料瓶、非法捕鱼网等海洋废弃物。此次借旗舰店开业的契机,adidas TERREX也将品牌与Parley for the Oceans和环保保暖材料专家PrimaLoft?合作推出的全新MYSHELTER PrimaLoft?连帽外套,带到消费者面前。


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adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft?连帽外套


外套保暖层是由100%再生纤维制造;外层则采用Primeblue运动表现型环保面料,包含50%的Parley Ocean Plastic环保材质;填充物中同样融入了40%上述环保材质,以海洋塑料制成的纱线面料制造,力求减少海洋的塑料污染。而整件衣服在注重环保的同时,也没有放弃时尚元素,在衣身点缀了TERREX线条绗缝设计,为整体造型注入张扬醒目的户外美学气息,打造出属于MYSHELTER的经典风格。


「通过将可持续性与不妥协的运动性能和时尚风格相结合,我们与两家合作伙伴共同打造出了这款全新形态的户外夹克。整件衣服由100%的回收纤维组成,并采用无染技术,具有速干、轻质和透气的特点。」孟书闻介绍道,「我们相信这对于TERREX消费者而言会是一件完美的产品,他们喜欢到户外探险,并且深知自己正通过这种方式,为环保事业尽一份力。」


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在adidas TERREX旗舰店内,品牌方精心打造了一面柜台,从对于海洋塑料污染物的收集清洗、到最终制成高性能环保运动服装材料,分四个部分清晰展现在消费者面前。而相比此前主要应用于鞋类产品的情况,阿迪达斯这一动作,无疑标志着其环保技术未来将在全系列产品中得到更为广泛的应用。


正如孟书闻所说,这件产品诠释了品牌对可持续发展的承诺,完成了从回收塑料瓶到最终产品的循环,帮助创造一个更好的地球。


「在阿迪达斯,我们一直致力于探索人类可能性的边界,并帮助创造一个更加可持续的世界。阿迪达斯相信我们能够通过运动改变生活,为此我们需要以全新的方式进行思考,并付诸行动。而作为户外运动品牌,adidas TERREX在这一领域必将发挥关键的作用,并继续创造伟大的产品,助力’终结塑料污染物’。」


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adidas TERREX在商场内放置了数个废弃塑料瓶回收箱,带动人们关注环保事业


在绿色行动愈发深入人心的当下,环保营销已然成为各大运动品牌无法回避的必修课程。然而从整个公司到旗下各细分品牌,像阿迪达斯这般长久践行可持续发展理念的,仍屈指可数。


这一切,或许早在十年前,便已埋下种子。



03

将可持续理念融入品牌核心价值,adidas TERREX再升级


站在环保事业发展的立场回看,人类新千年的首个十年节点,注定将被铭记。

 

2010年,全球自然灾害高发,气候变化也频频突破常规认知。美国原油泄漏事故导致附近海域海洋生物大面积死亡,俄罗斯的森林大火几乎波及了整个西伯利亚,欧洲多个国家接连遭遇强降雪和低温天气……人类沉迷经济的快速发展,也终于把环境问题推向了无法忽视的地步。

 

2011年,绿色和平组织(Greenpeace)声称,全球大量运动品牌加工厂在生产过程中向河流非法排放环境激素类物质,严重危害生物多样性,在当时社会引发了不小的争议。民众要求时尚产业加速变革、重视环境问题,而作为世界著名体育用品公司,阿迪达斯承担起了这样的责任。

 

大多数人不知道的是,阿迪达斯其实从1998年起便开始注重可持续发展,制定了详细的产品材料限制政策,禁止使用有害的化学物质;全球环保运动兴起后,他们又着手在更为广泛的层面践行可持续发展的愿景。如今来看,无论是与Parley for the Oceans联合推出的系列产品,还是推广海洋保护理念的「Run for the Oceans」,都已成为运动品牌践行环保事业的经典案例。

 

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据官方数据,「Run for the Oceans」历经四届共吸引了800多万名跑者,跑步里程超过8160万公里,向海洋公益组织捐款250余万美元


按照既定的品牌规划,到2024年阿迪达斯将实现全面采用100%可回收聚酯纤维。adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft?连帽外套的推出,无疑是他们为实现这一目标所付出努力最直接的证明。

 

与此同时,孟书闻向ECO氪体透露,adidas TERREX也将会以此为起点,在未来持续践行品牌的可持续理念。

 

「可持续性是我们所赋予adidas TERREX所有愿景的中心,也是这一系列在整个阿迪达斯公司实现‘终结塑料污染物’使命中所扮演的角色。未来,adidas TERREX产品还将继续推动可持续创新的界限,并在帮助推动阿迪达斯品牌可持续发展任务中发挥更为重要作用。」孟书闻说道。

 

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可以预见的是,在全球致力于推行低碳及净零碳转型、推动绿色经济发展的重要历史时期,越来越多的运动品牌将入局环保营销。而阿迪达斯的这一提前布局,则充分展现了品牌在未来规划中对户外市场的重视,以及将adidas TERREX推向更广阔的市场的野心。

 

自2017年初正式完成品牌更名,adidas TERREX即将迈入第五个年头的发展关键节点。过去四年,阿迪达斯凭借雄厚的品牌底蕴和科技创新实力,不断提升前者专业户外运动品牌形象,却很难在户外圈层之外,形成更为广泛的品牌影响力。


此次将最新的可持续发展理念融入adidas TERREX品牌核心价值,无疑是对其进行的又一次全面升级。

 

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毫无疑问,得益于户外运动与自然环境的深度连接属性,adidas TERREX贯彻可持续发展的理念,必将与户外运动爱好者倡导的环保意识同频,使品牌能够进一步抢占核心目标消费者群体的心智,在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

 

而在市场新型消费理念的催生下,也有越来越多的消费者愿意为品牌价值和社会责任买单。伴随着环保意识深入年轻一代、全民户外运动参与度的持续提升,adidas TERREX的可持续战略也为其在构建专业户外品牌形象的基础上,进一步开拓市场、赢得更多新型消费者青睐创造了条件。

 

「在过去18个月里,我们看到中国和全球各个国家都出现了重新欣赏大自然的趋势。在这背后,中国更是出现了大量更年轻、有思考、富有冒险精神的户外消费者。」孟书闻说道,「当下户外运动已经远远超过了运动本身,而成为一种生活方式。adidas TERREX致力于成为这一变化的推动者,以及人类与自然重新构建联系的倡导者。」


陈嘉映在《价值的理由》一书中写道,「有些事,只可感召,无可谴责。」对于人类环保事业的推进尤是如此。
 
在商业经济之外,能够以自身行动集结社会力量,打造人类社会更好的生活方式,才是一个品牌价值和责任感的最终体现。而以「终结塑料污染物」为品牌发展愿景,便是身为世界著名运动品牌的阿迪达斯所做出的表率,也理应成为行业学习和践行的标杆。
 
我们期待有一天,在阿迪达斯们的影响下,能有更多的人投身绿色事业,让环保不再固步于「高意识、低行动」,从而使可持续真正成为社会常态。


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