「吃穿用练」应对新消费时代,Keep亮相2021国潮新消费大会

作者:黄梦婷 2021-10-21 0 0


1.jpg


2021年10月19-21日,国潮产业新媒体观潮新消费发起《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》,旨在探寻国潮强势崛起的时代背景下,如何打造中国消费产业生态圈,重新审视“中国品牌”力量,引领国潮风向,推动国牌崛起。Keep 食品业务总经理续秋麟出席了名为《健康轻食的“轻”主义》的圆桌论坛。同时谈到了一些自身对于行业、产业等方面的看法。


在回答“当下健康赛道正在呈现出哪些新需求和新趋势?”这一问题时,续秋麟表示,如今在健康食品这个赛道上,用户的目标是多样的,服务细分是个新趋势,这表现在场景与品类上。


从另一个角度看,用户群体在扩展。原本,关注体能/体力提升,体重体态管理的是核心消费群体,而现在呈现出向大众健康消费品市场延伸。新需求是存在的,可能很多用户自己都不知道。比如粗粮饭这个品类,低GI,具备控血糖,减少脂肪囤积,只是口感很难平替普通的米饭。但用户依然在选择这类产品。那么膨化造粒技术是否可以解决口感不佳的问题,这个值得思考和探索。


Keep食品作为Keep消费品“吃穿用练”大战略中重要的组成部分,一直以来都以创造极致用户价值为出发点,通过数字化与用户沟通建设,积极的识别用户需求与体验满意度的变化,在产品与服务上快速响应,推动供需满意度的螺旋上升。


“会跳舞的巧克力”Keep 黑巧梦吧糖.jpg

“会跳舞的巧克力”Keep 黑巧梦吧糖


据了解,Keep食品目前已经推出了很多产品,主要满足用户的两大需求,也就是“让好吃的东西更健康,让健康的东西更好吃。”比如我们最近刚刚推出的一款“黑巧梦吧糖”,就是通过科学的配比,让巧克力这种零食变得更加的健康,同时,我们也通过低能量的跳跳糖的加入,丰富了产品的口感,在让用户感受到好吃的同时,同样还会爱吃,但又能明确的告知自己不多吃,从而养成一个健康的饮食观念。通过我们对用户需求的洞察,这也比较符合当代年轻人对于健康饮食的看法。


Keep消费品的整体理念非常简单,在通过与更多的用户“零距离”沟通后,Keep发现,一个用户想要运动,下载了Keep的App寻求专业的指导,这只是第一个动作。后续,还存在着购买舒适的运动服饰、配备适合的运动器械的动作。这二者相辅相成。


Keep 每日蛋白棒.jpg

Keep 每日蛋白棒


还有比较重要的“闭环”组成环节也就是“吃”。很多减肥成功的人都会说,比起练,控制饮食往往更为重要,因此,提供方便选购的、好吃的健康食品,也正是Keep已经做到且努力做更好的。


运动健身化也是Keep消费品近年来的核心发展重点,本质上来说,Keep消费品的基因是科技。近年来,随着居家健身需求的不断增多,推出服务于运动健身场景下的智能化运动器械也成为了Keep消费品的一大发展方向。这些产品包括Keep智能手环、Keep智能动感单车、Keep跑步机等等。


Keep 智能动感单车 C1 Pro.jpg

Keep 智能动感单车 C1 Pro


这些设备都是通过AIoT等高科技,将Keep本身拥有的专业、精品的运动内容与设备更好的联动。用户可以通过这些智能设备在跟练的过程中,可以实时监测到自己的心率,了解自己的运动状态。同时,直播课的教练也可以通过实时反馈的跟练者的数据来更有针对性的督促用户去完成训练。简而言之一句话,就是通过科技更好的优化了特定场景下用户运动健身的体验。帮助更多用户养成运动健身的好习惯,推动全民运动的整体发展。


(编辑:黄梦婷)




关键字 : Keep 明星公司
关键词: Keep明星公司
0
0
  • 关注微信
  • 返回顶部