打造IP宇宙的路上,《英雄联盟》走到了哪里?

作者: 二闹 2021-11-11 0 0


「祖安」和「皮尔特沃夫」这两个属于英雄联盟世界观中的城邦,在玩家与观众群体中几乎无人不知。但是放在过去,恐怕没人能将这两座「城市」进行更具象化的表达,这就意味着,「英雄联盟宇宙」的构建,似乎缺少了一个关键引擎。而在S11上,这部引擎顺利到位了。


文 / 二闹

编辑 / 阿克下


在英雄联盟角色「蔚」乘坐电梯进入「祖安」之前,大家也许都认为,这部由万事达卡独家呈现的S11开幕式视频是一部动画。在开幕式刚刚开始时,我们甚至能轻而易举地看到类似「拳头,全球最好的动漫、音乐公司」这样的弹幕。然而当镜头对准乘坐电梯的「蔚」时,一位拥有黑色长发的女性与她身处同一部电梯之中,清晰可见的发丝让不少观众立刻意识到事情并不简单。


随着电梯门开启,观众们终于见到了「祖安」这座城市,而我们在镜头转换之间也终于见到了背影的真容,知名美国歌手BeaMiller。这也意味着,在电梯运转间,观众们已经从动画世界进入了现实。


S11的开幕式着实令人意外,意外于今年的开幕式只是一部时长13分钟的「简单」短片,也意外于这部短片对音乐、动画以及现实场景的无缝衔接。对比S9的AR技术以及S10的XR技术,今年开幕式选择了视频这一载体听起来似乎有些寒酸,但实际上,拳头与万事达卡在这部视频上耗费的气力丝毫不比以往任何一届S赛开幕式差。



根据拳头游戏官方介绍,本届S11开幕式视频共聚集了来自全球的30多个不同工作团队,其中甚至包括《银翼杀手2049》与《谍中谍》续集的场景团队。这些团队最大的成果便是共同在线下将「祖安」与「皮城」两个游戏中的城邦搭建而出。而将动画场景与现实完美融合的背后,也有由5个工作室共230人组成的庞大团队来致力于包装后期效果。这为本届开幕式带来了完美的视觉效果。


此外,本届开幕式的牌面也很足。除了老面孔梦龙乐队之外,还有PVRIS乐队、前文提到的Bea Miller以及美国说唱歌手JID 和 Denzel Curry。豪华的参演整容以及「祖安」、「皮城」的现实版已经诠释了本届开幕式的不简单。不过更值得关注的是,通过今年与往届开幕式的对比,我们似乎能发现拳头构建「英雄联盟宇宙」的又一创新打法。


01

S11开幕式中,

拳头暗藏着怎样的深意?


过去历届英雄联盟全球总决赛,除了全球顶尖队伍的巅峰对决之外,各具特色的开幕式也为广大观众所津津乐道。S7中飞入鸟巢的远古巨龙、S8上首次登台亮相的K/DA组合、S9中的「真实伤害」与创新的AR技术,还有S10上XR技术呈现出一飞冲天的巨型「加里奥」,都令观众记忆犹新。



在回忆了过去历届开幕式的特色内容之后,我们很容易就能发现S11的特别之处。单从呈现角度来看,本届开幕式给观众的体验无疑更加优化。拳头游戏的执行制片人尼克·特鲁普表示:「实际上我们一直打算将音乐视频与更多的电影表演融合在一起。」


显然,正是这样的思路为今年的开幕式内容带来了「电影级」的表现。这样不同于以往的玩法可能会引出一个疑问:当开幕式与赛事现场脱离,是否会令这场OPENSHOW失去真实性?


拳头显然对这一问题做出了预判,在本届开幕式中进行了IRL(inreal life)布景,通过各路明星的真人表演以及对「祖安」、「皮城」的现实搭建来提升开幕式内容的真实性。而尼克·特鲁普后续又对这样的做法进行了进一步解释:「过去,当用户们与英雄联盟IP产生互动时,大部分时间都处在数字世界当中,而此次开幕式,我们将它(英雄联盟IP)真实还原,将英雄联盟的内容变为现实。」


正是这番话,让我们捕捉到了拳头借助S11持续打造英雄联盟IP生态、构建英雄联盟宇宙的蛛丝马迹。对比过去历届开幕式内容我们不难发现,各路明星的登台演绎加上各种视觉呈现技术的「炫技」,令这些开幕式都成为十分纯粹的「OPENSHOW」。


然而在今年的S11,却通过对《双城之战》埋下各种彩蛋将原本段纯的热场炫技表演开始向讲故事方向转移。同时对游戏内两座城邦的现实还原,则又对原本的虚拟IP进行了现实化的呈现。


这样一来,S11这样的电竞赛事不仅也成为了呈现英雄联盟原有IP内容的舞台,电竞赛事观众对于英雄联盟IP,或者英雄联盟宇宙这些概念的感知也迅速提升。


02

构建英雄联盟IP生态,

S11创新之举成为关键引擎


在英雄联盟宇宙内虚拟IP与电竞赛事进行结合的方面,S11并非首次。但值得注意的是,过去类似「真实伤害」、K/DA这些登上全球总决赛舞台的虚拟团体,本身品牌形象就以音乐、舞蹈等艺术表演内容为主,这也使它们与开幕式这样的表演环节拥有天然的契合度。


而对于类似英雄联盟城邦、英雄联盟角色故事这些多元的IP内容来说,登上全球总决赛的舞台实属首次。也正是这样的探索,为英雄联盟IP打通了全新的呈现场景。


尼克·特鲁普在接受媒体采访时曾表示:即使S11不受疫情影响并且最终落地深圳,拳头仍然会呈现同样的内容。他说道:「这本身就是我们的总体规划,将现场表演与预先录制的内容之间产生相互作用。」


这也意味着,在未来,即便线下场景重新开启,拳头仍然会沿用这样的内容呈现方式,也就是说,通过开幕式演绎来呈现更丰富的英雄联盟IP内容、将更多的虚拟内容现实化在未来的全球总决赛上有常态化的可能性。这对拳头搭建英雄联盟IP生态、构建英雄联盟宇宙来说无疑是关键之举。



英雄联盟IP生态中的内容如今已经十分多元,例如游戏领域中英雄来能手游、云顶之奕等作品,而在垂直领域之外,英雄联盟IP也覆盖文学、动漫、影视等多个领域,比如首部官方动画剧集《双城之战》、官方授权电竞小说《英雄联盟:我的时代》等。在音乐、综艺领域,除了广受欢迎的各类音乐作品、K/DA、真实伤害等虚拟偶像组合以外,英雄联盟音乐节在近年来也如火如荼。


从这些内容来看,整个英雄联盟IP生态已经十分多元,而英雄联盟IP的跨界延伸,也为自身带来了更加丰富的生命力。那么S11的创新尝试又能够对整个IP生态产生怎样的价值呢?


答案并不难分析。虽然英雄联盟IP的呈现形式十分多元,覆盖维度更加广阔,但正如尼克·特鲁普所说,用户过去与这一IP的互动大多存在于数字世界当中,这就使得用户对于IP的感知更偏抽象。


此时,随着拳头将虚拟IP现实化的道路走通,并且找到了S赛这样一个关注度极高的呈现平台。那么这样一来,不仅用户对于原本虚拟IP的感知将更加具象化,这种效果还会通过电竞赛事的品牌效应实现最大化。而虚拟IP内容的具象化,又能够帮助IP向影视、动漫等视觉内容领域的延伸更加便捷。


当英雄联盟IP拥有了持续提升用户感知、持续具象化的渠道,英雄联盟IP生态的发展也将更加良性。如今,随着英雄联盟IP覆盖游戏、音乐、影视、动漫、文学等方方面面,英雄联盟用户自然也活跃在对应的各个场景当中,并且拥有统一的价值共识。



而在这些全新的应用场景当中,如果将各类用户看成是英雄联盟IP各类衍生内容的消费者,那么这些消费者所看重的便已经不仅仅是各类IP衍生产品的使用价值,同时也更关注这些产品背后IP带来的情感溢价。


此时,当英雄联盟IP生态持续完善,这些用户的IP、对英雄联盟宇宙的感知更加真实,那么这些用户的黏性也在持续增强,而当用户扮演「消费者」时,IP带来的消费决策指向也将更加明确。这样一来,英雄联盟IP为自身游戏与电竞产业链各个环节带来的赋能作用也将更加明显。


在英雄联盟IP的多维度发展下,英雄联盟宇宙已经十分庞大且立体。而今,随着S11也成为IP生态的呈现与赋能场景,英雄联盟宇宙不仅将离我们越来越近,「触感」也将更加真实。



关键字 : 电竞 英雄联盟
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