给郭艾伦一双Air Jordan,他可以就此撬动中国篮坛吗?

作者:葛思文 2017-05-05 0 0

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一位中国男篮未来十年的首发控卫,自然是一个让所有赞助商都不能拒绝的理由。相比于前辈姚明,王治郅等“中国长城”来说,身为控球后卫的他,在自身的商业开发上拥有更大的优势。


文/ 葛 思文

编辑/ 殷 豪男


今天下午,一则消息引爆了沉寂中的中国篮坛。在北京的发布会上,辽宁衡润飞豹篮球俱乐部后卫郭艾伦正式签约了Jordan Brand,成为亚洲地区第一个签约Jordan Brand品牌的球员,甚至连宣传片都由乔丹老爷子亲自参与了配音。


到底是什么原因,让“大侄子”成为了中国篮坛,乃至亚洲篮坛头一个成功签约Nike高端球鞋品牌AJ的人?圈哥今天来和大家一起聊一聊,这其中的原委所在。



“大侄子”的商业围城



首先从AJ的角度出发,为何选择了郭艾伦作为签约的对象?


头一个理由很简单:一位中国男篮未来十年的首发控卫,自然是一个让所有赞助商都不能拒绝的理由。


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时间回到去年的里约奥运。中国男篮成绩惨淡,场均净输25分。但是郭艾伦用自己优异的表现让众多的国际媒体认识了自己。这位多次与NBA选秀传出绯闻,又屡次无疾而终的天才后卫,和易建联一起撑起了中国队的内外大旗。场均10.2分,4.8助攻的数据丝毫不比欧美一流后卫逊色。



场内的高光表现,也让他成为了众多赞助商的香饽饽,伊利,YYsports胜道都在奥运后和他签订了赞助合同。


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2016/17赛季是郭艾伦在CBA的第七个赛季,虽然他还未能圆自己的冠军梦。但他一步一个脚印的在提高着自己在辽宁队的表现和价值。


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数据来源于虎扑体育


本赛季的场均出场时间,得分,命中率,篮板数都创造了职业生涯新高。打法也更趋全面,职业生涯早期劲爆的突破已屡见不鲜,近两年稳定的三分投射也让防守自己的球员更加头疼。辽宁队的关键进攻已不再依赖于哈德森,郭艾伦同样可以带领着这支球队稳步前进。


在这样的前提下,本赛季末球鞋合同到期的郭艾伦,成了众多厂商嘴里的一条大鱼:李宁着急续约,阿迪意欲虎口拔牙。在今年季后赛首轮,辽宁客场打完广厦返回主场本溪时,郭艾伦所穿的服装让不少人加以猜测,阿迪达斯要成为最终的赢家了:



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黑色的阿迪达斯LOGO颇为醒目


当时辽宁全队抵达沈阳机场,从接机摄像师的照片可以看出,戴着黑色口罩的郭艾伦身穿一件灰色外套,上面黑色的阿迪达斯LOGO颇为醒目。这似乎坐实了这位“前李宁代言人”将加入翟晓川、刘晓宇他们,成为另一个加盟阿迪达斯的中国篮球运动员。而在当时,他还没有结束与李宁的合约,但李宁方面也因为合同即将到期没有追究。


但谁曾想到故事却一波三折,当adidas得知郭艾伦YYsports代言人的身份后,对于这次合作的态度突然变得微妙起来,而也许就是这一次的犹豫,给了Air Jordan机会,促成了与郭艾伦的合作。也让郭艾伦成为了中国乃至亚洲第一位成功签收AJ的篮球运动员。



辽宁“威少”终有出头天


郭艾伦自身的特质,也是吸引着AJ的另一大原因。在球场上,他的打球方式无不让人对这位国内少见的美式控卫另眼相看;在球场外,性格外向的他自职业生涯出道以来,一直和球迷保持着良性的互动,平易近人的性格也让圈内媒体对他更多报以正面和阳光的评价。这势必会为AJ未来在中国市场的营销策略,提供了更多的想象余地。


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活脱脱的篮坛段子手


截至目前,NIke,Adidas虽然在中国签下了为数众多的篮球球员,但还不曾为他们中的任何一个人制作个人签名球鞋。吃瓜群众更关心的是,这次签约后AJ是否会为他推出个人战靴。这恰恰需要郭艾伦在球场上继续打出自己的能力和价值。


由此看来,每年夏天都会盛传的“郭艾伦即将加盟NBA”,将可能成为一个悖论:这意味着一旦大侄子在NBA无法立足或铩羽而归,AJ和小郭的这次联手,可能将是双输的结局。相反,如果郭艾伦安心留在国内,在CBA赛场继续发光发热的他,凌驾于丁彦雨航、周琦等同辈人之上成为后易建联时代真正的男篮一哥,绝非说梦。


更别忘了,2年后的首届男篮世界杯将在中国举办。届时国内势必将再燃起一股篮球热潮。作为中国男篮重要主力的郭艾伦,势必将引发球迷的追逐和热捧。对市场嗅觉敏锐的AJ,也许会借此良机,推出诸多以郭艾伦个人名义代言的装备乃至签名球鞋,


还有一点不容忽视的商业玄学:相比于前辈姚明,王治郅等“中国长城”来说,身为控球后卫的他,在自身的商业开发上拥有更大的优势。


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看看目前主流NBA市场的球衣销量就知道,只有波尔津吉斯一名传统内线球员入围前十。更多的球迷把购买球衣的意愿,投向了打球好看的后卫和小前锋。同样,RBK当年为姚明推出的战靴虽然赚足了噱头,但在销量上却不尽人意。十年后的今天人们可能会为了一双T-mac或者rose1.0津津乐道,却不会有人记得姚明的专属战靴。


郭艾伦可以说赶上了好时候,在这个小球盛行的年代下,他极具观赏性的冲击打法为他赢得一批死忠球迷。作为亚洲篮坛AJ第一人的他,已经撬动了专属战靴这一在国内还未被染指的奶酪。


Jordan Brand的商业运作能力有多恐怖?依据统计,Jordan 球鞋的销量是詹姆斯的8倍。而根据运动鞋数据网站 Campless 估算,限量球鞋市场大约为10亿美元,其中96%流通的都是Air Jordan的品牌鞋和耐克鞋,是高端鞋迷们的首选。


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图表来源:好奇心日报


如今,Air Jordan即将携手郭艾伦,将这艘商业巨轮行驶到亚洲。这庞大的市场后面究竟藏着多少的商机,没人能自信满满的做出定论。为了一双球鞋彻底守候通宵排队的情景,从几年前的耸人听闻到如今的见怪不怪。中国球迷的热情和购买力,其实从来都是被低估的。


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网友设计图



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关键词: 郭艾伦AJCBA球鞋
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