千里之外的世界杯热情似火,你身边这个学院却可以畅玩冰雪

作者:董武英 2018-06-25 0 0

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世界杯热战正酣的同时,6月23日奥林匹克日也如期而至。这一天,你是怎样度过的?圈哥选择与伊利一起,在炎炎夏日体验了一把冰雪运动的魅力。


文/ 董 武英  编辑/ 郭 阳


近日,世界杯成为了全社会的焦点,全民看球聊球,让体育拥有了前所未有的热度,充分展示了体育大赛的巨大影响力。而与世界杯一样热的,只有这天气了。


夏至刚过,北京正值酷暑,连续30度以上的天气,让许多人都在幻想着这样一个场景:踩着冰鞋,置身于冰雪世界,在冰场上畅玩、驰骋。即便在世界杯年,即便是最为铁杆的球迷,在炎炎夏日里,若是能畅玩冰雪,想必也是人间至极享受。


那么,当这样的幻想照进现实,你将会错愕还是狂喜,抑或是迅速换上冰鞋,来一场冰上畅爽体验呢?


今年6月23日时值国际奥林匹克日,伊利借助奥林匹克契机将冰雪运动带进了炎炎夏季,带到了大众身边,在促进全民体验冰雪项目上玩出了新花样。


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炎炎夏日

伊利带来冰雪趣体验


想在夏天玩转冰雪,伊利究竟是怎么做的呢?


通过伊利创意H5成功报名之后,6月23日,圈哥跟随众多体育爱好者乘坐伊利奥运冰雪大巴去往奥林匹克森林公园,随车来接我们的还有短道速滑世界冠军韩天宇。


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这位索契、平昌冬奥两枚银牌得主颜值超高,圈粉能力一流。通过冰雪巴士,韩天宇将我们从家门口接到活动现场。一路上,他向我们介绍了滑冰的基础动作要领和注意事项。


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在体验了奥林匹克日官方活动后,我们来到了伊利的活力奥运快闪学院。已经进行了5公里奥跑的圈哥,在伊利活力奥运快闪学院中,又亲身体验到了黑科技级别的夏日滑冰体验——一个字,就是“爽”!更不用说与世界冠军韩天宇的互动啦,回答奥运滑冰知识的环节,圈哥还拿到签名照片等有趣小礼品,这趟冰雪之旅的确不虚此行。


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圈哥也进一步解到,这次奥森的夏日冰雪体验只是近来伊利大力推广冰雪运动的一例。作为2022年北京冬奥会的官方合作伙伴,伊利已然承担起了推广冰雪运动的重任。


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此前,伊利活力冬奥快闪学院,就将滑雪场搬到闹市区;而此次,为了让更多人接触冰雪,伊利携手奥运明星,通过冰雪大巴,将奥运体验送到我们每个人的身边。


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传统巨头大打创新牌

伊利如何玩转体育营销?

 

另外一个吸引圈哥的地方是,作为传统企业巨头的伊利,在推广冰雪运动的过程中,始终能够形式新颖,流行元素从不缺席。不了解冰雪,你的爱豆亲自带你了解;不想看广告,抖音上热门视频带你“刷”冰雪。


在今年2月,伊利活力冬奥快闪学院在北京三里屯建立了一个滑雪场,配备全套滑雪装备和专业的指导教练,以最贴近人群的冰雪运动形式,吸引了无数人参与其中,当时就让很多市民在闹市街头体验了一把滑雪运动。


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当时的活动中,时下流行的短视频平台“抖音”也横空出世。伊利与新颖的快闪形式结合,推出自创而流传度极高的“滑雪舞”,通过社交媒体的传播,迅速在全国范围内形成热门话题,一时间刷爆了年轻人的社交媒体,让用户形成了自来水般的自发传播。


最初的源头是为了让消费者有一个完美的滑雪初体验,伊利在2017年第四季度成立了活力冬奥学院,与之匹配的在微博上创立了#活力冬奥学院#话题,更是吸引到迪丽热巴、郑恺、唐艺昕、李晨、王凯、王珞丹、陈小春等数十位当红明星参与其中,分享自己第一次上冰雪的体验。当红明星的影响力与流量,无疑是时下最有效的渠道之一,借此来推广冰雪运动,伊利顺利在网络上引发热烈反响,助冰雪发出时尚与潮流的声音。


无论是用活力冬奥学院给予消费者第一次完美滑冰初体验,还是用“快闪学院+冰雪巴士”组合将冰雪运动直接带到人们身边,亦或是借助时下最火热的流行元素推广冰雪运动,都是伊利在呼吁全民参与运动的具体实践。从实际情况看,伊利的活力奥运快闪学院活动的确在推广冰雪运动上取得了良好的效果。


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即便是在弥漫世界杯氛围的今夏,伊利也是凭借独特而吸引人的创意在奥林匹克契机下成功打出了一波“逆潮流”营销。



与奥运有机结合

伊利用十三载坚持诠释体育精神


与火爆整个夏天的足球世界杯相比,起源于两千多年前,在19世纪末由顾拜旦男爵发起成立的现代奥林匹克运动会历史更为悠久,运动项目也更为综合,有着更加深厚的历史底蕴和文化积淀。


如今,在体育商业化大行其道的现代社会,覆盖范围更广的奥林匹克运动会始终持之以恒地体现着现代奥林匹克精神:每一个人都应享有从事体育运动的可能性,而不受任何形式的歧视,并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。


这种文化层面的精神,与伊利努力塑造的品牌形象十分契合,正是伊利与奥运十余年合作的关键。


事实上,早在2005年,伊利集团就牵手北京奥运会。圈哥至今还记得,在2008奥运会时,我们每个人都为北京奥运会的精彩举办而骄傲和自豪。在精彩而有序的比赛之外,我们记住了那个与中国印和五环一起出现的伊利logo。在那之后的十余年间,伊利始终与奥运联系在一起,伊利“奥运牛奶”的形象也随之深入人心。


2015年,北京联合张家口获得2022年冬季奥运会的举办权,成为世界上唯一一个举办夏季奥运会和冬季奥运会的城市,而伊利也顺理成章地成了中国唯一一家同时服务过夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业。


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作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴,伊利找到了吸引更多人群的法门,通过贴近人群的种种形式,借助明星、社交媒体等最为流行的元素来推广冰雪运动,顺利的吸引了圈哥等体育爱好者们参与到冰雪运动中来,在炎炎夏日体会到了冰雪的快乐与惬意。


2022年的脚步近了,冬奥会已经率先进入了北京时间,在这样的过程中,伊利在推广冰雪运动上所做的每一次实践,都是为北京冬奥会所做的每一分准备,而这样的十余年与一日的坚持,正是奥运精神与体育精神最生动的诠释。

 

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