优酷携手PP体育,「1+1=?」的歌德巴赫猜想 | 彭强专栏

深度精读 作者:彭强 2018-07-22 0 0

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1+1=?

这个超越了数学的问题,不只有在“哥德巴赫猜想”中值得思考,在每一次战略合作与并购之中,都值得拿出来讨论一番。

这一次,被卷上风口浪尖、放入公式之中的公司,是阿里巴巴与苏宁集团各自旗下的优酷与PP体育。


专栏 | 彭 强


生态圈专栏作者,我要赞体育创始人&CEO


7月16日,世界杯决赛结束后,笔者在生态圈发表了专栏文章《世界杯之后,优酷体育路在何方?》针对优酷的体育产业布局作了预测和展望。


两天后的19日,阿里巴巴大文娱与苏宁体育达成战略合作阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东杨伟东表示,与苏宁体育达成战略合作后,将推出全新的“优酷体育”频道。


通稿表示,优酷与PP体育将进行全运营,形成全面的体育数字内容矩阵。在合作中,PP体育将立足专业化垂直化体育内容制作,优酷将进行泛娱乐化、综娱化内容运营,并推出联合会员。


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一石激起千层浪,这则消息,迅速在网上得到了广泛的传播。


在上一文中,笔者猜到了优酷进军头部体育赛事资源的决心,但没猜到直接投资PP体育这条道路,而且速度竟然这么快。不少人笑言:难道这是马云和张近东在世界杯看台上谈成的么?


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世界杯看台上的马云与张近东。有媒体估算,他俩的身家加起来,够买34支法国队


视频领域“优爱腾”三分天下,优酷凭借世界杯一战扭转劣势,现又牵手PP体育,布局体育大势已成。腾讯视频独占篮球优势,NBA、CBA、男篮世锦赛占尽篮球天机。如今网络视听节目监管趋严,多档综艺节目受限,体育节目将成为流量争夺的入口。“优腾”已出先手,爱奇艺是否会接招?


基于此,笔者做了一些大胆猜想,抛砖引玉与大家共同探讨,如有应验一二,还望大家隔空打赏,如果猜想全部跑偏,那就请大家多多包涵。



猜想一

“优腾”大招迭出,爱奇艺如何接招?


国家广电总局一纸《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,网络视听节目的监管趋严,使得“优爱腾”在炎炎夏日感到了丝丝冷意。优爱腾三大平台在未来的综艺布局战略上,将不得不做出相应的调整。


如今“优腾”已出先手,借势体育赛事抢占用户的睡眠时间。笔者认为,三巨头之一的爱奇艺也会不甘寂寞,参与到体育版图大战中来。那么爱奇艺如何入局呢?深耕小而美的高尔夫、网球吗?肯定是不够的,面对足篮两大球的庞大人群爱奇艺不会视而不见。


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篮球腾讯一家独占难以撼动,足球却不被一家所独有,仔细盘算盘算,市场上能拥有现在及未来几年的国际足球赛事资源的机构,非当代明诚和新英体育莫属。牵手当代明诚以及旗下的新英体育,借力英超、西甲以及即将开始的欧洲国家足球联赛等超级足球资源强势介入体育大战将是爱奇艺的最佳选择之一。


8月份英超新赛季即将拉开帷幕,在这个时间节点之前,能否战略合作牵手当代明诚及新英体育,共享他们的足球资源呢?在这样关键的时间节点上,爱奇艺能很快有实际动作吗?大家都很期待!



猜想二

头部体育赛事版权&内容制作团队,

两个平台如何共用?


世界杯后中超重燃战火,优酷接通了中超直播。欧洲五大联赛八月即将开战,届时独占足球资源的PP体育将如何与优酷共享?


体奥动力独家拥有中超的所有版权,授权并允许中超赛事在优酷播放毫无问题,事实上也已经在进行了。但是英超、西甲、欧冠等PP体育购买的版权能否两家共用?如果才能规避版权纠纷?优酷和苏宁会员体系是各自为战,还是合纵连横?


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虽然并没与透露合作形式,但编者注意到,如今中超已经取代世界杯,成为了优酷APP中的C位内容


压哨拿下世界杯版权后,优酷却没有像当年乐视挖走詹俊、苏东、刘建宏那样组建一个专业的解说团队,而是通过“混编军团”的方式,试图吸引最大数量的关注。


这其中包括了央视的专业解说贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃以及嘉宾杨晨、徐阳,文体跨界解说韩乔生、董路、姜文、鹿晗、李响、苏醒、陈一发,二次元解说张杰,粤语解说张达斌和钟毅。


世界杯后优酷的体育团队如何组建?自己培养内部挖潜,直接借用PP体育的内容团队,还是会高价挖人快速组建新的团队?


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物理资源和人力资源是一个公司的核心资产,如果处理好这两大资源,才是考验优酷和PP的最大难题。


也许最好的方式就是,未来阿里巴巴控股PP体育,再造一个独立完整的“优P体育”。当然,这个仅仅是笔者的大胆猜想。



猜想三

“单身”腾讯体育如何结盟应对?

夹缝中,体育视频第三阵营如何生存?


独占篮球头部资源的腾讯体育面对优酷的步步紧逼会如何应对?世界杯受挫后面对如此巨大的足球人群腾讯会无动于衷吗?NBA都在白天播出,CBA赛事周期有限,明年的男篮世界杯也仅仅是半个多月的时间。


由是,晚上十点之后的时间腾讯体育还没有什么能拿出手的项目,来争夺用户的睡眠时间。如何抢占这部分增量用户?


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从央视的一家独大,到优爱腾的强势介入,体育版权市场硝烟弥漫——

夹缝中生存的暴风体育、乐视体育、新浪体育、中国体育直播等等第三阵容将如何生存?

新浪体育的自主赛事之路能走多远?

乐视体育能否在某种情况下起死回生?


这些都值得行业密切关注。


也许,腾讯体育出手战略合作甚至投资收编第三阵营的体育内容平台,形成结盟力量,继续保持领先半个身位的体育内容市场的引领地位,这或许是花小钱办大事的一种选择路径。



猜想四

群众体育赛事如何聚合?

AI技术会更普遍应用于体育产业吗?


笔者在《世界杯之后,优酷体育路在何方?》一文中提到,“以量取胜,优质体育赛事聚推之路”,将是优酷布局体育发展的路径之一。


如何聚合这些海量群众参与的中长尾赛事,打造出原创、优质全民健身内容输出平台,聚合群众体育基础,激发大众体育参与者的自主激创作情,引导群众体育参与者自发上传、分享内容……在这方面,优酷还有很长的路要走。


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根据QuestMobile数据显示,世界杯决赛期间,优酷APP活跃用户数超越腾讯视频和爱奇艺,成为三家主流互联网视频平台中最高的


阿里在世界杯人工智能技术应用, 机器人解说,商汤科技独角兽的进入,会让优酷和PP体育在智能化场景应用增加哪些筹码。


直播技术改革:足球赛事千人千面的直播技术,碎片直播技术在足球赛事直播和转播技术的应用。机器人为每个人量身定制解说风格。


海量原创短视频:切入人工智能的短视频制作技术,依据各种人工智能的处理技术,大量优质短视频原创内容出现。


人工智能的广泛应用为优酷体育的场景化营销提供了更多的可能性。


之后,如何让大量的群众体育赛事产生价值?人工智能技术会是一个化腐朽为神奇的工具吗?未来时代,让人兴奋。



猜想五

“优P”携手,

会否冲击央视体育霸主地位?


央视体育频道作为中国体育内容产业的巨无霸,几十年来在中国毫无对手。TA既是中国体育产业的巨大推动平台,也因为对头部体育赛事资源的垄断地位,对中国体育产业的新一轮发展有着或多或少的阻碍作用。


此次央视选择将世界杯版权合作授予优酷,而不是传说中出钱更多的腾讯体育,最初的考量应该是认为优酷在体育内容板块的弱势地位,优酷借助世界杯这样的强势资源,短期内似乎不会对央视体育频道产生更大的竞争威胁。


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可是万万没想到的是,世界杯结束不到一周,优酷就牵手PP,布下了一盘体育内容产业的大局。强强携手,用户流量资源和海量赛事资源的深度结合,也许会产生一个新的体育内容平台的王者,这会对央视体育频道产生多大的冲击,会怎样威胁到央视体育频道的霸主地位,所有的体育从业者或者体育爱好者都在期待。


最后还是要说一句,以上“哥德巴赫猜想”均是笔者的个人臆测,初心都是对中国体育产业的热爱。如果其中有些猜想涉及到某些公司的利益,还望多多理解包涵!


不过怎么说,优酷携手PP体育,阿里和苏宁的拜把子一时激情千层浪,肯定会激发资本市场对体育产业的再次关注,无论今后发展如何,对中国的体育产业来说都是一种激励。


让中国体育产业迎来更大的聚合互动的热潮吧!


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