网络视频巨头降维打击,英国电视老炮也要抱团取暖 | 专栏

作者:郭爱兵 2018-08-01 0 0

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等英国传统电视媒体的老几位回过头来,发觉电视界已经是视频巨头们的天下了。

在全球化趋势下,传统电视行业干不过Netflix和Amazon很正常,但是并不能证明ITV们就必须立刻倒闭。对于他们来说,出路究竟在哪里?


专栏 | 郭 爱兵 


英国老牌电视传媒ITV和BBC今年有个非常兴奋的暑期小长假。哥俩分享了俄罗斯世界杯的电视转播权,随着英格兰国家队在世界杯的一路定位球点杀,世界杯收视率在英国也逐渐走强。


算是给传统的电视转播商打了一针安慰剂,暂时忘记被美帝视频点播巨头碾压的烦恼。


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(图片来自getty images)


事情还得从Netflix和Amazon视频网站在2012年和2014年正式杀入英国电视界说起。


起初Netflix就是给用户提供可以看看电影的视频点播,结果后来就不停偷偷摸摸往网站上加新剧,再之后自己原创电视剧,等英国的传统电视媒体的老几位回过头来,发觉电视界已经是视频巨头们的天下了。


据英国通讯管理局的人最新统计,Netflix,Amazon和Now TV这三家视频点播网站的用户数已经达到了1540万,超过了传统有线付费电视的1510万用户换个说法,现在英国有40%的家庭都成为了Netflix,Amazon和Now点播视频的用户。


日不落帝国的日不落产业,实实在在面临着灭亡危机。而他们的敌人是美帝国资本主义的新兴代表Netflix和Amazon们。


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美国公司以前不生产电视剧和电视节目,只是各大电视台视频节目的搬运工。他们最擅长的不是生产物件,而是资源的组合和利用。Netflix和Amazon利用资本市场大量筹集资金,之后携资金优势四路出击,搭乘网络转播的便利性和实效性快车,开始了对传统电视行业的整合。


这些互联网加移动的信息怪兽,所到之处,寸草不生。在美国国内,各大传统电视台采取的是既合作又斗争的策略,一方面把节目卖给Amazon,Netflix,苹果和Youtube们,同时也发展自身的视频网站例如Hulu,且战且退,看看互联网技术到底要把传统的电视业引向何方。


之前我们讨论过ESPN的求生欲望,匆忙上线ESPN+平台,一个月只收4.99美金。虽然赢不下半壁江山,但希望至少卡住位置,将来看电视业的发展趋势也好见风使舵。


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延伸阅读:革命继续!ESPN推出移动观赛平台,4.99美金一个月可以拥抱新时代吗?


英国的传统电视台则没这么强的求生欲。电视四台Channel 4,直到今年还沉醉于本地节目的优势,号称真正管用的指标是收视率——在英国排名前100的节目中,有95个是本地制作,这也算是美帝国主义侵略成功吗?


这种保守思维,也是前几年ITV,BBC和Channel 4几轮谈判下来就是无法谈成合作的原因。大家都觉得应该联合起来干点什么,但每个人都是一大堆小算盘,一具体到拿出些资源就歇菜。就这么耗着,直到今年上半年,发觉这些视频点播网站的订户数已经超过了传统电视台,才发现必须要壮士断碗,亡羊补牢了。


现在的想法是,三家电视台把自己的资源整合起来,投资超过1.25亿英镑建设一个全新视频点播网站Freeview,通过本地化节目的优势,来对抗视频点播网站的围剿。


我对英国神剧追的不多,总体上英国电视节目的质量还是有的,但也许不少英式冷幽默,只有当地人民才能看出来笑点在哪里。另外英国有不少很威猛的成人节目, 也算是个秘密武器。


这场传统电视台的联合自救,起点是对电视广告销量下降的歇斯底里,过程是电视节目分销的渠道扩张,希望效果是在互联网思维下找到电视传媒的未来生存之道。整个联合自救行动几乎从头被动到尾,除了求生欲,没啥拿得出手的行动计划。


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在Netflix和Amazon面前,现阶段英国电视媒体的整合看起来甚至有些搞笑,除了说一句“Cute”,也确实无从下嘴。一个非常巨大又几乎被英国电视群体完全忽略的市场实际上才是全球网络巨头下手的重点。 全球有大概15亿人讲英语,而Netflix的目的则是把自己的节目卖给每一位讲英文的顾客。


BBC去年花了6500万英镑制作了将近九十个小时的原创影视节目,投资不可谓不大。但看一下Netflix的制作费,BBC们就可以洗洗睡了。Netflix讲述英帝国反击侵略历史的自制剧王冠 Crown,两集的制作费就达到1亿美金,几乎碾压BBC全年的制作经费。


大家在制作节目的竞争上面已经完全不在一个维度上,说降维打击都有点儿对Netflix不够尊重。


在思维上,BBC和小伙伴们几乎落后于竞争对手一个时代;在资金上,BBC们还在希望赚钱保命,Netflix们已经在第N轮烧钱收集数据;在运行方式上,BBC们希望利用本土化优势和文化特殊性保护传统市场,Netflix 们是坚持世界级大制作的前提下,讲好全宇宙的故事。


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就在这个不同维度的背景下,我们看到了BBC、ITV和Channel 4的英国文化保卫战。勇气可嘉,但是来得太晚太迟太突然。“两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山”,想活命,大概只有寻求被收购被包养这么一条路了。


当然了,干不过Netflix和Amazon很正常,这是个全球化趋势,并不能证明ITV们就会立刻倒闭。从新闻和影视本身来说,本地化的东西还是有生命力的。


让传统电视台无力回天的是他们卖广告为生的盈利方式,而视频点播网站干的则是把插播广告拿掉,换个手段牟利。这个一进一出,正好打在了传统电视业的七寸上,有苦说不出。


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编辑/陈思怡 

部分图片来自网络


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