爱奇艺+新英体育=爱奇艺体育?体育视频平台迎来BAT时代

作者:董武英 2018-08-07 0 0

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体育视频平台的BAT时代,就此到来?


文/ 董 武英  编辑/ 郭 阳



体育产业的“BAT”时代来临?


在我们衣食住行的多数行业,与互联网相关的领域都被“BAT”把持或瓜分,但在迅速崛起的体育市场里,则似乎并未呈现这种姿态。


具体而论,百度方面一直没有太大的体育动作,阿里方面虽然阿里体育成立已久,但在今年之前也一直没有进军头部资源体育版权的意思。


于是,BAT之中只有腾讯体育在市场上拼杀,而他们战场上的对手,有早年的新浪、搜狐,后来一时崛起的乐视体育、暴风体育,以及长时间共存的PP体育、新英体育等一方诸侯。


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然而,在尝到世界杯的甜头之后,优酷这个阿里系的顶级视频平台,通过与PP体育的合作杀将进来,“AT”终于聚首体育版权市场。于是,江湖上隐隐又迎来了“BAT”这股风雨欲来的压城黑云。


顿时,一则传闻,在江湖上掀起波澜。传言中,作为“BAT”之百度代言人的爱奇艺,将以某种形式大举进军体育行业,而与他们合作的优秀标的,将是当代明诚正在完成收购的新英体育。


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今天,这则传闻终于成真,体育界迎来了一个足以影响行业格局的大新闻,在优酷携手PP体育进入体育版权市场之后,爱奇艺也通过新英体育迅速跨入同一片战场。


生态圈获悉,新英体育将与爱奇艺、喻凌霄和新英汇智拟共同成立合资公司新爱体育,运营爱奇艺体育,并为第一大股东。


对于普通球迷而言,也不用担心——双方将原有付费会员与原爱奇艺体育会员打通形成新平台会员体系,广大球迷将在新的爱奇艺体育上观看包括英超、欧洲国家联赛、WTA、澳网、高尔夫PGA锦标赛、高尔夫英国公开赛等比赛。


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喻凌霄对体育产业生态圈表示,本次合作不涉及新英体育原有的版权分销业务,而是对原有的“To C端”的体育视频付费观看业务的合作和升级。此次合作与以往不同,既能充分利用新英体育的资源,又避免了后续在两个团队合作过程中可能出现的矛盾和摩擦。


我们首先来看看,这样一个看似不可能完成的任务,是如何实现的。



这桩联手,是如何促成的?


8月6日晚,当代明诚发布公告,透露了此次行业动态的更多内幕消息。


据悉,新英开曼控股子公司北京新英体育传媒有限公司、北京爱奇艺科技有限公司、喻凌霄、北京新英汇智传媒科技企业(有限合伙)签署了《合资协议》,拟合资设立北京新爱体育传媒科技有限公司


公告显示,这次合作并非并购,而是新英将旗下的版权分销业务与互联网平台业务进行拆分,新英体育将与爱奇艺共同成立北京新爱体育传媒科技有限公司。据悉,北京新爱体育传媒科技有限公司,注册资本1亿元人民币,法定代表人为喻凌霄。


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北京新爱体育股权架构


股东信息显示,合资公司中,北京新英体育传媒有限公司出资比例为42.50%,北京爱奇艺科技有限公司出资比例38.25%,北京新英汇智传媒科技企业(有限合伙)出资15.00%,喻凌霄出资4.25%。


此外,生态圈注意到,目前在APP store中,新英体育的APP已经改名为爱奇艺体育,因此也有人戏称此次合作是“APP宣”,而新英体育PC端官网也更改为爱奇艺体育官网。


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打开新英体育官网,其主页已经成为“爱奇艺体育”,而口号依然是新英时代的“让球迷更快乐”,不过,爱奇艺体育的公众号依然进行了高尔夫内容的推送


此外,当代明诚还发布公告,为旗下平台武汉当代明诚体育发展集团有限公司宣布了融资的消息。


公告称,珠海和谐安朗投资企业(有限合伙)将以现金投资30,000万元,认购明武汉当代明诚体育发展集团有限公司新增注册资本1,300万元。本次增资完成之后,和谐安朗将持有明诚体育集团的6.98%股权,公司持有明诚体育集团的93.02%股权。


据天眼查信息显示,和谐安朗疑似具有IDG背景。而在此前,IDG即为新英体育大股东,并曾谋划新英体育借壳上市,失败后将新英体育出售予当代明诚。


↓和谐安朗的官方邮箱,为IDG资本邮箱结尾

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延伸阅读:34亿!当代明诚正式100%收购新英体育,IDG资本10年耐心终获回报


事实上,从当代明诚收购新英体育,再到新英体育更名为爱奇艺体育,事情从一开始就没有那么简单。


7月5日,当代明诚发布公告,宣布完成收购新英体育,当时生态圈也跟进进行了深度报道,其公告表示:

“近日,公司完成了(收购新英体育)第二期交易价款的支付工作。截至目前,本次重大资产的股份购买对价 4.315 亿美元已经全部支付,双方正在积极推进资产的交割以及与之相关的交接工作,待相关工作全部完成后,公司将按照相关法律法规的规定履行有关信息披露程序。”


当代明诚收购新英体育这事,业界皆知,问题的关键就在于资金。当代明诚曾设想的非公开发行股票或自筹资金完成收购两个方案,却都面临着极大阻力。在7月5日发布公告至今,当代明诚并未具体公布收购新英的价款来自何方。


现在想来,当代明诚新英收购案实现破局的关键,或许正是爱奇艺。



“优爱腾”的体育新战场?


此番新英体育彻底更名为爱奇艺体育,这也预示着今年3月末刚刚在纳斯达克实现上市的爱奇艺,终于与竞争对手们再次踏入了同一条新的河流。


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延伸阅读:网球、高尔夫、格斗、极限…爱奇艺的百亿内容帝国加码体育


在纳入新英体育之前,爱奇艺在网球、高尔夫、极限运动、综合格斗等小众体育内容曾进行布局,并获得了不错的效果。


如今,在接入新英体育之后,以前涉足体育并不多的爱奇艺将直接拥有英超、西甲以及亚足联赛事等核心体育IP,而这也将使得爱奇艺体育足以与腾讯体育以及刚刚携手PP体育开拓体育版权市场的优酷体育相抗衡。


喻凌霄也表示,之后还有可能在上述赛事外独立采购更多优质版权内容,将覆盖中国最主流的体育付费观赛人群。


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延伸阅读:阿里A轮战略投资苏宁体育!世界杯后我们去哪看球,定了吗?


从时间上看,2018世界杯似乎是这一切变化的起点。在今年俄罗斯世界杯之前,优酷在阿里巴巴的支持下,获得了央视世界杯的新媒体版权,并取得了较为良好的运营效果。在世界杯结束之后,有志于发力体育直播市场的优酷迅速联手同属阿里系、拥有欧洲五大联赛、中超等核心版权的PP体育,强势进军体育市场。


在中国网络影视市场上,“优爱腾”齐名,并称“三巨头”。优酷联手PP之后,拥有以NBA为核心的北美四大联赛等版权的腾讯暂时未见反应,爱奇艺却率先出手,与同样是中国版权市场巨头的当代明诚达成了合作。自此之后,三大视频巨头终于全部进入了体育视频直播市场。


至此,一向不曾平静过的体育版权江湖,又将掀起血雨腥风。


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不过,从体育赛事直播平台到网络视频平台,这一进一退,却也一定程度上彰显了中国体育版权市场的无奈。


在体育赛事互联网直播平台中,PP体育和新英体育以及腾讯体育是继乐视体育之后硕果仅存的三大互联网巨头。


PP体育有着苏宁集团背书,在体育版权市场上大肆攻城略地,囊括了市面上最受欢迎的足球赛事;

新英体育早已与体育产业明星上市公司当代明诚达成了收购协议,在英超版权基础上,更是强势获得了未来数年份的西甲和亚足联赛事版权;

腾讯体育自不待言,其运营的NBA在中国篮球赛事市场中一家独大,也逐步囊获了北美体育版权。


但是,在目前中国体育市场的实际情况下,体育视频平台的败退亦属正常。腾讯体育本身就背靠巨头,但其余两家看似没有战队的割据诸侯——新英体育和PP体育的日子,其实都不好过。


PP体育虽属苏宁旗下,背靠苏宁云商这一电商平台,但实际上,苏宁上市体系目前仍然处于烧钱状态,无论是张近东还是集团本身,都不可能长期承担体育版权战争所带来的巨额亏损。


新英体育相对来说更是困难,其股东当代明诚在资金实力方面难以与腾讯苏宁相匹敌,更无力支撑天价版权支出,即便抢下亚足联未来多年的核心商务权益,但赚钱才是他们首要考虑的生意。


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因此上,无论是PP体育联手优酷,还是新英体育携手爱奇艺,都是目前体育版权市场的真实写照。体育视频平台看不到盈利甚至收支平衡的希望,背后集团不愿或不能承担长期巨额亏损,因此以直接或间接方式寻找新的金主。


从某种意义上讲,这对体育视频市场的长远发展 ,无疑是利大于弊,背靠大树,抱团取暖,才能度过培养付费市场的漫长寒冬。



体育大战及背后的“BAT”流量分野


的确,目前的体育版权市场仍然是一个烧钱的生意,这与“优爱腾”所从事的互联网视频业务有着相似之处。


在今年3月,爱奇艺上市时披露,其在2017年巨亏37亿。因此,一个很明显的问题是,就连商业模式更加成熟的互联网视频行业都处于长期巨额亏损之下,体育视频平台又如何能幸免呢?


事实上,此次三大视频平台纷纷进军体育版权市场,优酷与爱奇艺纷纷联手体育界版权巨头,直接代表了BAT三巨头对体育直播市场在态度上的转变。


曾一手奠定网络视频领域三分天下的BAT,也终于再次将目标投向了体育赛事直播市场,但他们选择的方式,不再是自己冲锋陷阵,而是资源优化配置。在获得业内最为核心的体育IP之后,体育版权市场的BAT大战已经彻底拉开序幕。


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而爱奇艺首席内容官王晓晖的话比较有代表性,他表示,中国的体育产业已经进入了快速发展期,并在全球范围内呈现出和娱乐产业的融合趋势,拥有广阔的发展空间。


王晓晖看来,此次爱奇艺与新英体育这样拥有优质版权资源和专业运营经验的战略伙伴携手,双方能通过在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通,强强联合打造出超级在线体育平台,也为将来继续加大体育方向的投入奠定良好的基础。


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对于PP和新英这样的直播平台来说,与优酷和爱奇艺达成合作其实是一件好事,与视频巨头合作,不仅意味着可以在版权运营上获得诸多优势,也意味着他们将得到来自BAT的多方位支持。


对于体育爱好者来说,BAT的入局将极大地提升和丰富体育赛事观赛体验。数据上看,优酷与爱奇艺会员均在千万级,一旦这部分用户可以打通娱乐与体育的内在联系,带来的流量的巨大的。


而对于中国体育产业来说,BAT通过旗下互联网视频平台进军体育直播市场,将有利于解决体育付费观赛习惯难以培养等行业痛点,进而规范并促进体育赛事直播市场的发展。


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在经历了2017年的蛰伏之后,进入2018年,不光有波涛汹涌的大赛,版权市场也颇不平静。随着爱奇艺的入局,BAT齐聚体育版权市场,体育赛事直播行业也将迎来新一轮洗牌,也有说,体育版权的2.0时代,终于到来了。


在这场体育版权的中原逐鹿之中,究竟谁主沉浮,诸君请拭目以待。


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部分图片来自网络


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