NBA中国赛 | 敢为人先,独行侠的中国市场野心

作者:圈哥 2018-10-04 0 0

2018年NBA中国赛,达拉斯独行侠全队首次来华,开启上海、深圳两场巅峰对决。


10月2日,独行侠全队在中国球迷的热切盼望中抵达上海。球队老板马克-库班今日接受拓海采访时表示,“在这一年多的本土化的社媒运营下,独行侠的中文社媒获得了非常多的球迷关注。我们是时候来到中国,来回报中国球迷了。”


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作为一位集球迷狂热与商人精明于一身的NBA球队老板,独行侠的管理者马克-库班不仅善用中国球员,先后将王治郅、易建联、丁彦雨航等优秀中国球员招入麾下,他更是非常看重对中国市场的商业开发,将探索中国市场的第一步放在了中文社媒平台的建设上。



携手拓海,正式开启中文社媒之旅


2017年7月,虎扑拓海与达拉斯独行侠签约,拓海正式成为独行侠的官方中文社媒合作伙伴。自此,作为有着十多年体育社区运营的经验的团队,虎扑拓海开始为独行侠提供专业化、本土化、全方位的社媒服务。


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虎扑拓海的社媒经理王祖晨透露,2017年7月接手独行侠微博时,独行侠的粉丝量还只有81万,经过一年的本土化运营,独行侠的粉丝量如今已达到了315万,目前在NBA30支球队中排名第五。尽管近几年的战绩不佳,独行侠在微博上的表现却超过了马刺、费城76人、凯尔特人、雷霆等相对而言无论战绩和球星都更受欢迎的热门球队。另外,达拉斯独行侠还是联盟里唯一拥有官方微信公众号的球队。


在社媒内容运营的策略方面,独行侠坚持内容本土化和球迷参与感,无论是内容选择、内容形式或者是重大节日的活动创意上,独行侠都秉持“用最本土的中文和中国球迷沟通”,最为经典的案例就是诺维茨基模仿银角大王。


关于与拓海的合作,达拉斯独行侠中国市场负责人Ryan Kline表示,“我觉得对于独行侠来说,社交媒体就是我们和球迷们沟通的桥梁。我们和中国有很多的故事,但是球迷们需要知道更多独行侠的故事,我们也需要在中国培养更多的球迷。我们在微博上和球迷们互动,让我们更了解他们想要什么,这对独行侠在中国发展自己的品牌很有帮助,事实也的确如此。我们和拓海的合作能够帮助我们更好地触达到我们的粉丝,不再只是春节的时候录制一些简单的视频。独行侠与拓海的合作可以让中国球迷真正体会到和球队的交流。”



更改中文名:“独行侠”的诞生


2017年9月,库班面向中国球迷征集全新中文队名。在历时近4个月的球迷投票后,球队将沿用了30年的中文名“达拉斯小牛”正式更改为“达拉斯独行侠”。


这次大张旗鼓的更换中文译名,不仅开创了NBA历史先河,为其他NBA球队提供了体育跨界娱乐的成功经验,更是达拉斯独行侠探索中国市场的第一步。


马克-库班在更改中文名后表示,“这将会开启独行侠队与中国羁绊的新篇章。随着中文名字的更改,中国球迷将重新定义我们的球队,这件事开创了历史的先河。”


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NBA中国赛,是时候回报中国球迷


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图左:拓海社媒经理王祖晨 图右:达拉斯独行侠中国市场负责人Ryan Kline


大多数中国球迷对独行侠的记忆,是从2001年王治郅加盟开始的。2010/11赛季,在诺维茨基的带领下,独行侠拿到了含金量极高的NBA总冠军,吸引了大波中国球迷。转眼八年过去了,曾经的“达拉斯小牛”更名为“达拉斯独行侠”。今年全队首次来华参加NBA中国赛,开启了独行侠与中国羁绊的新篇章。


对于这次NBA中国赛,达拉斯独行侠中国市场负责人Ryan Kline对拓海说——


“这次我们来到中国,最期待的毫无疑问是亲身体会一下中国的篮球文化。以前只是有所耳闻,但是这次真正亲眼见到这些热情的球迷,感觉真的太不可思议了!你能想象每天早上我们都会在酒店门口听到他们喊着’德克!德克!’吗?以前在达拉斯我们都未曾遇到过这样的情况,接下来我们还会在中国度过好几天,尤其是明天,我们全队都期待能感受到球迷的热情,我们也期待给球迷带来一场精彩的比赛。”


明天NBA中国赛独行侠挑战费城76人,将在上海梅赛德斯奔驰中心打响。独行侠身上流淌着与达拉斯这座城市一样“敢为人先”的精神,在中国这片充满挑战和机遇的市场上,独行侠率先登陆,在商业道路上开启新的探索。


(编辑:郭阳)



关键字 : 赛场内外 达拉斯独行侠
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