敢凭实力见!SPORTFIVE助力TCL携手LPL决战江城,释放大国品牌魅力

作者: 2021-04-20 0 0

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4月18日,2021英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛总决赛在武汉光谷国际网球中心落下帷幕。RNG问鼎冠军,并获得了出征2021英雄联盟季中冠军赛(MSI)资格。RNG战队表现亮眼的同时,2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴TCL也以“电竞新人”之姿,携手TCL灵悉C12全套系AI家电,为LPL春决助威,开辟电竞营销新玩法,占领用户心智。

 

SPORTFIVE作为TCL指定体育营销服务机构,为TCL提供围绕LPL赛事全方位的电竞营销策略咨询和数字媒体营销服务,包括电竞营销创意策划、社交媒体传播、内容创作、线下活动、公关传播及执行等。

 

SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示:“SPORTFIVE非常荣幸为TCL围绕LPL打造一系列创意策划、社媒内容运营、线下活动、传播策略及执行的整合电竞营销服务。以LPL春决为起点,我们期待用新颖、贴近年轻人生活方式的创意内容和线上、线下的深度互动,助力TCL借英雄联盟顶级联赛触达更广泛的年轻群体。我们也期待帮助更多中国品牌借势电竞营销的力量,实现品牌年轻化升级、拓展增量市场的目标,为中国品牌打造世界级的电竞营销内容。”


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作为国内第一家赞助顶级电竞赛事的家电科技品牌,TCL一直以来坚持创新、实现自我突破,早已将"敢”的精神注入品牌内核,这与LPL赛场上顽强拼搏、永不服输的电竞精神不谋而合,两种精神文化相互交织,在充满英雄主义的武汉,谱写2021LPL春决精彩乐章。

 

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全链路整合传播渠道,创造电竞营销新景象

今年英雄联盟职业联赛LPL春季决赛,SPORTFIVE实力造势,助力TCL品牌打通全链路传播渠道,创造电竞营销新景象。


SPORTFIVE借势LPL春决核心事件,线上联动社交平台助力TCL搭建品牌与粉丝的数字化沟通场景;线下开展跨界潮流互动活动、配合超高人气KOL“种草”直播,多样化玩法为召唤师们带来焕新的电竞营销体验。


针对LPL春决,我们为TCL品牌策划了一系列创意内容,在赛事前夕,发布“英雄江城 敢凭实力见”主题宣传海报,别具匠心地将TCL产品融入英雄属性与武汉地域文化。


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线上低门槛、强交互玩法,带动电竞“互联网原住民”


SPORTFIVE团队深入了解电竞文化,准确地抓住受众喜好。我们通过洞察高校及游戏用户群体,创新性设计出低门槛、强交互的玩法。LPL粉丝通过分享观赛、投票参与的方式预测赛事结果,将流量导入品牌私域,实现粉丝圈层自我裂变,为品牌沉淀优质客群。

 

为更好地回馈激励电竞粉丝,线上互动项目配合TCL官方开展了天猫超来电活动,用户登录TCL官方旗舰店,即可享高额返现福利。本着为电竞玩家打造专属装备的初衷,TCL还准备了包括全套系AI家电、定制电竞周边、购物卡等在内的多种礼品。 


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线下场景搭建互动,突破电竞营销局限


在春决现场,SPORTFIVE以创意设计,助力TCL推出应援电竞衍生潮品,用“饭圈”的应援方式吸引粉丝参与,从而实现粉丝流量的转化。

我们打造了TCL品牌专属展台,贴近年轻人的电竞文化,向粉丝发放专属应援物。展台上除了现场扭蛋机,更是提供了可穿戴潮品和耳目一新的时尚单品,传递TCL对电竞与潮流文化的精彩演绎。


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我们也将电竞主播KOL带到武汉对决现场,以电竞粉丝所熟悉的直播方式进行品牌产品互动,与LPL粉丝产生深度交流,建立品牌情感纽带,深化TCL在年轻人心目中的形象,以专业化、品牌化的直播助力TCL辐射年轻受众,完成用户 “种草”实效转化。

 

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“敢”耀青春,入局电竞释放能量


SPORTFIVE成功助力了TCL围绕LPL的深度合作,开辟年轻化的内容赛道,深入电竞赛事与电竞战队的社交媒体生态,打造线上创意内容和线下展台活动,激发年轻消费者的参与度。此外,我们在服务TCL为LPL春决“打Call”之余,在社交媒体平台上延续品牌营销的传播声量。团队通过全营销场景渗透,联动KOL与垂直媒体,覆盖双微、直播平台等渠道,实现多维矩阵闭环。


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春决结束后,TCL推出高光时刻视频独家回顾,品牌电竞营销效应仍在持续发酵,进一步加速TCL品牌“年轻化、全球化、科技化”形象升级。2021LPL春决已落幕,SPORTFIVE将持续突破创新,为TCL提供更高品质的专业服务和创意策略,入局电竞释放能量。




关键字 : 明星公司 LPL 电子竞技
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