万万没想到,这些品牌居然与电竞有合作!|盘点

作者:余淼 2021-05-07 0 0

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电竞「奇葩」跨界合作不完全盘点!


文 / 余淼


随着电竞产业的火热与职业电竞赛事的不断完善,其粉丝数量也迎来了指数级增长,从电竞必不可少的电脑硬件、外设厂商,到无处不在的零食、饮料品牌,越来越多的跨领域企业看到了电竞这个巨大的流量市场,争先恐后进军电竞领域。


这其中不乏LV、奔驰宝马这样的大牌,而除了这些人尽皆知的品牌外,还有太多让人意想不到的「梦幻联动」,下面这些跨界合作有没有刷新你的世界观?



  • 装饰品


你可曾想过,在激烈团战的空隙,端起红酒杯,品一口上好的红酒?恐怕看到的人都要感叹一句「上流」。这样的画风虽然有点奇怪,但葡萄酒酒杯品牌与电竞确实有过合作。



奥地利Riedel作为全球顶尖的酒杯品牌,专业的酒杯和醒酒器制造厂,被誉为「酒杯里的劳斯莱斯」,就开始发力电竞,成为了LJL职业联赛的官方合作伙伴。



  • 航空公司


电竞产业的迅速「起飞」也成功引起了航空公司的注意。


2017年5月,电竞赛事方ESL宣布与阿联酋航空公司进行合作,后者将在旗下航班的行娱乐系统中向乘客提供电竞相关的内容,允许乘客在飞行途中点播电竞赛事。



无独有偶,全球大型航空公司之一——空中客车公司(Airbus)也开始向电竞进军。2017年末,OOB(Out of The Blue)战队,像队名一样「出乎意料」地官宣了俱乐部成立的消息。尽管如今该战队已经解散,但是却为观众展现出女子电竞的力量。


而在今年4月26日,阿联酋国家航空公司伊蒂哈德航空宣布,与DOTA2国际邀请赛(TI7)冠军俱乐部Nigma达成合作关系。航空公司与电竞的故事未完待续。




  • 健身器材


电竞职业选手的健康问题一直在电竞圈内热度不减,这一热点话题也成功吸引了众多健康管理品牌与电竞展开合作。


由于长期训练,很多电竞选手深受颈椎问题所困。对此,2020年8月,便携式颈椎按摩仪品牌SKG与腾讯电竞达成合作。SKG成为腾讯电竞战略合作伙伴,并与腾讯电竞共同推出SKG K5腾讯电竞联名款颈椎按摩仪,致力于为电竞事业中奋斗的年轻人增添一份健康保障,更希望能通过这次合作,引发电竞人群对颈椎健康的关注。



今年1月,健身设备品牌Incept也与法国电竞组织Team Vitality达成合作。Incept作为后者的官方设备供应商,将为Team Vitality在法国的训练中心提供健身器材(自行车机、划船机、滑雪机等其他健身设备)。


健康品牌与电竞合作逐渐成为一种新趋势。



  • 车用养护品


汽车润滑油与电竞组合成为今年国内电竞市场合作的新亮点。


嘉实多曾与传统体育项目有过多次合作的,拥有百年历史的世界知名润滑油企业,也看见了电竞市场的巨大潜力。今年2月,嘉实多作为首家入局电竞的润滑油品牌,正式官宣成为2021KPL王者荣耀职业联赛官方行业合作伙伴。



3月,埃克森美孚旗下润滑油品牌美孚速霸也不甘示弱,成为2021LPL职业联赛官方合作伙伴,同时,美孚速霸也成为首个与LPL达成深度战略合作的润滑油品牌,未来三年陪伴各大战队征战LPL。



在汽车品牌大肆加盟之后,汽车养护品牌进入电竞市场也显得顺理成章起来。



  • 区块链


近些年,区块链行业在与传统体育的合作已经屡见不鲜,在电竞这种新型体育领域却较少涉猎。


2020年3月,《Dota2》的顶尖电竞俱乐部OG打响了两个行业合作的「第一枪」。OG与区块链平台Socios与达成了合作关系,联手开发虚拟货币产品,成为了全球第一家与区块链行业展开深度合作的电竞俱乐部。通过购买数字代币,粉丝有机会参与战队事务定夺,俱乐部用这种方式对队伍以及选手的「死忠粉」群体进行吸引和整合。



如今越来越多的电竞俱乐部开始注意区块链的价值,纷纷开展合作。而NFT的兴起,也为电竞组织开启了一扇新的大门,未来或许能看到更多数字化的合作在电竞领域上演。



  • 大型商超


如果说商品合作合情合理,那么大型超市的加入就有点新鲜了。


今年年初,德国大型连锁超市Lidl也迈出了走上「网红路线」的第一步,开始进军电竞市场。成为电竞公司SK Gaming的官方合作伙伴后,Lidl超市将为该俱乐部的职业选手提供新鲜的饮品、食品以及生活用品。



而早在2019年4月,在德克萨斯州和墨西哥有400多家门店,德州本地最大的超市HEB,也看到了电竞市场的潜力,与守望先锋联赛(OWL)的休斯顿神枪手队达成了赞助协议,这是他们首次与电竞俱乐部产生擦出火花。从队服袖子上醒目的LOGO也不难看出,除提供食品外,HEB还成为了该队的队服赞助商。



  • 外卖平台


有了快餐品牌的参与,当然也少不了与之如影随形的外卖平台。毕竟只有快餐品牌还不够,得有人把它送到「干饭」人的嘴边。



美国餐饮配送平台巨头Grubhub也加入了电竞赞助大队。今年1月,英雄联盟冠军系列赛(LCS)宣布,Grubhub将成为2021赛季LCS的官方合作伙伴,成为其官方外卖平台。比赛期间,LCS每周发放数字折扣券,联赛粉丝可以领取并在期限内使用。登录Grubhub应用程序,粉丝还能获得「独家奖品」,奖品甚至包括参加一系列LCS活动。



  • 金融


万万没想到,听起来与电竞遥不可及的金融圈竟也加入了合作阵营。其实一直以来,金融品牌与电竞就联系密切,无论是万事达卡(Mastercard),抑或是国内浦发银行、平安银行等,都已经耳熟能详。而如今,越来越多的保险品牌也开始行动起来。



州立农业保险公司(State Farm Insurance),美国最大的财产和意外伤害保险提供商、世界500强企业,早在2018年英雄联盟春季赛开始时便成为LCS的赞助商,迈出了电竞领域的第一步。2019年,他们选择将合作延续到今年,现如今它的赞助范围已经涵盖了LOL校际对抗赛以及一系列全球赛事(世界赛、季中邀请赛、全明星赛)。



  • 通讯公司


2019年4月,韩国电信公司SK电讯(SK Telecom)与Riot Games韩国分部签署了赞助协议,成为LCK的官方赞助商。达成合作后,SK获得了LCK各项国际赛事的转播权,甚至独家拥有以LCK为基础的VR、AR制作权。通过VR头显,观众足不出户便能够「到场」观赛,获得沉浸式的观赛体验。



拳头公司还向SK电讯提供选手个人视角的比赛画面,观众可以在观赛时自由选择喜欢选手的第一视角。此外,SK电讯新推出的5GX View功能可以同时展示一场比赛中,不同选手的10种视角,观众还能在不影响图像质量的基础上将屏幕放大至正常显示的四倍,以获得更好的观赛体验。


而除了LCK之外,LCS、LEC等英雄联盟职业联赛的合作伙伴中也有通讯公司的身影。



  • 日化美妆


早在2017年欧莱雅男士就曾成为S7中国区合作伙伴,进行了一次深度合作,除了在赛事场景中开展了营销活动外,他们还将触手伸向了赛事中的俱乐部。打出「Carry 全场,兄弟同型」这一口号后,欧莱雅还针对 S7 推出了参赛选手的微电影宣传片以及《兄弟同型,计中有计》等衍生节目。



而除了男性化妆品外,女性化妆品品牌也开始进行试水。以美妆蛋为主打产品的美妆品牌Beautyblender成为Valorant樱花杯电竞赛事的赞助商。从女子电竞赛事入手,这个电竞「新秀」还有很长的路要走。



  • 公益组织


如果说上面的跨界合作离不开商业利益上的考量,那么接下来介绍的合作则是更多出于公益属性。


今年1月,北美电竞战队eUnited宣布与RAD(Rise Above the Disorder)组织建立战略合作伙伴关系。RAD是一个非盈利性质的心理健康组织,合作达成期间,eUnited战队成员将能够获得由该组织提供的心理健康咨询服务。



这次合作意义非凡,小到可以及时发现、缓解职业选手们面临的激烈竞争带来的巨大心理压力,大到能够呼吁全社会给予电竞选手的心理健康状态更多的关注,减少人们因健康问题而对电竞产生的抗拒心理。


LCS与美国血液中心(BCA)建立合作关系,BCA也成为今年继外卖平台Grubhub后,又一家新加入的合作伙伴。而本次合作的目的是为了携手抵抗美国新冠疫情,这让合作不再是一项单纯的商业活动,更多了一份社会公益属性。



LPL成立公益慈善子品牌LPL Cares联合壹基金已经开展多项活动,帮助的对象涉及各个方面。电竞联盟选择这么做,一方面是对社会做贡献,另一方面也提高了社会对于电竞职业赛事的了解度和认同感。


随着产业的不断完善与成熟,未来或许会有更多这样的活动,电竞将迸发出更大的社会潜能。




在总结了这么多出乎意料的合作后,还有没有其他让你感到意外的品牌与电竞进行联动了呢?欢迎留言与派酱分享!




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