近150项赛事授权,腾讯电竞为何发力业余赛事生态?

作者:二闹 2021-05-07 0 0

腾讯所构建的职业电竞生态已经趋于成熟,此时发力构建业余赛事生态是否会引起「萤火与皓月争辉」的问题?另外,腾讯电竞构建业余赛事生态又有着怎样的打算?业余赛事生态对行业来说又意味着什么?


文 / 二 闹


4月25日,腾讯电竞公示了2020年第四季度以及今年第一季度的授权赛事名单,根据其公示的授权赛事名单统计,两个季度以来,腾讯电竞授权赛事数量接近150项。


这让笔者想起了去年8月的全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会。在去年的发布会中,赛事授权系统正式上线,腾讯电竞希望借此来构建更加成熟的第三方业余赛事生态。经过了8个月的发展,显然,腾讯电竞在构建业余赛事生态上取得了极为明显的进展。


发力布局业余赛事生态,腾讯电竞并不是行业内唯一一家。上周,LCS北美英雄联盟职业联赛与总部位于加州的电竞数据分析公司Mobalytics达成合作关系,后者将帮助LCS以及背后的北美《英雄联盟》电竞在该赛区构建业余赛事生态。



无独有偶,国际知名游戏厂商育碧也在业余赛事生态领域有所布局,本月中旬,育碧与线上游戏平台FACEIT共同宣布,双方将在巴西地区围绕《彩虹六号:围攻》搭建业余赛事生态。而更早以前,育碧和FACEIT已经将此生态覆盖到了欧洲与北美地区。


以上这些案例都表明,游戏厂商、电竞组织布局业余赛事领域已经成为一种发展趋势,不过值得注意的是,无论是与LCS还是育碧相比,腾讯电竞此次构建业余赛事生态所铺开的摊子都要大得多,腾讯作为全球最大的游戏厂商,其麾下的腾讯电竞似乎在业余赛事生态的发展趋势中扮演了领航者的角色。



01

大厂为何瞄准业余赛事?


从腾讯电竞授权赛事名单中我们不难发现,其所构建的业余赛事生态覆盖了《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线:枪战王者》、《QQ飞车》、《FIFA》以及《欢乐斗地主》等多种热门游戏、电竞项目。与LCS、育碧等案例相比,显然腾讯电竞的业余赛事生态覆盖面要宽广得多。


不仅如此,腾讯电竞授权下的业余赛事生态所面对的业余人群也更加细分。更加细分的特点首先体现在赛事组织方上,在这些获得授权的业余赛事当中,赛事组织方不仅包含了地方电竞协会、电竞俱乐部、外设品牌、电竞酒店、网咖、文体娱乐公司等相对垂直的主体,还包含了大学社团、传统媒体、地产企业、服饰品牌等行业外部主体。


部分腾讯电竞授权赛事名单


在种类繁多的赛事组织方以下,业余赛事针对的业余人群也有着明显的细化。例如面向学生群体的高校赛事;面向品牌企业用户群体、员工的内部赛事;面向老年人群体的老年赛事、面向更广泛大众人群的家庭赛、全民赛等。


本就细分的业余赛事加上适合不同人群的电竞项目,腾讯电竞构建起的业余赛事生态显然对大众人群的覆盖面更广、这将为其吸引更多的业余爱好者参与到这一生态当中。不过令人好奇的是,为何腾讯电竞要持续发力构建业余赛事生态呢?


答案其实并不难找寻,溯源电竞行业的诞生,我们不难发现,每一个电竞项目、电竞赛事的诞生都是以庞大的游戏产品玩家群体为基础的,此外,这些电竞项目、赛事中的职业选手、赛事观众也均是由业余游戏玩家发展而来,从这一角度看,业余人群无疑是电竞「大厦」中扮演着十分重要的「地基」角色。包括腾讯在内的一些厂商、赛事持续在业余人群这一电竞行业基础上发力,并不难理解。


不过,这也引出了另一个问题,目前腾讯电竞在职业电竞生态搭建上已经趋于成熟,此时发力构建业余赛事生态是否会引起「萤火与皓月争辉」的问题?类似LPL、KPL这些顶级赛事已经将观众流量瓜分殆尽,大量业余赛事此时登场是否有些「鸡肋」?


答案并不尽然,诚然,在关注度方面,业余赛事想要与职业赛事争辉无疑是天方夜谭,但是业余赛事本身就「志不在此」。相比于职业赛事,业余赛事对于大众人群来说几乎没有参与门槛,这也正是后者的价值所在。数量、种类繁多的业余赛事能够充分调动业余玩家群体对于电竞赛事的参与度,通过这些无门槛的赛事,玩家对于游戏产品的粘性无疑能够显著提升。


根据腾讯2020年第四季度财报显示,腾讯在网络游戏板块营收达到了391亿,占总营收比重高达29%,而网络游戏也是腾讯营收最高的业务板块。而如今,腾讯电竞授权的业余赛事体系几乎覆盖了自身最为核心的几款游戏产品,这些业余赛事无疑又搭建起了一条沟通游戏玩家群体的通道,而游戏玩家粘性也将在各类业余赛事中持续加强。



这样一来,腾讯不仅能够为自身游戏业务构筑起更加坚固的壁垒,玩家粘性也将充分反哺游戏营收。对于游戏厂商来说,业余赛事生态反哺自身游戏产品营收自然有着莫大的吸引力,但是对整个电竞行业来说,业余赛事生态所能带来的利好还不止于此。



02

业余电竞赛事生态的影响不止眼下


在LCS与Mobalytics合作构建业余赛事生态时,双方便透露出了业余电竞生态的一部分目的:帮助电竞「球探」以及其他电竞组织更好地关注业余玩家群体的发展状态。从这一内容,我们能够管窥到业余电竞生态能够为行业带来的部分利好。


一方面,业余赛事生态对行业来说有着明显的造血、供血价值。正如前文所说,电竞行业诞生的源头便是业余玩家群体,而随着电竞职业生态趋于完善,业余人群对职业电竞的青睐程度也在显著上升,而有了业余赛事舞台,出色的业余玩家也就拥有了进入职业电竞组织视线的机会。而由于业余玩家基数庞大,业余赛事在为行业充分挖掘优质选手人才的同时,也能够保证「供血」的稳定性。


另外,依靠业余赛事对玩家群体的深度激活,也能够为职业赛事在观众群体上的拉新提供助力。还有一点,大量的业余赛事也会为行业培养出更多类似赛事组织运营、裁判、摄影摄像等各方面行业需求人才,这也会进一步填补电竞行业目前的人才缺口。


另一方面,业余赛事生态也能够充分完善电竞行业的整体生态。举两个直观的例子:电竞行业的城市化发展以及电竞场馆商业价值的开发。


类似KPL、LPL、PEL等热门电竞赛事,都走在赛事品牌与城市品牌协同发展的道路上,然而对于一些俱乐部、赛事来说,打造城市主场不仅成本高昂,地域化人群的激活也需要耗费大量的精力。而业余电竞赛事则能够成为产业城市化发展的「先锋」。



业余赛事不仅办赛成本较低,参与人群覆盖面也十分出众,这能够帮助职业电竞品牌的城市化发展率先激活本土用户群体,为后续职业电竞品牌的落地夯实用户基础。


而在电竞线下场馆的建设以及商业价值开发方面,业余赛事生态也能够送上助攻。大量的小型、大型业余赛事对线下场景的需求,势必会加快城市电竞基础设施的建设,这能够帮助更多的城市通过业余赛事来筑巢引凤,吸引更多的职业赛事、俱乐部以及相关企业落户。


此外,业余赛事也能够电竞场馆开发商业价值赋能。此前,笔者曾了解过国内电竞场馆的运营现状,某三线城市电竞场馆运营方曾向笔者介绍:「类似LPL主场场馆,每年运营加租金成本大约在一千万甚至两千万左右,我们这种小型场馆的成本虽然没有这些场馆那么高,但一场比赛下来,如果没有政府补贴只靠自负盈亏,那也是赔钱的。有时候我们做电竞赛事,还要自己买观众,这跟电竞文化发达的城市有云泥之别。」


由于没有充足的赛事资源支持,不少小型电竞场馆的运营十分艰难,这些场馆单靠自营赛事很难实现盈利。此时,业余赛事生态为解决电竞场馆运营困难的问题带来的缓解甚至解决的可能。数量庞大的业余赛事显然对电竞场馆的需求更为旺盛,充足的业余赛事资源便能够解决不少电竞场馆「无赛可办」、「无票可卖」的尴尬处境,同时,这些场馆也能够依靠各类业余赛事丰富自身的场地租赁收入。未来,随着业余赛事生态逐渐完善,一些二三线城市的电竞场馆也能够褪去「赔钱」的标签。



显然,无论是对于厂商、对于赛事、还是对于玩家群体来说,业余赛事生态都能够带来显著的价值,而在如今诸多厂商、赛事关注业余赛事生态的趋势下,腾讯电竞的率先出手又将为行业发展再度领航,这也将加快业余赛事生态的「东风」吹遍各地。





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