5G黑科技+明星解说,咪咕咖啡打造「第二现场」沉浸式观赛体验

作者: 2021-07-23 0 0

体育大年到来,国民观赛与娱乐需求激增。刚刚结束的欧洲杯期间,主题酒吧、轰趴别墅的火热,直接反映出当下体育用户对观赛场景的追求。

敏锐观察到这一时代动向的咪咕咖啡,打造了观赛派对「第二现场」,这里不仅有5G+4K/8K、HDR Vivid等超高清技术带来的高质量直播,以及主题空间和咖啡套餐,更有鹿晗、郎朗、马布里等明星跨界客串。

随着「双奥」到来,一个多变式的娱乐空间,在满足国民的观赛和消费需求的同时,也为品牌建设和未来商业开拓创造了无限可能。

文 / 刘金涛

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从黑白电视到5G直播,观赛派对步入新时代

NBA总决赛刚刚落幕,此前赢下天王山之战的雄鹿队一鼓作气,以4:2的总比分成功加冕,球队当家扬尼斯全票当选总决赛MVP。

在此之前,NBA总决赛共出现过29次天王山之战,其中有21支球队赢球并最终夺冠,这样的绝佳好戏,自然要配上更深度的观赛场景,这也是「第二现场」吸引众多球迷到场的深层逻辑。

为了给众多球迷带来更丰富的体验,咪咕咖啡还邀请到了前NBA全明星、CBA总冠军、北控队主教练马布里,他的到场点燃了观众气氛,专业分析也为球迷建立起了新视角。此外,现场还有啦啦队、免费的咖啡轻食、以及各种互动活动和精美礼物,让球迷获得了满满的派对体验。

马布里现身「第二现场」与球迷一同观赛

的确,因比赛而相聚,是国人对体育热情的绝佳释放。电影《我和我的祖国》里,在新中国第一次参加奥运会的1984年,女排决赛吸引了整条街的观众齐聚一堂,即便在信号飘忽的黑白电视机前,大家依然屏息凝神,夺冠时万人欢呼的场景依然历历在目。

如今37年呼啸而过,延续下来的不仅有女排精神,同样还有国民对观赛场景的呼唤。

实际上,体育竞赛表演本就是一场充满情感的狂欢,球迷在内心深处对观赛派对有强烈的诉求,从主题酒吧、轰趴馆到亲友相约看现场,都是大赛期间的核心娱乐方式,可以说观赛派对这样的线下场景,始终是中国体育进程的重要一环。

与此同时,疫情对于现场观赛的阻碍,一定程度上也助推了国内观赛派对市场的发展,甚至东京奥运会直接宣布「零观众」入场。因此在咪咕咖啡的「第二现场」,5G所带来的极速无延迟、真4K,让球迷突破时间与空间限制,更成了体育迷的消费首选。

当然,咪咕的5G黑科技不止于此,本届欧洲杯还首次运用了HDR Vivid超高清技术。它是中国超高清视频产业联盟(CUVA)发布的全球领先的高动态范围视频标准,代表着最前沿的色彩展示标准,与传统技术相比,影像画面亮度提升了40倍,色彩提升72%,使屏幕画面能够呈现自然界的几乎所有颜色。

在「第二现场」的大屏上,5G的黑科技把观众带到「现场」的氛围中,带来沉浸式体验,再搭配上咖啡与甜品,相比于传统的体育线下观赛,可以说创造出了具备科技、休闲娱乐、时尚清新等元素的观赛空间。

不过,咪咕咖啡塑造沉浸式观赛体验空间的方式,还远不止这些。

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鹿晗、郎朗担任解说,咪咕「第二现场」惊喜不断

如果说5G技术的加持,让咪咕咖啡的观赛场景有了核心吸引力,那么像马布里、鹿晗和郎朗这样的明星空降现场,则给「第二现场」的玩法带来了更多样可能。

明星现身、破圈引流的现象在近几年屡见不鲜,但这一玩法的核心,实际上是让球迷、明星在特定场景中产生良性互动,让情绪的释放恰到好处,共同感受体育的激情与魅力。

实际上,郎朗和鹿晗本身都是实打实的铁杆足球迷。在2006年德国世界杯的开幕式上,郎朗受邀登台,上演独奏与合奏的好戏,而他本身也是拜仁慕尼黑的球迷,还曾在2015年登上安联球场进行现场演奏。

而鹿晗本人也是自小就喜欢踢球,是多年的曼联球迷,在2012年曾以一条1亿评论的微博创下纪录,还被范志毅评价为「演艺圈最强」踢足球水平,并在2019年出任「曼联红魔使者」。

于是我们很欣慰地看到,以鹿晗、郎朗为代表的明星球迷,在直播间与「第二现场」这样的观赛空间里,成为了连接更多消费群体的桥梁,几个圈层的人群在他们的牵动下有了更多交流,也释放了足球带来的情感共鸣。

郎朗做客「第二现场」解说欧洲杯

在搭建良性互动的观赛空间之外,明星球迷的到来,对于咪咕咖啡本身而言也有着特殊意义。

毕竟,球迷即是消费者,明星的到来既能巩固咪咕咖啡轻松、时尚、优雅与高颜值的品牌标签,也足以展现咪咕咖啡的资源优势。因此这样欧洲杯观赛运营也获得大量认可,在球迷之外,创维、英国驻重庆总理事馆均在「第二现场」成功举办活动。

如今来看,「第二现场」有着清晰的运营思路:在体育大赛期间,打造「5G黑科技体验+咖啡甜品+明星解说+社交娱乐」的综合型体育空间。

随着夏奥将启,作为国内唯一一家全量直播东京奥运会赛事内容的新媒体平台,咪咕咖啡的下一步,无疑令行业期待。

鹿晗、刘建宏降临「第二现场」搭档解说

03

体育消费的场景建设,有了新方向

值得一提的是,在巨头强大的资源整合之下,咪咕用多元跨界的方式,将「第二现场」这样一个体育与娱乐内容结合的消费场景,搭建得愈加完善。

譬如第28届金鸡百花颁奖晚会,观众通过设置的专享大屏幕和VR视角直击金鸡百花颁奖晚会,见证影帝影后的诞生;在十四届音乐盛典咪咕汇上,咪咕和排超、CBA进行了丰富多元的互动形式,邀请女排球员通过5G+8K的异地同步超高清连线,以「云观众」形式「空降」主会场,还请女排球员们选出「最受排超队员喜爱歌手奖」,并由女排国手张常宁为获奖歌手邓紫棋颁奖。

而在「触碰法甲」球迷观赛夜活动,以及UFC261等赛事中,咪咕咖啡摇身一变成了观赛「新主场」,向着建成体育迷最向往目的地的方向前进。此外,明星生日会、作家签售会以及大型活动直播等,也在这里成功上演。

这也激活了大赛期间的版权价值,使其在「第二现场」中得到了更充分释放。

到了在奥运会期间,咪咕咖啡所有门店将作为「第二现场」,并搭建主题为「咪咕咖啡小黄杯,为中国加油」的观赛活动。届时,咪咕咖啡将从7月21日起,直播所有中国队参与的比赛,直至8月8日奥运会结束,持续为中国代表团加油。

每个城市的店面都会有海报,告知门店奥运直播内容,在这个基础上,中国健儿夺金热门比赛还将做重点运营,咖啡店内也将配备为中国队加油的相关物料,烘托赛场气氛,并且设置多样套餐,为奥运观赛提供贴心服务。

而在奥运结束之后,被烘托起来的体育氛围将成为咪咕咖啡的重要资产,在众多体育版权内容的基础上,「第二现场」打破了常规体育的线下玩法,在未来体育赛事不断回归的时间里,都将扩大每一个观赛门店对周边人群的吸引力,最终反哺到体育内容之上,形成良性循环,并进一步加深大众的体育文化。

可见,对于版权平台而言,抓住大赛红利的方法并不只有一种。

如今,随着「第二现场」这一观赛场景的不断运营,咪咕咖啡的品牌影响力将继续获得提升,而更大的内容包容度,也将继续拓宽「第二现场」的创作边界,为咖啡馆本身的内容承载能力做延伸,也为未来体育行业中观赛派对和品牌推广的玩法,提供了更多思路。

我们正在见证历史上最不凡的一届奥运会。

最新消息,国际奥委会第138次全会上,将「更团结」(together)正式加入奥林匹克格言中。奥运会正张开怀抱面向新时代,为东京奥运会赋予了更深刻的历史意义。而观赛体验以及咪咕在5G直播方面带来的升级,也将把奥运精神与体育品质传递到更多人心中。

自俄罗斯世界杯之后,咪咕在体育直播方面的加码有目共睹,从CBA、UFC、欧洲杯再到如今的奥运会,咪咕正在成长为中国体育的新一极,并将5G观赛布局到线上线下,赋予体育精神以更多感召力。

从1984年新中国首次参加奥运会的黑白电视、收音机时代,到2021年在咖啡厅观看5G打造的花式大赛呈现,在飞跃式进步的背后,承载着从运动员到大众对奥运精神的诠释,而多元化观赛场景的搭建,也将在未来的每一个日夜里,为国民体育文化和氛围的建设添上新的火焰。

「空场」奥运会背后,在咪咕的引领下,全新观赛时代已经奔涌而来。

关键字 : 明星公司 咪咕                                    

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