《英雄联盟》等热门项目入亚背后,是一部电竞与体育接纳融合的爱恨史

作者: 2018-05-17 0 0

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随着时代的列车奔驰向前,在电竞入亚运这一里程碑的事件过后,电竞产业终将融入体育产业走向未来。


文/ Alvis 雷,编辑/ 陈 思怡


“我家里有一件特殊的电竞队服,它上面印有五星红旗,这是我曾经陪选手前往韩国仁川参加亚室会时得到的。”每当腾讯互动娱乐《英雄联盟》品牌及电竞负责人金亦波想起那件代表着过往岁月的国家队队服时,心中的荣誉感便油然而生。


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然而五年过去,金亦波所负责的LPL职业联赛的各家战队队服都已经换了几茬,而那件国家队队服却始终还在那里——《英雄联盟》这一全球最热门的电竞项目,虽然在全中国最大的体育场馆鸟巢举办过国际赛事,但和所有电竞项目一样,还没有进入过奥林匹克体育赛事。


2018年5月14日,亚奥理事会与AESF亚洲电子体育协会联合向外公布了2018年雅加达亚运会的6款电竞表演项目:《英雄联盟》、《Arena of Valor》(《王者荣耀》国际版)、《皇室战争》、《星际争霸II》、《炉石传说》和《实况足球》。其中腾讯旗下三大热门项目成功入亚,《英雄联盟》也时隔五年再次回归亚洲顶尖传统体育大赛。


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在欢腾声的背后,电竞和传统体育从相斥到融合的过程,是值得我们去好好回味与思考的。



由盛及衰的奥运会与传统体育


在过去,奥运会是体育的代名词,象征着无数光辉与荣耀;但如今,这项古老的赛事却遇到了不少麻烦。


根据SBJ发布的美国体育赛事电视观众年龄调查显示,2016年奥运会观众的年龄中位数达到了53岁,相比本世纪初上升了8岁,这意味着奥运会观众的老龄化现象十分严重,也没有大量的新年轻用户填补进来


那我们的年轻人干什么去了呢?根据去年9月社科院发布的《中国兴趣报告》现实,在90后和00后群体中,游戏在兴趣排行中排到第二位,而运动则从60后到80后的前两位降到了第四位。而在国外内容分发平台Limelight的统计中,游戏直播和电竞赛事更受18-25岁的年轻人追捧,他们观看这些内容的时间无论男女都会高于传统体育。


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老龄化,不仅会使商业化价值下降,甚至还意味着会被时代所遗弃。于是,传统体育和奥运会遇到了史上最严酷的挑战——我们应当如何迎回年轻用户?最近两年,各个地区的权威体育组织各出奇招,而在这所有招数当中,拥抱受年轻用户喜爱的电子竞技是最多的选择。


2017年4月17日,亚奥理事会(OCA)宣布电子竞技进入2018年雅加达亚运会、2022年杭州亚运会;而在同年,OCA还让电子竞技首次作为“表演项目”,进入了在阿什哈巴德举办的亚室武会。


随着亚洲对电竞的全面开放,代表世界体育最高权威的组织IOC国际奥委会也坐不住了。2017年10月28日,在瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上,IOC正式认定电子竞技为一项体育运动,承认了它的官方性。而在此之后,IOC开始频繁地派遣官员,前往世界各地的电竞赛事现场观摩,来寻找与这项运动结合的机会。


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延伸阅读:当国际奥委会主席巴赫表示要考虑电竞,它是否有望登上全运舞台?


从电竞的火爆,到传统体育组织态度的转变,这一切的一切,都告诉了我们一个既客观又可怕的事实——正处于衰退状态当中的传统体育,必须要通过年轻态的电竞来进行“补血”。事实上,对于电竞来说,传统体育的正名也能在一定程度上消减负面舆论压力,推进主流化进程。


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从隔阂到接纳,商业打破边界


很早之前,当电竞还没有那么火时,它和传统体育之间存在着不小的隔阂。对于传统体育的规则制定者来说,电竞不仅在活动方式上和我们所熟知的运动大相径庭,而且它的IP属于游戏厂商、不像传统体育那般“开源”易控。所以在这些形态差异的影响下,体育人对于电竞最初是有些排斥的,这也直接导致了世界上“承认电竞是一项运动”的国家及地区,至今还不超过10个。


相比于那些“谨慎”的规则制定者,商业领域的决策往往会更加清晰和果断。在发现电竞产业崛起的征兆后,一些传统体育俱乐部决定试水这个全新的领域,来打破体育的边界。


在最初,沃尔夫斯堡、沙尔克04等几家德甲俱乐部率先从和自身足球业务相近的体育电竞入手,组成了《FIFA》分部。很快他们发现,电竞帮助这些老牌俱乐部吸引到了不少年轻人的目光。同时,在电竞产业资本力量还没有那么强的日子里,“降维打击”带来的优势也让沃尔夫斯堡们尝到了甜头。


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金州勇士的LOL战队GGS出现在甲骨文球馆

 

很快,传统体育俱乐部们将目光看向了受众面更广的主流电竞项目当中。


在今年刚刚完成联盟化的《英雄联盟》北美职业联赛NA LCS俱乐部名单中,我们发现了金州勇士、克里夫兰骑士和休斯顿火箭这三支NBA球队的身影,它们背后的资本力量已经成功进入了《英雄联盟》电竞赛事体系——这个世界上影响力最大的电竞项目。


而在中国,尽管没有传统体育俱乐部直接参与到这个项目中,但像此前赞助过CBA上海男篮的BiliBili也果断收购了原IMAY俱乐部,参与到国内联赛LPL中。


在边界被商业力量打破后,电竞和传统体育之间的隔阂越来越小,取而代之的是相互接纳与融合。就像这届亚运会一样,《英雄联盟》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)等当下最热门的项目首次汇聚雅加达,让年轻人的注意力回到传统体育赛事中,同时也接纳主流的认可,双方形成互利共赢的局面。



电竞与传统体育携手共赢的未来


对于电竞来说,本身的职业体系建设建设已经足够完善,甚至在商业化的开发上还超过了不少传统体育项目。面对主流化与可期的未来,双方最终还是选择走到了一起。


对于传统体育及亚运本身来说,热门电竞项目自带海量的年轻用户,通过表演项目的机会,亚运有望重新唤起他们的关注,缓解老龄化的趋势。同时就中国国情所言,电竞用户中的主要群体“二三线城市30岁以下人群”极具消费潜力,这也意味着电竞能帮助传统体育赛事抬高商业化的筹码。

 

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对于电竞来说,携手传统体育共谋发展,也能为产业的发展带来一些额外的改观。


在今年的UP新文创生态大会上,腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼着重点出了腾讯电竞的“体育化”发展,他认为除了做好头部项目的联盟化和地域化之外,学习传统体育的经验,引入传统体育的规则,完善电竞赛事的专业性也十分重要;而KPL联盟主席张易加则对此有着更加具体的规划,他将会联合传统体育单位打造KPL电竞裁判体系,提升赛事的专业性和仪式感。

 

另外也同样重要的是,目前电竞产业正面临高达26万的人才缺口。在过去,由于电竞产业的较为糟糕的舆论氛围,阻塞了一部分精英人士的垂青。


当下,在电竞与传统体育合作愈加紧密的未来,舆论的氛围也将得到一定程度的缓解,届时来自体育产业的优秀人才也将会有更多机会了解电竞、加入电竞,为产业未来的健康发展铺设基石。

 

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接纳融合,本该如此

 

在上周的艾美奖颁奖现场,《英雄联盟》S7的AR远古巨龙荣获最佳直播画面设计,首次获得艾美奖。在领奖嘉宾Riot Games拳头游戏全球赛事制作负责人Ariel Horn发表的获奖感言中,有这样一段令人印象深刻:

 

不管你是否喜欢棒球、篮球等传统体育运动,或是电子竞技,

我们都是为了同样的原因聚集于此,

我们都喜欢这项运动跌宕起伏的剧情,

我们都热爱绝地大翻盘,

我们都曾对最后一秒的奋力一击留恋不止,

对于电竞来说就是丝血翻盘、基地互推或是极限抢龙,

它和传统体育的激情与热血都是一致的。


未来会有更多孩子从电子竞技上第一次接触体育,所以最终我们都是为了体育的未来而努力,尽管此刻站在台上的是《英雄联盟》,但实际上它属于是所有体育人的福音,我很自豪能够代表电竞,成为体育行业未来的领旗手。


其实在体育精神的角度看来,电竞和传统体育本无差别,而从新文创的角度来说,腾讯集团副总裁程武认为电竞是传统体育在科技发达之下的新载体。随着时代的列车奔驰向前,在电竞入亚运这一里程碑的事件过后,电竞产业终将融入体育产业走向未来。

 

接纳融合,本该如此。

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