北京时间9月30日，耐克发布了2023财年第一季度财务报告。数据显示，2023财年第一季度，耐克整体营收达126.87亿美元，同比增长10%，净利润为14.68亿美元。其中耐克大中华区营收16.56亿美元，同比下降13%，较此前明显收窄。此外，大中华区第一季度库存同比下降3%，耐克预计第二季度结束前大中华区库存水平将恢复正常。

耐克表示，「我们对大中华区未来的长期增长充满信心。在过去这个季度，我们推出了更加贴合本土需求的产品和服务，数字化转型升级后回归的Nike App在品牌购物应用市场中继续保持第一，同时耐克数字平台上Z世代会员的需求提升了25%以上。」

耐克持续深耕Z世代圈层，率先发力元宇宙、NFT等领域，加快扩展年轻消费市场。在大中华区，耐克不断推出贴合新世代需求的创新产品，积极布局街舞、滑板等新生代运动领域，通过数字创新打造更多让z世代惊喜的体验和互动空间，全方位与本土年轻消费者建立起更密切的连接。

在最新推出的中国首家Nike Style零售概念店 – NIKE淮海潮流体验店中，耐克基于对本土市场以及新世代消费者的深度洞察，打造了一个高度迎合潮流消费者需求的个性化空间，更为中国数字新世代提供了全面数字化连接的服务和体验。未来，耐克计划携手战略合作伙伴在更多城市拓展「数字化潮店」，为更多潮流消费者带来别具一格的购物体验。